“中國死?！毙纬捎谝粌|五千萬年前地球的兩次造山運動在四川省遂寧市大英縣形成的地下古鹽湖盆地，其天然海水(鹽鹵水)儲量高達42億噸，含鹽量超過22%，和世界著名的旅游勝地“中東死?！蓖瑯游挥谏衩氐谋本?0度，其濃度相同、礦物質(zhì)元素接近，人在水中可以輕松地漂浮不沉。四川省地勘局成都巖土水質(zhì)檢測中心(94)量認(川)字(FD713)號、四川省衛(wèi)生防疫站川衛(wèi)防[衛(wèi)]檢字[2002]626號的檢驗檢測報告顯示，鹽鹵水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等40多種礦物質(zhì)和微量元素，對高血壓、風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥、心腦血管疾病、呼吸道疾病等具有顯著的理療作用，并且可以充分舒緩疲勞，緩解精神壓力。聯(lián)合國教科文組織有關(guān)研究資料顯示，人在死海中漂浮1小時，可以達到8個小時睡眠的功效。

中國死海旅游度假區(qū)依山傍水，規(guī)劃面積333公頃(5000畝)，總投資10億元人民幣，再現(xiàn)了1.5億年前古鹽湖盆地地下死海的獨特風(fēng)姿。旅游度假區(qū)以“死海漂浮”為主，結(jié)合了保健、療養(yǎng)、休閑、現(xiàn)代水上運動等要素，建設(shè)成一個集健康性、時尚性、趣味性為一體的旅游度假勝地(見圖1—4和圖1—5)。

中國死海旅游度假區(qū)擁有目前國內(nèi)最大的內(nèi)陸海濱恒溫浴場，在這里，游客春、夏、秋、冬四季均可漂浮暢游。度假區(qū)是一個以體驗“死?！逼　ⅰ八篮＝】蝶}療”和“水上休閑娛樂”為主并配套餐飲、度假酒店等旅游設(shè)施的大型休閑、度假項目。包括35000平方米的死海室外漂浮區(qū)、30000平方米的死海室內(nèi)漂浮區(qū)、沖浪游樂區(qū)；具有國際一流技術(shù)和設(shè)備的鹽療療養(yǎng)中心、康體中心和體能恢復(fù)中心等；擁有400套房的五星級標準太陽城度假酒店、100個床位的三星級酒店、10幢異域風(fēng)情別墅及1000個床位的國際青年旅行宿舍。

這是典型的廣告案例，必須用到廣告學(xué)理論。

在這些案例中，各自必須用到自己學(xué)科的研究理論，但同時也可以用到其他學(xué)科的理論，因為這些理論本身是交叉的。而且作為市場手段時，它們必須綜合使用。如在進行營銷時，必須綜合使用策劃、廣告、公關(guān)手段；在進行策劃時，必須綜合使用營銷、廣告、公關(guān)手段；在做廣告時，必須與營銷、策劃、公關(guān)一起進行；在進行公關(guān)時，必須考慮使用營銷、策劃、廣告手段。這些理論雖然有其獨立的研究理論，但作為市場手段時，必須綜合使用不能割裂開。作為學(xué)科時，它們有自己的學(xué)科特點、學(xué)科界限、獨自的研究領(lǐng)域，并不是其中某個學(xué)科就能代替其他學(xué)科，或者把其他學(xué)科研究的內(nèi)容都包含在某一門學(xué)科內(nèi)，如果這樣，其他學(xué)科都可以說是這門學(xué)科的延伸了，這顯然是不符合邏輯的。

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