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圍繞4個(gè)維度的深度挖掘，并結(jié)合我們十余年為企業(yè)服務(wù)過(guò)程中的領(lǐng)悟，

加上不斷的嘗試和總結(jié)，形成了我們自己的方法論，

這便是龍騰的品牌全案服務(wù)能力，這是一種成體系、整套的品牌服務(wù)模式。

每個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷5個(gè)周期，這與人的生老病死如同一轍，

您的品牌正處在什么樣的階段，主要矛盾是什么？

每個(gè)周期都有首要的任務(wù)，龍騰操盤手既能雪中送炭，又能錦上添花。

跳出廬山看廬山，既以行內(nèi)人的身份用專業(yè)的能力去洞悉，又以白癡的身份去感受，

了解品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及健康程度，龍騰品牌診斷的內(nèi)容包括：

品牌4個(gè)維度調(diào)查、市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、終端消費(fèi)者和經(jīng)銷商調(diào)研等。

結(jié)果：出具品牌診斷報(bào)告書及建議。

沒(méi)有品牌調(diào)研，只能活在自己想象的美好世界中，

然而市場(chǎng)不會(huì)給我們第二次機(jī)會(huì)，一次就必須成功，

品牌調(diào)研能了解自身品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、消費(fèi)者利益點(diǎn)，收集情報(bào)供決策參考，

把握市場(chǎng)，方能制定策略，品牌調(diào)研不可或缺。

“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域。”

龍騰從全局的角度出發(fā)，對(duì)品牌發(fā)展的各個(gè)方面、層次、要素，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，

確保這不是腦袋一熱的結(jié)果，不是閉門造車的方法，

而是登頂望遠(yuǎn)，做出切實(shí)可行的方案，可以分步驟落地的計(jì)劃。

朝正確方向的堅(jiān)持，我們稱之為“執(zhí)著”，往錯(cuò)誤方向的堅(jiān)持，我們稱之為“固執(zhí)”，

找到正確的品牌定位，是品牌概念形成的第一步。

文君茶在經(jīng)過(guò)一定成長(zhǎng)階段后，逐漸模糊了方向，不知道該如何突破發(fā)展瓶頸（很多發(fā)展型公司都面臨同樣的問(wèn)題），

我們?yōu)橹岢觥熬呶丁钡母拍?，并輸出“文君茶，君者味”的廣告語(yǔ)，

經(jīng)過(guò)一系列品牌升級(jí)和媒體傳播，曾沖進(jìn)川茶三強(qiáng)之列，

時(shí)至今日，就連竹葉青也在援用“君子之交”的概念。

不同的品牌成長(zhǎng)階段有不同的訴求點(diǎn)，比如說(shuō)明性、技術(shù)性、價(jià)值性、精神性訴求，

提煉出品牌核心賣點(diǎn)，并通過(guò)廣告語(yǔ)、視覺(jué)形象，傳達(dá)給消費(fèi)者，直擊消費(fèi)者心智，促進(jìn)其購(gòu)買，形成良好傳播，沉淀品牌價(jià)值，

比如“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，將“用腦”的需求和“補(bǔ)腦”的功效聯(lián)系起來(lái)，

龍騰在給好評(píng)壹佰做品牌策劃的時(shí)候，將其核心賣點(diǎn)定義為“安全”，

安全的蘋果，帶有原生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、滿意、百分百、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、不打農(nóng)藥、不打除草劑等屬性，

而“不削皮”則是安全標(biāo)準(zhǔn)的外在體現(xiàn)，品牌命名、廣告語(yǔ)、品牌故事都圍繞“安全”而展開。

“名不正、則言不順，言不順、則事不成”

既要有好的創(chuàng)意，又確保能注冊(cè)商標(biāo)，可謂“千金易得，一字難求”，

好的名字可能自帶某些屬性（比如社交傳播、心理暗示等），會(huì)有事半功倍的效果。

在好蘋100的品牌策劃過(guò)程中，我們?cè)蚱放泼R良久，

動(dòng)員了全公司的員工，以及親朋友好友和社會(huì)資源，提出了上百個(gè)品牌名稱，

篩選出較優(yōu)質(zhì)、又能注冊(cè)商標(biāo)的備選方案，卻不足5個(gè)，且都不完美，

最終在頭腦風(fēng)暴過(guò)程中，一個(gè)同事提出“好蘋100”，接著團(tuán)隊(duì)輸出了“清水洗、帶皮吃、更營(yíng)養(yǎng)”的Slogan，一語(yǔ)中的。

好的廣告語(yǔ)可以成就一個(gè)品牌，

我們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)比如“怕上火喝王老吉”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等，

廣告語(yǔ)可能突出商品功效，帶有吉祥話語(yǔ)，有號(hào)召力，體現(xiàn)正能量，或一語(yǔ)雙關(guān)，或引起消費(fèi)者心理認(rèn)同，或激發(fā)購(gòu)買欲望，或另辟蹊徑。

“香如故”是龍騰為望帝酒業(yè)策劃的品牌名，廣告語(yǔ)定為“人是故舊親，酒是老的香”，

該品牌走情感路線，Slogan既朗朗上口，又是對(duì)品牌名稱的詮釋，

在傳播過(guò)程中，既能很好的解釋品牌文化，又能恰當(dāng)?shù)恼业侥繕?biāo)市場(chǎng)，給人親切的情感傳遞。

支撐品牌健康發(fā)展的往往是其內(nèi)在的價(jià)值觀，

好的品牌文化能讓消費(fèi)者、員工在精神上產(chǎn)生認(rèn)同，創(chuàng)造信仰，形成品牌忠誠(chéng)，

不正確的導(dǎo)向，則隨時(shí)可能爆發(fā)輿論危機(jī)，其負(fù)面效應(yīng)能讓一個(gè)成熟品牌瞬間面臨絕望，

就連馬云老師也強(qiáng)調(diào)，阿里必須在中國(guó)文化里找到根基。

沒(méi)人愛聽大道理，最好講個(gè)小故事，

有故事才有內(nèi)容，故事實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化，好故事成就好營(yíng)銷，激發(fā)受眾的興趣，

海爾講了一個(gè)“砸冰箱”的故事，從而讓人們相信了海爾的品質(zhì)，

有什么能比講一個(gè)精彩的小故事，更能引人入勝呢？

你若盛開，蝴蝶自來(lái)。

品牌個(gè)性主張自己的與眾不同，找到自己的差異性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，與目標(biāo)人群吻合，

物以類聚，大多數(shù)人都喜歡品牌個(gè)性與自身個(gè)性相一致的產(chǎn)品，

比如“可口可樂(lè)”、“江小白”、“百威”都是其中的典型代表，

消費(fèi)者容易被其情緒帶動(dòng)，將品牌視為某些人格特征的“朋友”，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)偏好，

廣告代言人、Slogan、品牌卡通形象、產(chǎn)品包裝都可以用于創(chuàng)建品牌個(gè)性。