由品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對于企業(yè)的營銷推廣活動(dòng)具有不可忽視的價(jià)值，應(yīng)從戰(zhàn)略的層面上認(rèn)識和應(yīng)用品牌傳播。

（一）傳播和營銷高度統(tǒng)一，成為戰(zhàn)略性成功要素

從營銷的角度看，隨著市場關(guān)系的變革，以往單向線性的營銷溝通轉(zhuǎn)向雙向的溝通，其間包含著各種溝通層面的交互式交流。對此舒爾茨指出：“產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個(gè)系統(tǒng)中無所不至，而不只是輸出系統(tǒng)，就像制造商驅(qū)動(dòng)的市場和分銷商驅(qū)動(dòng)的市場那樣僅向一個(gè)方向輸出。信息是基于各種成員的需求流動(dòng)、組合、分拆”。[1]各營銷環(huán)節(jié)不但進(jìn)行營銷控制，而且也進(jìn)行營銷傳播，也就是說，在某種意義上營銷和傳播已然相互統(tǒng)一。

因此，營銷的過程本身就是一種傳播行為，而傳播早已不再是銷售的輔助工具和產(chǎn)品政策的陪襯，而成為獨(dú)立的、專業(yè)的和現(xiàn)代化的企業(yè)管理工具。尤其是品牌傳播，能夠成功地幫助企業(yè)區(qū)別于其競爭對手，而正逐漸成為戰(zhàn)略性的成功要素。

（二）品牌傳播是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分

從品牌管理的角度看，品牌存在于消費(fèi)者心智之中，是企業(yè)與消費(fèi)者相互溝通的結(jié)果。企業(yè)發(fā)出品牌信息，傳至消費(fèi)者，消費(fèi)者理解、再加工，在腦海中形成對品牌的印象，同時(shí)以某種形式做出反饋，長期下來，消費(fèi)者對品牌的印象逐漸完整，品牌就在消費(fèi)者心里真正樹立起來。

在這個(gè)意義上，品牌傳播是品牌營銷的核心工作，它將已經(jīng)制訂好的品牌規(guī)劃（包括品牌內(nèi)涵、品牌識別、品牌定位）付諸實(shí)踐。品牌傳播是建立品牌與消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵橋梁，它使目標(biāo)受眾接受到清晰、穩(wěn)定的品牌信息，形成強(qiáng)有力的品牌識別，厚積品牌資產(chǎn)，達(dá)成有效的品牌傳播，在品牌的整體建設(shè)與維護(hù)過程中具有重要的戰(zhàn)略意義。

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