案例二：世界博覽會(huì)的百年變遷

世博會(huì)是世界博覽會(huì)的簡(jiǎn)稱，這是一項(xiàng)世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動(dòng)。舉辦世博會(huì)必須由主辦國(guó)申請(qǐng)，經(jīng)世博會(huì)的國(guó)際組織同意。其宗旨是促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)能夠充分地利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，展示自己在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就，擴(kuò)大國(guó)際交往，提高參展國(guó)的地位和聲望，因此，有著近150年歷史的世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)界的“奧林匹克”盛會(huì)。

世界博覽會(huì)是一個(gè)全球性的盛會(huì)，無論是從空間、還是從內(nèi)容等角度來講，涉及的范圍都非常廣泛。由于不受國(guó)體限制，更不受地域影響，也沒有民族、宗教、文化經(jīng)濟(jì)水平等因素的限制，參展國(guó)家可來自世界的各個(gè)角落，這就給主辦國(guó)創(chuàng)造了足不出戶便可宣傳自己、廣交朋友的機(jī)會(huì)。同時(shí)，參展國(guó)送展的內(nèi)容包羅萬象，豐富多彩，并且都是本國(guó)最具特色、最新、最先進(jìn)的，東道主花較少的錢就能看到和學(xué)到很多的東西。另外，舉辦城市將以此為契機(jī)，市政建設(shè)再上一個(gè)臺(tái)階。屆時(shí)，四海兄弟、五洲朋友和六方賓客云集，其中蘊(yùn)藏了無數(shù)大小商機(jī)，舉辦國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)又再度輝煌。當(dāng)然，更多的是宣傳自己，推銷自己，顯示綜合國(guó)力的機(jī)會(huì)。

1.第一屆世博會(huì)于1851年5月1日在英國(guó)的倫敦開始

第一屆世博會(huì)于1851年5月1日在英國(guó)的倫敦舉辦，當(dāng)時(shí)的英國(guó)是歐洲乃至全世界的頭等強(qiáng)國(guó)。為了顯示國(guó)家的力量與自豪，1851年英國(guó)政府耗用了4500噸鋼材和30萬塊玻璃，在倫敦海德公園建成了一座長(zhǎng)達(dá)1700英尺，高100英尺的“水晶宮”（后毀于第二次世界大戰(zhàn)）。這座以玻璃裝飾的鋼結(jié)構(gòu)建筑里，陳列了由維多利亞女王通過外交途徑邀請(qǐng)來的10個(gè)國(guó)家的展品，包括當(dāng)時(shí)令人矚目的引擎、水力印刷機(jī)、紡織機(jī)械等。在160天里，前來參觀的有來自世界各國(guó)商貿(mào)人員、社會(huì)名流和旅游觀光人士共630萬人次。這次展覽意味著從簡(jiǎn)單的商品交換到新的生產(chǎn)技術(shù)、新的生活理念交流的重大轉(zhuǎn)變，從此揭開了世界性博覽會(huì)的序幕。在這次世博會(huì)上最受參觀者矚目的展品是引擎、水力印刷機(jī)、紡織機(jī)械等技術(shù)型產(chǎn)品。它們的問世，標(biāo)志著工業(yè)社會(huì)的到來，從此掀開了人類社會(huì)發(fā)展新的一頁。因此，倫敦博覽會(huì)被確認(rèn)為現(xiàn)代意義上的首屆世博會(huì)。

2.法國(guó)埃菲爾鐵塔是1889年巴黎博覽會(huì)的標(biāo)志性建筑

眾所周知，300米高的埃菲爾鐵塔是1889年為紀(jì)念法國(guó)大革命一百周年而建的紀(jì)念塔。然而，知道鐵塔落成于同年法國(guó)為紀(jì)念大革命一百周年而舉辦的巴黎世博會(huì)，并作為世博會(huì)紀(jì)念建筑這點(diǎn)的人卻不多。從那以后，這個(gè)當(dāng)屆世博會(huì)的主題塔雄踞巴黎，并成為今日法國(guó)的第一象征，這更是當(dāng)年的設(shè)計(jì)者們沒有預(yù)想到的結(jié)果。這是世博會(huì)歷史上最為燦爛的一筆。埃菲爾鐵塔的存在，早已超越了建設(shè)時(shí)的意義。這個(gè)建筑奇跡，不斷地激勵(lì)著繼往開來的世博會(huì)的策劃者。日后各屆世博會(huì)紛紛在建筑特色和標(biāo)志方面挖空心思，力爭(zhēng)建樹。

3.電視機(jī)出現(xiàn)在1939年的紐約博覽會(huì)

電視機(jī)是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，也是更新最為迅速的電子產(chǎn)品之一，如今安坐在百姓家中的電視機(jī)已不知是電視機(jī)家族的第幾代重孫。可是，電視機(jī)作為新科技產(chǎn)品首次亮相世博會(huì)卻并不遙遠(yuǎn)，是在1939年美國(guó)政府為紀(jì)念開國(guó)元?jiǎng)兹A盛頓就任總統(tǒng)150周年而在紐約舉辦的世博會(huì)上。這次世博會(huì)的主題是“明天的世界和建設(shè)”。盡管“一戰(zhàn)”剛結(jié)束，經(jīng)濟(jì)蕭條，仍有4500萬人從64個(gè)國(guó)家或地區(qū)趕來參展和參觀。會(huì)上展出的電視機(jī)、錄音機(jī)、尼龍、塑料制品等產(chǎn)品，使人耳目一新，從而燃起了人們對(duì)新生活的希望。舊的已經(jīng)過去，明天的世界必然更加美好。

4.“二戰(zhàn)”后的第一次世博會(huì)展示“科學(xué)、文明與人道主義”

1958年，世界已基本治愈戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷，地球重現(xiàn)生機(jī)，比利時(shí)在布魯塞爾舉辦了“第二次世界大戰(zhàn)”后的第一次世博會(huì)。彼時(shí)，第二次世界大戰(zhàn)的“熱戰(zhàn)”雖已結(jié)束，但新的“冷戰(zhàn)”卻剛開始，廣島上空的蘑菇云警示人們?cè)訒r(shí)代已經(jīng)到來。因而，這屆世博會(huì)的主題是“科學(xué)、文明與人道主義”，高懸在空中的巨大的原子核結(jié)構(gòu)模型建筑深刻表達(dá)了這一主題。來自45個(gè)國(guó)家的展品吸引了4100多萬人前往比利時(shí)參觀游覽。這屆世博會(huì)的主題，最充分地體現(xiàn)了人類在原子時(shí)代要求和平使用原子能、要求和平生活的愿望。

5.國(guó)際大都市爭(zhēng)辦世博會(huì)

現(xiàn)代社會(huì)的不少概念和活動(dòng)方式都是從世博會(huì)開始，或從世博會(huì)中得到啟發(fā)而形成的。如將許多商品匯集在一起交易的百貨商店，組織觀光游覽的旅游活動(dòng)，提供休閑娛樂的各類公園、游樂場(chǎng)、度假村、俱樂部等。由于世博會(huì)不同于一般的貿(mào)易促銷和經(jīng)濟(jì)招商的展覽會(huì)，它是全球最高級(jí)別的博覽會(huì)，是各國(guó)動(dòng)員全國(guó)力量，全方位展示本國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化成就和發(fā)展前景的最好機(jī)會(huì)，因此，世博會(huì)一直是世界各大國(guó)爭(zhēng)相承辦的大型國(guó)際活動(dòng)。自英國(guó)首屆世博會(huì)以來，國(guó)際大都市一直熱衷于舉辦世博會(huì)。法國(guó)巴黎分別于1855、1867、1878、1889、1900、1937年舉辦了6次世博會(huì)，1889年的世博會(huì)建造了一個(gè)主題塔，即著名的埃菲爾鐵塔，至今已成為法國(guó)和巴黎的象征。美國(guó)的紐約等城市則在1853、1876、1893、1904、1915、1939、1962、1964、1982、1984年舉辦了10次世博會(huì)。至2008年，已有英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)、加拿大、日本、澳大利亞、西班牙、意大利、韓國(guó)、葡萄牙和中國(guó)等13個(gè)國(guó)家計(jì)24個(gè)城市舉辦了世博會(huì)。

6.中國(guó)自1992年10月開始申辦世博會(huì)

中國(guó)加入國(guó)際展覽局后，具備了申辦世界博覽會(huì)的首要條件。1992年10月，中國(guó)貿(mào)促總會(huì)、財(cái)政部、北京市人民政府聯(lián)名向國(guó)務(wù)院報(bào)送了《關(guān)于擬在本世紀(jì)末于北京舉辦世界博覽會(huì)的原則請(qǐng)示》，1993年2月得到了國(guó)務(wù)院的原則同意，國(guó)家有關(guān)部門立即進(jìn)行了可行性研究和世博會(huì)申辦工作；同年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，成立了由中央8個(gè)部委和北京市有關(guān)單位參加的“北京世界博覽會(huì)籌備委員會(huì)”，并在中國(guó)貿(mào)促總會(huì)成立了籌委辦公室，具體負(fù)責(zé)開展各項(xiàng)籌備工作。1994年11月3日，國(guó)際展覽局召開執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議，一致同意中國(guó)于1999年舉辦世界園藝博覽會(huì)（專業(yè)類）。

7.1878年巴黎世博會(huì)首次召開國(guó)際研討會(huì)

1878年，法國(guó)在巴黎舉辦世博會(huì)。會(huì)上展示了貝爾發(fā)明的電話，愛迪生發(fā)明的留聲機(jī)、冷凍船等新技術(shù)、新產(chǎn)品。這些劃時(shí)代的發(fā)明，給參觀者極大的鼓舞?？萍伎s小了人與人之間的距離。但是，讓人們更為驚訝的是，這次世博會(huì)還召開了一系列具有歷史意義的世界會(huì)議。如郵政會(huì)議、貨幣會(huì)議、度量衡標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議及由著名作家維克多·雨果主持的藝術(shù)與文學(xué)遺產(chǎn)會(huì)議；首創(chuàng)了世博會(huì)與國(guó)際會(huì)議相結(jié)合的形式，豐富了世博會(huì)的活動(dòng)，為進(jìn)一步促進(jìn)各國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化的交流與發(fā)展起到了積極的作用。

8.世博會(huì)的由來

在古代農(nóng)耕社會(huì)，人們往往在慶賀豐收、宗教儀式、歡度喜慶的節(jié)日里展開交易活動(dòng)，后來逐漸發(fā)展成為定期的、有固定場(chǎng)所的、以物品交換為目的的大型貿(mào)易及展示的集會(huì)。這就是世博會(huì)的最早形式。公元5世紀(jì)，波斯（今伊朗）舉辦了第一個(gè)超越集市功能的展覽會(huì)。18世紀(jì)，隨著新技術(shù)和新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，人們逐漸想到舉辦與集市相似，但只展不賣，以宣傳、展出新產(chǎn)品和成果為目的的展覽會(huì)。1791年奧屬捷克在首都布拉格首次舉辦了這樣的展覽會(huì)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，展覽會(huì)的規(guī)模也逐步擴(kuò)大，參展的地域范圍從一地?cái)U(kuò)大到全國(guó)，由國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)外，直至發(fā)展成為由許多國(guó)家參與的世界性博覽會(huì)。

9.中國(guó)參加過13次世博會(huì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中華人民共和國(guó)成立以來共參加過13次各類世博會(huì)，它們分別是：1982年美國(guó)諾克斯威爾世博會(huì)，1984年美國(guó)新奧爾良世博會(huì)，1985年日本筑波世博會(huì)，1986年加拿大溫哥華世博會(huì)，1988年澳大利亞布里斯班世博會(huì)，1990年日本大阪世界園藝博覽會(huì)，1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)，1992年意大利熱那亞世博會(huì)，1993年韓國(guó)大田世博會(huì)，1997年加拿大魁北克世界園藝博覽會(huì)，1998年葡萄牙里斯本世界博覽會(huì)，1999年中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì)，2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)。通過這13次參展向世界顯示了中國(guó)這個(gè)巨人前進(jìn)的步伐。1982年我國(guó)第一次參加了在美國(guó)諾克維斯克的“能源”世博會(huì)，觀眾在中國(guó)館前排起了長(zhǎng)龍，中國(guó)館是歷次世博會(huì)上的展出規(guī)模最大的國(guó)家館之一。在1988年澳大利亞布里斯班世博會(huì)、1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)和1993年韓國(guó)大田世博會(huì)上，中國(guó)館均被評(píng)為“五星級(jí)展館”和“最佳外國(guó)館”。中國(guó)還參加了2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)。為了加強(qiáng)漢諾威世界博覽會(huì)中國(guó)館展出的效果，使用了永久性展館進(jìn)行展出。展館位于世博會(huì)的東部展區(qū)，由德國(guó)公司組成投資方負(fù)責(zé)建造，中國(guó)將在世博會(huì)期間租用。展館在漢諾威世博會(huì)結(jié)束后作為有特色的不動(dòng)產(chǎn)得以永久保留。

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