在與市場(chǎng)銷售有關(guān)的理論中，廣告應(yīng)該是起源最早的理論，到今天它已經(jīng)發(fā)展為一門非常成熟的獨(dú)立學(xué)科。

現(xiàn)在“廣告”的英語單詞是“Advertising”，這個(gè)單詞也是幾經(jīng)演變而成的。

這個(gè)英語單詞來源于拉丁文Adverture，意思是“注意”、“引導(dǎo)”，在1300—1475年期間，它演變?yōu)锳dvertise，其含義是“一個(gè)人注意到某件事”，以后Advertise又演變?yōu)椤耙?或通知)某人注意到某事”、“讓眾人知道某事”。

而“Advertising”一詞最早來源于《圣經(jīng)》。隨著印刷術(shù)的應(yīng)用廣泛起來，全歐洲都用上了印刷機(jī)，印刷代替了緩慢的手抄，這樣便可以迅速大批量地印刷出版物了。英國開始印刷《圣經(jīng)》。1655年，英國出版商引用《圣經(jīng)》中的“Advertising”一詞做廣告招牌，1660年，“Advertising”作為商業(yè)推廣的一般用語使用。

直到17世紀(jì)末期，隨著英國商業(yè)活動(dòng)的大規(guī)模展開，廣告一詞才被廣泛使用。到近現(xiàn)代后，把靜態(tài)的廣告Advertise演進(jìn)成為動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)Advertising，至此才成為現(xiàn)代意義上的廣告。

世界上現(xiàn)存最早的廣告是公元前1000年在古代埃及首都發(fā)散的一種“廣告?zhèn)鲉巍?。公元?000年，在古埃及首都就散發(fā)了最早的“廣告?zhèn)鲉巍?，?nèi)容為懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫西姆的奴隸，寫在“莎草紙”上，文字用手抄，現(xiàn)保存在大英博物館內(nèi)。這張廣告也許算得上是現(xiàn)在世界上最古老的一張廣告了。

德國人丁·古頓伯爾格于1445年發(fā)明了金屬活字，這種金屬活字后來得到廣泛應(yīng)用，廣告業(yè)亦隨之發(fā)展。1472年，第一條英文廣告出現(xiàn)：一張貼在倫敦一家教堂門上的傳單。廣告是向周圍的居民宣傳出售一種福音書。

1472年英國第一個(gè)出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，但比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三四百年。

1622年英國人尼古拉斯·布朗和托馬斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報(bào)紙《每周新聞》(Weekly News)，在倫敦出版。1650年在“國會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某個(gè)家庭12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥、拍賣物品以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。

在美國獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙《波士頓新聞通訊》(Bos－ton News Letter)，刊登了一則向廣告商推薦的廣告。被認(rèn)為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，于1729年創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，該報(bào)把廣告欄放在創(chuàng)刊號(hào)第一版社論的前頭，首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個(gè)殖民地時(shí)代的美國報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》在發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這份報(bào)紙上我們經(jīng)?？梢钥吹酵其N船舶、羽毛制品、書籍、茶等商品的廣告。富蘭克林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所撰寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了，這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。廣告是這樣寫的：帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這種壁爐前是非常不舒服且危險(xiǎn)的——尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長(zhǎng)，經(jīng)常由于上述原因致使頭部受風(fēng)寒、鼻流清涕、口眼歪斜，最終延及下頜、牙床，這便是北國許多人滿口好牙但過早損壞的一個(gè)原因。

到1830年，美國已有1200種報(bào)紙，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多報(bào)紙第一版的大部分或整版都是廣告。1830—1850年間是便士報(bào)時(shí)代，因?yàn)槊糠輧H售一便士，價(jià)格低廉，銷路增加，因而廣告的效力也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

到現(xiàn)在廣告在世界上已經(jīng)非常普及，它成了市場(chǎng)中銷售產(chǎn)品的重要工具或必不可少的手段，廣告理論不但非常成熟、深入，而且在以迅猛的速度發(fā)展。

美國全國電臺(tái)電視廣播公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)哈羅德·費(fèi)洛斯雷在20世紀(jì)50年代后期就預(yù)言，假如廣告突然停止，那將使美國2700家電臺(tái)和400家電視臺(tái)關(guān)閉，許多報(bào)紙和雜志社也將倒閉。還有許多企業(yè)將縮小規(guī)模，商品價(jià)格將上漲，失業(yè)人數(shù)將大幅度增加，許多人會(huì)爭(zhēng)取進(jìn)入制造業(yè)和運(yùn)輸業(yè)，而證券交易所也將倒閉。它摧毀美國的速度將比1000顆原子彈或氫彈更快。

人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)銷售必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。

廣告最簡(jiǎn)單的定義就是廣而告之。廣告的目的是：擴(kuò)大影響，讓更多的人知道，以便更好地推銷、經(jīng)營、交換。

關(guān)于廣告的定義有很多。

1932年，美國《廣告時(shí)代周刊》雜志公開征求而得到一個(gè)廣告定義：由廣告主支付費(fèi)用，通過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個(gè)人、商品、勞務(wù)或運(yùn)動(dòng)等信息，以達(dá)到影響并促成銷售、使用、投票或贊同的目的。

1963年，美國營銷協(xié)會(huì)在經(jīng)過多次修改后，最終形成了迄今為止仍有較大影響的廣告定義：廣告是由明確的廣告主，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作的非人員的陳述和推廣。

哈佛大學(xué)的《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益，去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)或觀念。

在中國大百科全書出版社編譯出版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》第15版中，廣告的定義為：廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告通過各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無線電廣播及直接郵遞等，將信息傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它要求刊登廣告者必須付給傳播信息的媒體以一定報(bào)酬。

美國廣告協(xié)會(huì)的廣告定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)所廣告的商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)從而使廣告主獲得利益。

我國的《現(xiàn)代漢語詞典》關(guān)于廣告的定義是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式，一般通過報(bào)刊、電視、廣播、招貼等形式進(jìn)行。

隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告也越來越規(guī)范，許多國家都把廣告納入了法律管理的范疇，這樣，廣告的定義就被賦予了法律意義。我國《廣告法》對(duì)廣告的定義是：商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

上述各種定義，由于時(shí)代不同、提出的角度不同，因此內(nèi)容也不一致。

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