中國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于改革開放的初期，經(jīng)歷了從純粹的政府行為到政府安排到各方積極參與的過程。中國(guó)于1982年參加了美國(guó)諾克維斯克的“能源”世博會(huì)后，聲譽(yù)日隆。1993年5月3日，中國(guó)正式加入了國(guó)際展覽局，成為其第46個(gè)成員國(guó)，其后獲得了世博會(huì)的申辦權(quán)。在不到20年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至2002年，全國(guó)展覽場(chǎng)館已超過150個(gè)，其中北京、上海、廣州、大連、廈門占據(jù)了全國(guó)會(huì)展業(yè)的半壁江山。在眾多會(huì)展中產(chǎn)生較大影響的有北京的亞運(yùn)會(huì)、世界婦女大會(huì)、萬國(guó)郵聯(lián)大會(huì)；上海的99財(cái)富論壇·上海年會(huì)、APEC會(huì)議、上海合作組織首腦會(huì)議、博鰲論壇、亞洲銀行會(huì)議、上交會(huì)；廣州的廣交會(huì)；深圳的高交會(huì)；珠海的航空展；昆明的昆交會(huì)、世界博藝園等。盡管如此，與西方國(guó)家相比，中國(guó)的會(huì)展業(yè)的實(shí)力還是顯得比較弱小。以1998年承辦國(guó)際會(huì)議數(shù)量排名，中國(guó)在世界排名第34位，暫居亞太地區(qū)第12位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國(guó)，甚至還不及泰國(guó)、馬來西亞等東盟國(guó)家。但隨著中國(guó)加入WTO，需要更多的交流，巨大的潛在市場(chǎng)正逐步向世界開放，而不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施、綜合服務(wù)能力，使中國(guó)朝著成為世界會(huì)議的最佳目的地的目標(biāo)邁進(jìn)。

一、中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)

1.國(guó)際化趨勢(shì)

會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際化趨勢(shì)，一方面是舉辦機(jī)構(gòu)、組織體制和運(yùn)作規(guī)則的國(guó)際化，另一方面是展覽參與企業(yè)、人員的國(guó)際化和非排他趨勢(shì)正在加強(qiáng)，這與中國(guó)加入WTO迅速融入經(jīng)濟(jì)全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)有關(guān)，也與會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)、壁壘相對(duì)較少的特性有關(guān)。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，國(guó)際性的專業(yè)會(huì)展也在不斷地提高國(guó)際化水平，國(guó)外參展商、參會(huì)者和參觀客戶的比率在增加。

2.專業(yè)化趨勢(shì)

縱觀當(dāng)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，世界上著名的國(guó)際會(huì)議都圍繞著某一專門的主題展開，展覽會(huì)也以專業(yè)展居多。專業(yè)化成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是經(jīng)濟(jì)全球化分工發(fā)展的必然。只有明確的主題、專業(yè)和市場(chǎng)定位，會(huì)展服務(wù)才能真正滿足參展商或參會(huì)者的需求。

3.品牌化趨勢(shì)

品牌將會(huì)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂。不但會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦有賴于品牌的樹立，而且會(huì)展城市也需要打造品牌。

從我國(guó)會(huì)展品牌發(fā)展的方向看，一是要制定品牌戰(zhàn)略，樹立牢固的品牌觀念，并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、主題的選擇、展覽的規(guī)劃、展覽的組織與管理等具體方面來實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展。二是要提升品牌質(zhì)量，主要從展覽的硬件和軟件兩個(gè)方面入手。要加大投入，不失時(shí)機(jī)地更新展覽的硬件設(shè)備；要加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，積極加入國(guó)際性的會(huì)展組織，通過這些途徑實(shí)現(xiàn)展覽服務(wù)與國(guó)際接軌。三是要拓展品牌空間，以時(shí)間、空間和價(jià)值思維來進(jìn)行拓展。

4.多元化趨勢(shì)

從整體來看，世界會(huì)展業(yè)的多元化趨勢(shì)主要包括會(huì)展內(nèi)容的多元化和經(jīng)營(yíng)形式的多元化。

會(huì)展內(nèi)容從會(huì)展發(fā)端時(shí)以服務(wù)于制造業(yè)的企業(yè)和產(chǎn)品為主，向服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品為主，近年來很多會(huì)展的內(nèi)容已涉及文化和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。

經(jīng)營(yíng)形式多元化也是會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求。一是在國(guó)外設(shè)立辦事處，以收集海外會(huì)展信息，拓展市場(chǎng)機(jī)會(huì)；二是在國(guó)外成立合資公司，與當(dāng)?shù)赝泄餐_拓國(guó)際會(huì)議和展覽市場(chǎng)；三是以外資的身份投資興建會(huì)展場(chǎng)館；四是將自己的品牌展覽移植到海外舉辦，以合并國(guó)外的小規(guī)模同類展覽會(huì)，并吸引大量的本國(guó)展覽者和當(dāng)?shù)赜^眾。國(guó)際展覽公司的這些擴(kuò)張行為，有力地證明了其經(jīng)營(yíng)形式正日益多元化。

二、中國(guó)展覽業(yè)存在的問題分析

經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然存在著一些亟須解決的問題，但總的來說，整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化水平目前正在逐年提高，有關(guān)部門也開始著手法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的制定，但全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)的建立問題雖呼吁多年，仍一直未能解決，已成為影響我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的主要原因。另外，國(guó)際展覽巨頭紛紛進(jìn)軍中國(guó)，不少展覽公司客源、人才嚴(yán)重流失，對(duì)中國(guó)展覽業(yè)造成了巨大沖擊。

1.地區(qū)發(fā)展不平衡

東部沿海地區(qū)展覽業(yè)較為發(fā)達(dá)，全國(guó)舉辦的國(guó)際性展覽活動(dòng)中僅北京、上海、廣州、大連四個(gè)城市就占了77％，這幾個(gè)城市展覽場(chǎng)館供不應(yīng)求，硬件設(shè)施成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。但全國(guó)展覽館的平均使用率不足30％，個(gè)別展館甚至一年才有一個(gè)像樣的展覽。

2.展覽數(shù)量多、規(guī)模小，品牌展覽少，效益不高

我國(guó)年均3000個(gè)項(xiàng)目，但絕大多數(shù)規(guī)模在1萬平方米以下，只有20億美元的收入，在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的展覽品牌數(shù)更是屈指可數(shù)；德國(guó)年均600個(gè)展覽項(xiàng)目，卻有30億美元的收入。

3.市場(chǎng)秩序混亂，重復(fù)辦展、無序競(jìng)爭(zhēng)情況嚴(yán)重

如2004年成都僅建材類的展覽就有16個(gè)。一方面，展商為了生存，采取低價(jià)、贈(zèng)送展位的方式競(jìng)爭(zhēng)，違背了市場(chǎng)規(guī)律，影響了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，參展企業(yè)無所適從，疲于應(yīng)付。

4.自身建設(shè)相當(dāng)薄弱

主要表現(xiàn)為：① 高水平展覽專業(yè)人才相對(duì)缺乏；② 展覽組織、展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建、物流、咨詢等方面的服務(wù)能力相對(duì)滯后；③ 展覽統(tǒng)計(jì)、信息發(fā)布體系不健全；宏觀協(xié)調(diào)缺位。

5.騙展和侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，行業(yè)誠(chéng)信受到挑戰(zhàn)

政府與行業(yè)協(xié)會(huì)相互配合，加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)的規(guī)范和管理，是世界通行的做法。目前，在許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較成熟的國(guó)家，政府管理展覽行業(yè)的職能已經(jīng)和展覽行業(yè)協(xié)會(huì)緊密地結(jié)合在一起，相輔相成。政府主要通過制定產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)，調(diào)控會(huì)展經(jīng)濟(jì)的宏觀運(yùn)行，引導(dǎo)并約束企業(yè)的行為。而行業(yè)協(xié)會(huì)，如美國(guó)展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）、英國(guó)展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)（EFI）、新加坡會(huì)議展覽協(xié)會(huì)（SACEOS）和香港展覽會(huì)議協(xié)會(huì)（HKECOSA）等，作為非營(yíng)利的社團(tuán)組織，則按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求提供行業(yè)服務(wù)，通過行業(yè)統(tǒng)計(jì)、展覽會(huì)技術(shù)數(shù)據(jù)審計(jì)、制定推行行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、開展行業(yè)協(xié)調(diào)等，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)外信息共享、開展行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)、規(guī)范行業(yè)秩序方面，發(fā)揮著不可替代的作用。這些行業(yè)組織既是會(huì)展企業(yè)的代言人，又是執(zhí)行政府政策的可靠助手，是政府和企業(yè)間溝通的橋梁和紐帶。

目前，我國(guó)有不少行業(yè)協(xié)會(huì)先天不足，作用發(fā)揮得并不明顯。一些由政府部門衍生出來的協(xié)會(huì)，為企業(yè)服務(wù)的意識(shí)不夠，容易變成“二政府”，是目前國(guó)務(wù)院辦公廳“關(guān)于加快推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)改革和發(fā)展的若干意見”中重點(diǎn)要改革的對(duì)象。而另一些由企業(yè)自愿發(fā)起成立的協(xié)會(huì)，雖然運(yùn)作比較規(guī)范，但也存在會(huì)員數(shù)量少，行業(yè)代表性不強(qiáng)，難以承接行業(yè)管理職能等問題。

為使全國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)真正發(fā)揮其規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展的作用，協(xié)會(huì)應(yīng)該由企業(yè)或民間組織發(fā)起設(shè)立，從職能、機(jī)構(gòu)、工作人員、財(cái)務(wù)等方面與政府部門及其下屬企事業(yè)單位分開，這也是中央“政會(huì)分離”的要求；同時(shí)，需以展覽業(yè)的骨干企業(yè)或機(jī)構(gòu)為主設(shè)立，并得到政府支持。日本和德國(guó)采取的也是政府推動(dòng)大型企業(yè)發(fā)起成立行業(yè)協(xié)會(huì)、中小企業(yè)廣泛參與的模式。實(shí)踐證明，這種模式能夠反映本行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的利益和訴求，同時(shí)也可以進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)管理，促進(jìn)本行業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展。

三、21世紀(jì)的中國(guó)展覽業(yè)

根據(jù)現(xiàn)代展覽業(yè)的發(fā)展歷史，我們知道，它是歐洲工業(yè)革命的產(chǎn)物。自1851年誕生于歐洲的第一個(gè)國(guó)際博覽會(huì)“萬國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”（The Great Exhibition of Industries of All Nations）至今，現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)歷了近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展歷程，形成了以歐洲和美國(guó)為龍頭，以亞太地區(qū)為強(qiáng)大新生力量的全球化產(chǎn)業(yè)，擁有了全球性的行業(yè)組織國(guó)際展覽局和國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟。這個(gè)被稱為“無煙工業(yè)”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)為全球科學(xué)技術(shù)的傳播，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增長(zhǎng)，為加快城市建設(shè)、交通、能源、通信、旅游和就業(yè)等事業(yè)的發(fā)展及促進(jìn)人們思想觀念的更新與交流均起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。如果把科學(xué)技術(shù)比作現(xiàn)代人類文明發(fā)展的火車頭，那么作為傳播科學(xué)技術(shù)手段的展覽業(yè)，是否可以此作驅(qū)動(dòng)這列現(xiàn)代文明列車的諸多車輪之一呢？

展覽業(yè)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它反映了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)乃至全球科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展更是深刻地記錄著中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)的變遷。1951年3月，在新中國(guó)成立不到一年半的時(shí)候，我國(guó)首次參加了“萊比錫春季博覽會(huì)”，這標(biāo)志著新中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的開端。1953年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)剛剛成立一年，就受政府委托，負(fù)責(zé)接待了“德意志民主共和國(guó)工業(yè)展覽會(huì)”，這是新中國(guó)成立后接待的第一個(gè)來華展覽會(huì)。從此以后，直至1980年前后的近30年，是中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的起步期。這一時(shí)期的出國(guó)展覽由中國(guó)貿(mào)促會(huì)代表國(guó)家主辦，不論是舉辦單獨(dú)展覽會(huì)還是參加國(guó)際博覽會(huì)，均以宣傳新中國(guó)建設(shè)成就為主要目的。1951—1985年的34年間，中國(guó)貿(mào)促會(huì)共舉辦427個(gè)出國(guó)展覽。這一時(shí)期中國(guó)展覽業(yè)主要是接待外國(guó)舉辦的單獨(dú)來華展覽會(huì)。1953—1978年的25年間，我國(guó)共接待了112個(gè)外國(guó)單獨(dú)來華展覽會(huì)。這一時(shí)期中國(guó)展覽業(yè)不論是出國(guó)展覽還是來華展覽，均作為配合新中國(guó)政府外交政策的手段，在促進(jìn)同世界各國(guó)人民之間的友誼，沖破當(dāng)時(shí)西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的政治孤立和經(jīng)濟(jì)封鎖的企圖，宣傳新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就等方面發(fā)揮了獨(dú)特的歷史作用?？傮w來看，這一階段作為中國(guó)展覽業(yè)的起步時(shí)期，展覽會(huì)數(shù)量少，組織水平和專業(yè)化程度還處于初級(jí)階段，把展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的經(jīng)營(yíng)意識(shí)尚未形成，展覽會(huì)從嚴(yán)格意義上講大都不具備現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的特征。

從1980年至21世紀(jì)初，中國(guó)展覽業(yè)將經(jīng)歷其第二個(gè)發(fā)展時(shí)期，即蓬勃發(fā)展時(shí)期。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，中國(guó)展覽業(yè)迎來了大變革和大發(fā)展時(shí)期。1978年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是新中國(guó)成立以來我國(guó)首次舉辦國(guó)際博覽會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)由起步期的“單國(guó)展覽時(shí)期”向蓬勃發(fā)展階段的“國(guó)際展覽時(shí)期”過渡。1984年，中國(guó)國(guó)際展覽中心建成，成為北京20世紀(jì)80年代十大著名建筑之一。與此同時(shí)，出國(guó)展覽也經(jīng)歷了重大的變革，其標(biāo)志性的事件是中國(guó)貿(mào)促會(huì)1986年參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”。在這次博覽會(huì)上，中國(guó)首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強(qiáng)，從而使中國(guó)展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)接軌。這次展覽，在中國(guó)出國(guó)展覽業(yè)的階段性發(fā)展中具有里程碑的意義。

從1851年英國(guó)“萬國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”到1951年新中國(guó)展覽業(yè)起步，我國(guó)現(xiàn)代展覽業(yè)落后于世界展覽業(yè)整整一個(gè)世紀(jì)。但中國(guó)展覽業(yè)在經(jīng)歷了約30年的起步階段后，在短短的十多年間，以加速度的發(fā)展迎來了今天欣欣向榮的局面。展覽會(huì)的主辦單位從起步階段的一兩家發(fā)展到今天的二百多家，從單一的政府或具有政府色彩的部門主辦展覽發(fā)展到政府、各民間商協(xié)會(huì)、外貿(mào)公司、工貿(mào)公司、國(guó)營(yíng)和私營(yíng)展覽公司、中外合資展覽公司及外國(guó)展覽公司等多層次、多渠道辦展的新格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1998年我國(guó)90多家辦展單位到50多個(gè)國(guó)家舉辦經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)和參加國(guó)際博覽會(huì)400多個(gè)，相當(dāng)于起步階段34年出國(guó)展覽數(shù)量的總和；1998年在中國(guó)境內(nèi)舉辦的較有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)共有600多個(gè)，是起步階段25年來華展覽數(shù)量總和的3倍。從展覽設(shè)施的建設(shè)看，全國(guó)各地展覽館的建筑面積達(dá)100多萬平方米。已經(jīng)竣工的廈門國(guó)際會(huì)展中心總面積達(dá)46.8萬平方米，是目前國(guó)內(nèi)最大的多功能、現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)、綜合性國(guó)際會(huì)展中心之一。上海市政府與德國(guó)、英國(guó)合作，正在浦東興建的大型現(xiàn)代化展覽館更是后來居上，規(guī)劃面積達(dá)1萬平方公里，僅展覽場(chǎng)館就將分期建成25萬平方米，將成為中國(guó)規(guī)模最大的國(guó)際展覽館。北京、廣州、深圳、青島、武漢等城市也正在規(guī)劃和興建大型現(xiàn)代化展館。從展覽的專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化來看，北京、上海、大連、珠海等城市正在涌現(xiàn)出諸如“國(guó)際紡織機(jī)械博覽會(huì)”、“國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)”、“國(guó)際汽車展覽會(huì)”、“大連時(shí)裝博覽會(huì)”、“珠海航空博覽會(huì)”等一批在亞洲乃至世界上都有一定影響力的知名品牌專業(yè)化國(guó)際博覽會(huì)。中外合作辦展也屢結(jié)碩果，繼中國(guó)國(guó)際展覽公司同德國(guó)法蘭克福展覽公司在北京成功合作舉辦了“中國(guó)衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)設(shè)備展覽會(huì)”（ISH CHINA）和“中國(guó)汽車配件展覽會(huì)”（AUTOMECHANIKA CHINA）后，雙方又同上海市貿(mào)促分會(huì)合作，舉辦了“上海國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”（AMBIENTE SHANGHAI）。繼中國(guó)貿(mào)促會(huì)9次代表國(guó)家參加世界博覽會(huì)后，中國(guó)政府獨(dú)立舉辦了20世紀(jì)最后一個(gè)A1類專業(yè)世界博覽會(huì)——昆明園藝世博會(huì)，有67個(gè)國(guó)家或地區(qū)及26個(gè)國(guó)際組織參加展出。作為中國(guó)最大電視新聞媒體的中央電視臺(tái)，推出了一個(gè)常年的全新專題欄目“中國(guó)展覽”。展覽業(yè)在一個(gè)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)以常年專題欄目出現(xiàn)，這在世界大眾傳媒中都是少見的。同樣，一些城市的政府將展覽業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)列入城市建設(shè)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)建會(huì)展名城，以展揚(yáng)名，以展會(huì)商，以展聚財(cái)，以展興市。

中國(guó)展覽業(yè)正處在階段性發(fā)展時(shí)期，在短短的十多年間，取得了同中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)一樣令世人矚目的成就。但是，中國(guó)展覽業(yè)要步入其歷史進(jìn)程中的第三個(gè)階段，即后發(fā)展階段，或稱成熟階段，還需再經(jīng)歷一次或幾次歷史性變革。隨著政府職能的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步改革和持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為走向新世紀(jì)的中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。只要把握時(shí)機(jī)，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，有鑒別地學(xué)習(xí)歐美等展覽發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，再用十年的時(shí)間，就有可能在21世紀(jì)的20年代前后，完成中國(guó)展覽業(yè)從第二階段的發(fā)展期向第三階段成熟期的轉(zhuǎn)變。

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有必要認(rèn)真思考中國(guó)展覽業(yè)今后的發(fā)展方向，為本世紀(jì)中國(guó)展覽業(yè)的繁榮做好思想上和理論上的準(zhǔn)備。對(duì)于中國(guó)展覽業(yè)今后的發(fā)展，可以作出以下的思考和選擇。

1.學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)展覽業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；?、國(guó)際化和品牌化

中國(guó)展覽業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志是真正實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的專業(yè)化、規(guī)模化、國(guó)際化、品牌化，這是中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展方向。在歐美等展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦的展覽會(huì)平均30%面向的是全球市場(chǎng)，70%面向的是洲際區(qū)域性市場(chǎng)和本國(guó)市場(chǎng)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來看，專業(yè)化程度越來越高，曾一度享有盛譽(yù)的綜合性展覽會(huì)的影響力也呈下降趨勢(shì)。展覽會(huì)的規(guī)模和品牌效益造就了一批實(shí)力強(qiáng)勁的展覽公司和國(guó)際展覽集團(tuán)。相比之下，中國(guó)展覽會(huì)在上述“四化”的發(fā)展中與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。有關(guān)資料表明，我國(guó)面積在2萬平方米以上、國(guó)際參展比例在30%以上的國(guó)際展覽會(huì)每年僅有20個(gè)左右，從而使中國(guó)展覽業(yè)的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體水平不相適應(yīng)。因此，提高我國(guó)展覽會(huì)的“四化”水平是當(dāng)前我們展覽界面臨的緊迫任務(wù)，任重而道遠(yuǎn)。

2.開展多種形式的合作，增強(qiáng)我國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了新一輪的兼并、合并浪潮，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際展覽業(yè)中也出現(xiàn)了類似的勢(shì)頭，或以股份合作，或以品牌聯(lián)合，或建立代理關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。比如英國(guó)的Miller Freeman展覽公司與意大利的Fiera Milano展覽公司的合股經(jīng)營(yíng)，德國(guó)慕尼黑展覽公司與中國(guó)國(guó)際展覽公司成立的合資企業(yè)“京慕國(guó)際展覽公司”，法蘭克福、科隆等展覽公司在北京、上海等地開展的多項(xiàng)成功的合作。中國(guó)展覽業(yè)也應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽集團(tuán)，進(jìn)而帶動(dòng)和增強(qiáng)我國(guó)展覽業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)也應(yīng)鼓勵(lì)展覽中心城市加強(qiáng)交流與合作，規(guī)劃展覽的專業(yè)項(xiàng)目分布，聯(lián)合起來培育各具特色的名牌展覽項(xiàng)目，促進(jìn)共同發(fā)展。展覽業(yè)還要與產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立專業(yè)性名牌展覽，創(chuàng)造規(guī)模效益。展覽業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)同海關(guān)、商檢、旅游、媒體等相關(guān)部門的聯(lián)合，通過合作的方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。

3.從實(shí)際出發(fā)，因地制宜發(fā)展展覽業(yè)

根據(jù)我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和地域特點(diǎn)，我們可以借鑒歐美國(guó)家展覽業(yè)的發(fā)展模式，有意識(shí)地培育幾個(gè)展覽中心城市，帶動(dòng)全國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。中心城市及沿海、沿邊大城市可以向國(guó)際化展覽城市的方向發(fā)展。內(nèi)地區(qū)域大城市要立足于國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，發(fā)揮區(qū)域中心優(yōu)勢(shì)，開展橫向交流與合作，爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域性展覽名城，逐步擴(kuò)大影響。各城市在發(fā)展展覽業(yè)和規(guī)劃展館時(shí)，要充分考慮本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等多種因素，因地制宜，作出科學(xué)的分析，不能盲目趨前。

4.加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)規(guī)范化管理，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律

目前我國(guó)展覽業(yè)還處于發(fā)展階段，需要政府部門在宏觀上加強(qiáng)調(diào)控。但隨著展覽業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)律對(duì)于展覽業(yè)的作用會(huì)日益增大，政府應(yīng)有意識(shí)地引導(dǎo)展覽業(yè)實(shí)行行業(yè)自律，減少對(duì)展覽行為的微觀干預(yù)，逐漸將目前的展覽項(xiàng)目審批制過渡到協(xié)調(diào)制；辦展主體及其運(yùn)作方式也要相應(yīng)減少政府色彩，將展覽業(yè)真正納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。為此，要在全國(guó)范圍內(nèi)成立展覽協(xié)會(huì)，通過行業(yè)規(guī)范化管理來理順展覽業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)展覽業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)展覽活動(dòng)，使展覽業(yè)真正走入市場(chǎng)。在政府部門、中介組織和企業(yè)的共同努力下，促進(jìn)我國(guó)展覽業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展。

中國(guó)的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個(gè)承前啟后，繼往開來的重要時(shí)期。借用國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟主席布萊恩·蒙哥馬利先生的一句話，他說：“亞太地區(qū)在崛起已是長(zhǎng)時(shí)間的熱門話題，這一地區(qū)的中國(guó)、印度和俄羅斯正在極大地改變其國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這些國(guó)家作為世界的新經(jīng)濟(jì)體，代表了貿(mào)易博覽會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)中的新方向?！?/FONT>