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一、全球零售業(yè)背景零售百貨業(yè)嘗試變革以加固市場地位：與折扣店、超級市場和連鎖店迅猛發(fā)展形成鮮明對比的是，具有兩百多年歷史的零售百貨業(yè)近年來出現(xiàn)了全球化的衰退趨勢。集約營銷戰(zhàn)略代替單體營銷戰(zhàn)略：在營運結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、購物環(huán)境、服務(wù)等方面做了適應(yīng)性改造，以其舒心的購物環(huán)境、富有特色的商品、全方位的服務(wù)、綜合性的娛樂設(shè)施，營造了融購物與休閑、娛樂為一體的和諧氛圍。擴展服務(wù)內(nèi)涵：零售業(yè)...

難道市場上有一換包裝就火的產(chǎn)品嗎？阿歸養(yǎng)血糖漿換掉的僅僅是包裝嗎？一、市場調(diào)查與分析1．市場背景(1)同類產(chǎn)品繁多，功能交叉。帶來的問題是：市場區(qū)隔難度大，確定和傳播核心產(chǎn)品及產(chǎn)品特色難，進而給消費者識別、選擇產(chǎn)品造成困難。(2)各類別產(chǎn)品市場領(lǐng)先者已基本形成。在武漢市場，補血類領(lǐng)先者是紅桃K，市場占有率為98.16%;調(diào)經(jīng)類領(lǐng)先者是中聯(lián)當(dāng)歸養(yǎng)血膏，市場占有率為97.72%;養(yǎng)...

品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認識到品牌才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。因此，品牌資產(chǎn)管理極為重要，它關(guān)系到企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展與強化。在未來，擁有市場比擁有工廠重要得多了，而擁有市場的唯一途徑是先擁有具備市場優(yōu)勢的品牌?！比缃瘢绹鴱V告研究專家拉里?萊特(LarryLight)預(yù)言的這個“未來”已經(jīng)到來——越來越多的實例表明，品牌價值越大的企業(yè)在爭奪消費者的“戰(zhàn)爭”中就越容易獲勝，而沒有...

國際品牌評估的方法品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評估可以填補短缺財務(wù)評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。從用途上看，品牌價值評估有兩大類。第一類是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動或使用權(quán)拓展需要所進行的價值量化。這種評估必須根據(jù)評估目的，依據(jù)國家頒布的評估標(biāo)準(zhǔn)、方法，以個案的形式進行。第二類是用于價值比較所進行的價值量化，這種評估必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進行統(tǒng)一的群體評估。...

品牌代表什么？品牌代表的是產(chǎn)品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和忠誠度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對客戶的一種保證，也是一種品位的表現(xiàn)。品牌的形成非一日之功，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價值驚人。一名定乾坤可口可樂——可口又可樂；百事可樂——百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，受到人們的喜愛。海爾，名稱本...

老板托盤顧客剪彩一、背景北京天年肽科技開發(fā)有限公司隸屬于珠海天年集團，2000年6月在北京注冊，是由天年集團聯(lián)合北京匹夫營銷策劃有限公司、北京巨星文化傳播中心，整合產(chǎn)品、策劃、傳播資源，強強聯(lián)合組成的股份制企業(yè)。天年集團開創(chuàng)了中國功能紡織品行業(yè)，是一家以生產(chǎn)、銷售功能紡織品和生物制品為主的高科技國際網(wǎng)絡(luò)公司，固定資產(chǎn)超億元，銷售額近10億元。成立八年來，始終以中國功能紡織品第一...

2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告，在這部名為《逗號》篇的形象廣告中，8組具有特定含義的畫面陸續(xù)鋪陳開來，用娓娓道來的敘事方式展現(xiàn)出一幅幅激情場面，而其中每一個畫面最終都凝固成一個逗號的視覺符號，本應(yīng)該完結(jié)的卻因為逗號而延伸出更遠的意義和價值。一、將別克提升為母品牌2月上海通用汽車在上海推出了“別克品牌新宣導(dǎo)”活動，第一次將別克品牌提升為母品牌，“心靜，思遠，志...

在產(chǎn)品銷售淡季，創(chuàng)維借勢公益活動，在貴州地區(qū)進行了一次成功的品牌推廣，有效地提升了產(chǎn)品的知名度和美譽度。每年的七八月份是彩電產(chǎn)品的銷售淡季，不同的家電企業(yè)都會制定一些不同的策略來應(yīng)對。創(chuàng)維總部則把品牌推廣作為彩電銷售淡季的一個重點策略。2005年夏天，創(chuàng)維貴州分部凱里辦事處就在總部指導(dǎo)下，借勢公益活動，策劃和組織了一次成功的品牌推廣活動。一、與品牌內(nèi)在價值的契合由于創(chuàng)維進入貴州...

1991年，北京肯德基(KFC)在中國已有了幾家連鎖店，其中，前門肯德基店已成為肯德基在全世界銷售最高的分店。獨特的口味和紅火的生意不僅讓中國人認識到了洋快餐的魅力與挑戰(zhàn)，同時也讓投資者喜出望外，意欲大展宏圖。為此，北京總部準(zhǔn)備騰出前門辦公樓二樓的辦公室以擴大餐廳規(guī)模，然而，由于過去的政治因素，公司對擴大規(guī)模始終心里沒底。在那個年代里，許多人對美國還存在著某種心理上的抵制，從而...

每個企業(yè)都夢想擁有一個強大的品牌，然而品牌化是一場馬拉松，而不是短距離疾跑，企業(yè)品牌經(jīng)營是一項需要耗費大量人力、物力和財力的長期艱苦勞動，涉及諸多方面。體驗經(jīng)濟時代的到來，對企業(yè)的管理、營銷產(chǎn)生了變革性的影響。在體驗經(jīng)濟時代，基于顧客注重于對品牌的體驗經(jīng)歷，在品牌經(jīng)營過程中企業(yè)的品牌傳播成為與顧客聯(lián)系最為緊密，也是最為關(guān)鍵的一環(huán)。因為顧客的每一次對某一品牌產(chǎn)品的消費，從開始接觸...

品牌策略的實施通常集中在設(shè)計（或加強）視覺形象，品牌聯(lián)想和建立深度的消費者一品牌關(guān)系。每項任務(wù)都是在品牌識別和品牌定位的指導(dǎo)下進行的。即使視覺形象的設(shè)計也需要一定的原則，以協(xié)調(diào)設(shè)計方式與品牌識別的一致性。視覺設(shè)計的力量經(jīng)常被低估。像英特爾、可口可樂和萬事達卡等品牌單憑它們的外觀形象就已經(jīng)占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。這些品牌無處不在，其外觀形象不但在每次購買活動時激發(fā)人們想到它們，還影...

一、為品牌制造故事如果我們研究一些名人，發(fā)現(xiàn)這些名人時，就會想起那些故事。創(chuàng)造故事，是為品牌建立聯(lián)想的有效方式?？系禄南憷彪u翅、雞腿漢堡、原味雞塊……讓人百吃不厭，回味無窮。1930年，山德士上校用11種香料調(diào)味品配出了今天的美味?！拔艺{(diào)這些調(diào)味品如同混合水泥一樣。”山德士這樣說道，這種有趣的說法本身就是一個可以流傳的很有趣的故事?？煽诳蓸返呐浞剑浇裉烊詫儆谠摴镜淖罡邫C密...

在企業(yè)的品牌形象管理過程中，品牌的設(shè)計風(fēng)格發(fā)揮著重要作用。所謂品牌的設(shè)計風(fēng)格，實質(zhì)上是指品牌的一種特有的品質(zhì)或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現(xiàn)。它能幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生品牌認知和品牌聯(lián)想，幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品并將品牌內(nèi)涵和外在設(shè)計風(fēng)格聯(lián)系起來。從整體上來說，設(shè)計風(fēng)格主要體現(xiàn)在時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格等方面；從個體上來說，主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、觸覺和味覺四大部分。一...

2003年12月17日，是人類第一架動力飛機試飛成功100周年紀(jì)念日，也是世界航空偉業(yè)百年大慶之時。白鶴是靈物，它與飛機有一個共同點，即飛翔?！逗娇瞻倌辍肥前咨臣瘓F《鶴舞白沙，我心飛翔》電視廣告的新版。它把白鶴與飛船融進一個畫面，形象完美，立意高遠。飛翔，令人遐想，引人遐思。一、百年回放1903年12月17日，威爾伯?萊特和奧維爾?萊特兄弟發(fā)明的人類第一架動力飛機“飛人號”，在...

品牌價值定位模式品牌價值要產(chǎn)生效用就必須能和消費者產(chǎn)生共鳴，能造成與競爭對手的差異，反映企業(yè)組織能夠和希望做些什么。因此，戰(zhàn)略性的品牌分析能幫助經(jīng)營者了解消費者、競爭者和品牌本身（還有品牌背后的企業(yè)）。消費者分析不但要傾聽消費者說的話，更要了解語言背后的真實行為。有創(chuàng)見的定性研究往往在這方面很有啟發(fā)。另一個問題是如何界定細分市場以推動品牌戰(zhàn)略。為此，品牌經(jīng)理們要發(fā)現(xiàn)真正具有影響...

如何進行品牌形象研究一、為什么要進行品牌形象研究市場競爭正越來越體現(xiàn)為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，正如聯(lián)合利華前董事長MichaelPerry所說：“如同鳥兒筑巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即通過市場分析工具，在解析不同消費者的品牌印象的基礎(chǔ)上，勾勒出某一品牌的特有氣質(zhì)，從而為品牌資產(chǎn)的管理者提供決策依據(jù)。二、選擇何種方法進行品牌形象研究...

面對全球化市場所帶來的激烈競爭及消費行為日趨理性和注重品牌的消費者，中國市場和企業(yè)對品牌及其相關(guān)問題的關(guān)注也達到了從未有過的高度。目前，如何建立一個有生命力的、成功的品牌，已成為越來越多企業(yè)制定其發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。日前，北京匹夫品牌管理集團總裁許喜林在接受記者采訪時說，如今中國市場關(guān)于品牌的論壇、研修和觀點等層出不窮，企業(yè)對此也很重視，然而對于進入品牌建設(shè)歷史并不長的中國企業(yè)...

中國企業(yè)與跨國企業(yè)在品牌管理上的六大差距中國企業(yè)與跨國企業(yè)在品牌管理上的差距一：幾乎不存在對品牌識別的準(zhǔn)確定位，品牌核心價值不清晰，缺乏個性，品牌氣質(zhì)趨于雷同。不具有高度差異性的核心價值等于放棄了忠誠客戶，將命運交給了下游經(jīng)銷商手中，是令廣大品牌精疲力竭的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)的根源。在生活多姿多彩的當(dāng)今社會，消費需求越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以成為“萬金油”，對所有的消費者都產(chǎn)...

和平時期的國家競爭方式——品牌侵略雖然第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束已經(jīng)60多年了，但是資本主義列強對于全球資源的掠奪和市場的侵略卻一刻也沒有停止過。與以往飛機、大炮方式不同的則是改為更加溫和的文化滲透和品牌入侵，收購、兼并、擠壓、排斥、打擊、合資、參股等方式變得更加隱蔽和手段多樣化，其中最本質(zhì)的就是西方文化的輸出和全球泛化，從而實現(xiàn)利益在全球的最大化。目前主要的手段則是品牌輸出和品牌侵略...

香港鳳凰衛(wèi)視主持人梁文道曾“抱怨”：今天的服務(wù)業(yè)比諸從前有了很大進步，起碼商店的售貨員不會再用一副晚娘的臉對付你，但還是會偶爾感到一絲絲不習(xí)慣。因為新派的“貼心”服務(wù)背后有著煩瑣的教導(dǎo)與嚴(yán)密的規(guī)則，那些為你送茶遞毛巾的小女孩恭敬得離譜，但你稍微提出一點她受訓(xùn)之外的要求，她會立刻顯得手足無措。這就是顧客。他們挑剔、感性，有想法；他們知道自己要什么，而不僅僅在于商家能給什么。在一個...

龍騰影視全心專注于高品質(zhì)的商業(yè)影視制作領(lǐng)域，憑著出色的創(chuàng)意、專業(yè)的執(zhí)行、有效的傳播，為客戶提供最值得信任的影視策劃制作一體化服務(wù)。精銳團隊 繼往開來龍騰在團隊的建設(shè)上堅持專業(yè)和敬業(yè)的雙重標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過多年歷練，聚首了一群德才兼?zhèn)?，擁有?chuàng)新與激情的“視聽盛宴締造專家”。我們的創(chuàng)意、策劃、導(dǎo)演、攝影、剪輯合成、動畫設(shè)計、演員、配音及制片隊伍，將用他們各自的專長，使您企業(yè)和產(chǎn)品獲得高度注...

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申報片，是申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的一項不可缺少的內(nèi)容，無論申報國家級或是申報自治區(qū)級的項目都規(guī)定要申報片，申報片可以將申報的具體內(nèi)容形象地展示在大家面前，便于評委評審。所謂申報片，就是將所申報的項目申內(nèi)容，制作成帶有連續(xù)畫面，配有音樂和解說的專題片，可直接在電視上播放，通過畫面，展示所申報的內(nèi)容。那么，如何制作申報片呢？一、制作申報片的條件和具體要求1、要有攝像設(shè)備；2、要有文...

匯景新城“空中花園”海報文案　　整體格調(diào)：引人向往的，極具誘惑力、煽動性的，　　平面整體感覺：清新、美感　　正面主標(biāo)：你還在猶豫不決，還在徘徊不定？看看下面的文字吧：　　內(nèi)文：以前，總是習(xí)慣了一切平常的事物，習(xí)慣了在地上欣賞花園的美景，于是所有的花園也變得平凡起來，人也同時變得平庸起來　　有沒有想過讓地上的花園變到空中去呢？　　這是一個多么令人興奮的想法！　　可是，除了孫悟空的...