炎炎夏日，冰激凌是解暑的好產(chǎn)品。比如蒙牛、伊利等這些都是冰激凌市場(chǎng)大家耳熟能詳?shù)?a class="webkey" target="_blank" href="http://xdlbtl.cn/case/vi">品牌。那對(duì)于以連鎖形式運(yùn)營(yíng)的冰激凌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何做好冰激凌連鎖品牌全案策劃才能凸顯品牌的特性與產(chǎn)品的特色呢？

冰淇淋連鎖品牌全案策劃方案如何制定

1.項(xiàng)目溝通

簡(jiǎn)要調(diào)研；明確項(xiàng)目要求、范圍及周期；提價(jià)項(xiàng)目規(guī)劃書(shū)、報(bào)價(jià)。

2.合同立項(xiàng)

項(xiàng)目?jī)?nèi)容、合同費(fèi)用及細(xì)則確認(rèn)；項(xiàng)目預(yù)付款支付。

3.品牌診斷

分析冰淇淋品牌現(xiàn)狀，提供競(jìng)品、市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究，形成品牌背景初步診斷結(jié)論與建議。

4.品牌研討

成立對(duì)冰淇淋連鎖品牌全案策劃專(zhuān)案組：品牌定位、核心價(jià)值鎖定、品牌愿景、解決方案。

5.品牌提案

提交冰淇淋連鎖品牌定位策劃案：品牌命名商標(biāo)查詢；品牌VI/si設(shè)計(jì)；項(xiàng)目二期款支付。

6.創(chuàng)建系統(tǒng)

品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)；品牌SI識(shí)別系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)；明確項(xiàng)目要求、內(nèi)容、范圍及周期。

7.成果驗(yàn)收

提交冰淇淋連鎖品牌全案策劃《品牌VI識(shí)別手冊(cè)》、《品牌SI設(shè)備手冊(cè)》；提交品牌識(shí)別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)電子文檔。

8.后續(xù)服務(wù)

品牌設(shè)備系統(tǒng)導(dǎo)入；效果圖及施工圖設(shè)計(jì)；成列道具制作；連鎖店安裝跟蹤指導(dǎo)。

高度的冰淇淋連鎖品牌須有的三大層次

1.清晰可見(jiàn)的產(chǎn)品特征

這是基本的層次，它代表產(chǎn)品一些基本上的、技術(shù)性的特征，借以解釋這些技術(shù)性的特征，企業(yè)有適當(dāng)引入一些概念性的東西來(lái)專(zhuān)用解釋?zhuān)菇^不具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的消費(fèi)者能越來(lái)越好解讀并且接納公司的產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)。

2.品牌利益政見(jiàn)的層次

只有基本層次之上的產(chǎn)品特征認(rèn)知是夠的，要產(chǎn)生消費(fèi)者與企業(yè)間更加親近的合作關(guān)系，便必需跨域基本上的概念抹黑，于品牌辨識(shí)之上反映更加強(qiáng)有力的訴求。從此，某些管理者不必聲稱業(yè)務(wù)行為作為“銷(xiāo)售產(chǎn)品”，取而代之的是“銷(xiāo)售整體解決方案”或是“販?zhǔn)劾妗?。這便是品牌辨識(shí)接下去要做的事，即冰淇淋連鎖品牌全案策劃能予用戶造成了哪些出售利益或是預(yù)期利益。上面的層次依舊是建立于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)因而非品牌競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)之上的，因而這個(gè)人的層次便真正的反映了品牌競(jìng)爭(zhēng)的特征。

3.高度強(qiáng)勢(shì)的個(gè)性層次

只有利益政見(jiàn)的品牌特征亦是不夠的。要想塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，冰淇淋連鎖品牌是透過(guò)其特定的、個(gè)性化色彩十分獨(dú)特的價(jià)值許諾來(lái)招募與保持顧客的品牌。

冰淇淋連鎖品牌全案策劃策略盤(pán)點(diǎn)

1.市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)冰淇淋連鎖品牌的無(wú)形資產(chǎn)。

2.企業(yè)形象

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱cis）是指通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，將企業(yè)管理和企業(yè)精神文化傳遞給公眾，從而塑造企業(yè)人格，展現(xiàn)企業(yè)精神，使公眾與企業(yè)具有認(rèn)同感，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的行為。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。CI設(shè)計(jì)是作品的一部分，但主要是更終的綜合行為。

3.產(chǎn)品

這里需支出不是如何讓消費(fèi)者接受公司的產(chǎn)品，而是如何使公司能夠更大限度地滿足消費(fèi)者的需求。

4.品牌

冰淇淋連鎖品牌全案策劃包括：品牌定位、品牌度、品牌忠誠(chéng)度、品牌命名。

5.價(jià)格

整個(gè)價(jià)格案例是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部的各種價(jià)格關(guān)系的一種活動(dòng)。它有利于企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有利于企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于企業(yè)緩解巨大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

6.營(yíng)銷(xiāo)渠道

營(yíng)銷(xiāo)渠道是有效連接生產(chǎn)者，中間商和消費(fèi)者。

7.促銷(xiāo)

促銷(xiāo)幫助消費(fèi)者了解冰淇淋產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的好處，促進(jìn)和影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)模式。

8.廣告

廣告的整個(gè)案例是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的運(yùn)行規(guī)劃。

9.整合傳播

企業(yè)對(duì)消費(fèi)者傳播中的傳播行為進(jìn)行先進(jìn)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以便為冰淇淋連鎖品牌傳播提供一套統(tǒng)一的未來(lái)規(guī)劃。

10.服務(wù)

把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實(shí)施。

11.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是一種將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)視為公司與其客戶，供應(yīng)商，分銷(xiāo)商，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，政府機(jī)構(gòu)，社區(qū)和其他公共組織之間的互動(dòng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)客戶的分析，判斷，構(gòu)思，設(shè)計(jì)，安排，部署等是關(guān)系品牌的策劃。

12.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

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