隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，商業(yè)界幾乎完全開(kāi)放和實(shí)行自由競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，所以商業(yè)策劃、企業(yè)策劃成為各種策劃中最熱門(mén)的話(huà)題。

隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作、管理方式將在很大程度上與世界經(jīng)濟(jì)接軌。世界貿(mào)易組織各締約國(guó)在互惠互利的原則下，大幅度地削減關(guān)稅和減少其他貿(mào)易壁壘，取消國(guó)際貿(mào)易中的歧視待遇，市場(chǎng)將最大限度地向各締約國(guó)開(kāi)放。作為成員國(guó)，中國(guó)的公司、企業(yè)必須面向國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)去的一些計(jì)劃公司、企業(yè)及政府經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)、首長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)很難再得到庇護(hù)，如果不積極向市場(chǎng)靠攏，主動(dòng)參與市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，就很難適應(yīng)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，最終必將被市場(chǎng)淘汰。

策劃是隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)的產(chǎn)物，它是市場(chǎng)銷(xiāo)售理論的新發(fā)展，這種理論才適應(yīng)時(shí)代的需要。這主要有兩個(gè)方面的原因：一方面，市場(chǎng)在不停地發(fā)展，需要產(chǎn)生新的理論來(lái)解釋以及指導(dǎo)市場(chǎng)；另一方面，原來(lái)的理論不能再適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展，所以必須淘汰一些舊理論從而誕生一些新的理論。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，以及中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)融為了一體，為各行各業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)將更加殘酷、激烈，中國(guó)企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，更要面對(duì)來(lái)自世界的強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)。各行各業(yè)也更渴求各種有用的知識(shí)，而策劃學(xué)正好是朝這個(gè)方向發(fā)展的一種新觀(guān)點(diǎn)、新理論。再有，起源于中國(guó)的策劃學(xué)因?yàn)楦茚槍?duì)中國(guó)的國(guó)情，所以受到了各界的關(guān)注和青睞。

策劃學(xué)這一完全來(lái)自于中國(guó)的學(xué)科，之所以得到認(rèn)可并很快火熱起來(lái)，另一個(gè)重要原因是這一學(xué)科的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)或理論指導(dǎo)對(duì)中國(guó)的企業(yè)更有針對(duì)性，也更了解我國(guó)的國(guó)情。外來(lái)的一些理論由于不是很了解中國(guó)的國(guó)情，進(jìn)入中國(guó)后有的就顯得水土不服，難以發(fā)揮作用或脫離實(shí)際。所以中國(guó)的企業(yè)非?？释蠂?guó)情的一些理論來(lái)指導(dǎo)，這樣策劃學(xué)也就應(yīng)運(yùn)而生。

策劃學(xué)起源于中國(guó)，這也正印證了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展也應(yīng)出現(xiàn)在哪里的說(shuō)法。經(jīng)過(guò)這么多年的改革開(kāi)放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成果是不容置疑的，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中必定會(huì)遇到很多新問(wèn)題，而要解決這些新問(wèn)題又必然會(huì)產(chǎn)生一些新理論。這樣策劃學(xué)便應(yīng)運(yùn)而生，策劃成了各種行業(yè)中非常熱門(mén)的話(huà)題，策劃學(xué)也越來(lái)越受到社會(huì)的歡迎和重視。

前幾年策劃學(xué)走過(guò)了許多曲折的道路，而目前策劃學(xué)在中國(guó)表現(xiàn)得非?；钴S并朝著非常良性的、積極的方向發(fā)展，無(wú)論是理論研究還是社會(huì)應(yīng)用，它都走到了世界的前面。在理論方面，策劃學(xué)在中國(guó)已經(jīng)成為一門(mén)較為成熟的學(xué)科，中國(guó)一些學(xué)術(shù)刊物發(fā)表了有關(guān)策劃學(xué)的研究文章，很多出版社出版了策劃類(lèi)書(shū)籍，中國(guó)不少大學(xué)目前也開(kāi)設(shè)了策劃學(xué)專(zhuān)業(yè)或課程。

在社會(huì)應(yīng)用方面，策劃學(xué)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于中國(guó)的社會(huì)實(shí)踐。目前在中國(guó)從事策劃的人不少，與策劃有關(guān)的人才非常受社會(huì)歡迎，而且在各類(lèi)職業(yè)需求調(diào)查中，對(duì)于策劃人才的需求總是位于前幾位。

社會(huì)上出現(xiàn)了很多與策劃有關(guān)的職業(yè)或職位。職業(yè)有報(bào)業(yè)策劃、電視節(jié)目策劃、書(shū)籍策劃等，很多電視節(jié)目的片頭或片尾都打上了策劃人的姓名，很多報(bào)紙的版面中也打出了某某策劃，書(shū)籍封底或扉頁(yè)上也印上了某某策劃。職位有總策劃、策劃總監(jiān)、策劃部長(zhǎng)、策劃師等。

目前高級(jí)策劃人才在中國(guó)是緊缺人才，很多單位都渴求能把握市場(chǎng)的綜合型策劃人才。

目前中國(guó)社會(huì)上有很多機(jī)構(gòu)在做策劃師的職業(yè)培訓(xùn)認(rèn)證工作，這種職業(yè)培訓(xùn)非常受歡迎，市場(chǎng)空間也較大。當(dāng)然，由于策劃行業(yè)還是一種新興行業(yè)，這些培訓(xùn)工作也比較混亂，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)對(duì)此正在制定一些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)加以規(guī)范。

種種現(xiàn)象表明，策劃在中國(guó)越來(lái)越受社會(huì)歡迎和重視，所以對(duì)策劃學(xué)進(jìn)行深入的理論研究也是適應(yīng)社會(huì)的急切需要。

有人認(rèn)為策劃學(xué)其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)、廣告、CIS、咨詢(xún)、公關(guān)研究的內(nèi)容，或者是這些內(nèi)容的糅合，那么我們下面來(lái)詳細(xì)介紹一下這些學(xué)科或?qū)W派在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程以及這些學(xué)科或?qū)W派的主要研究?jī)?nèi)容，其實(shí)這些學(xué)科或?qū)W派傳入中國(guó)，然后在中國(guó)發(fā)展、深入、繁榮的過(guò)程，也是策劃學(xué)在中國(guó)產(chǎn)生、發(fā)展、深入、繁榮的過(guò)程。

策劃學(xué)的主要研究對(duì)象是市場(chǎng)。與市場(chǎng)相關(guān)的理論有廣告、CIS、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)等。這些理論其實(shí)都是圍繞市場(chǎng)展開(kāi)研究，只不過(guò)各自強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不一樣。從整合營(yíng)銷(xiāo)(Integrated Marketing Communication)的手段來(lái)說(shuō)，廣告、CIS、公關(guān)、咨詢(xún)、策劃以及新聞等手段都包含在營(yíng)銷(xiāo)中。這只是從營(yíng)銷(xiāo)的綜合手段來(lái)說(shuō)的，如果從學(xué)科分類(lèi)來(lái)說(shuō)，這種說(shuō)法顯然是不妥的，因?yàn)槊恳粋€(gè)學(xué)科都有自身的研究范圍和界限，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)有它的研究范圍，不能包羅萬(wàn)象，“營(yíng)銷(xiāo)是每一件事物”(Marketing is everything(1))指的是營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用廣泛而不是從學(xué)科研究的范圍來(lái)說(shuō)的。從嚴(yán)格的學(xué)科分類(lèi)來(lái)說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)手段中，目前廣告、公關(guān)、策劃與營(yíng)銷(xiāo)一樣都是與市場(chǎng)有關(guān)的相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科。CIS雖然也是與市場(chǎng)有關(guān)的理論，但只是一個(gè)學(xué)派而不是獨(dú)立的學(xué)科。咨詢(xún)既不是一個(gè)學(xué)派也不是獨(dú)立學(xué)科，而是一種服務(wù)、行業(yè)或機(jī)構(gòu)。

作為一種服務(wù)的時(shí)候，咨詢(xún)是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)利用自己的知識(shí)、智慧、情報(bào)、網(wǎng)絡(luò)為有需求者提供有價(jià)值的服務(wù)。

作為一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，咨詢(xún)是指與其他行業(yè)并稱(chēng)的一種業(yè)態(tài)，如中介業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等。

作為一種機(jī)構(gòu)的時(shí)候，咨詢(xún)是指為有需求者提供咨詢(xún)服務(wù)的社團(tuán)，如麥肯錫咨詢(xún)公司、蘭德咨詢(xún)公司。

作為一種市場(chǎng)手段的時(shí)候，咨詢(xún)可以包含在營(yíng)銷(xiāo)手段中。

而作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段的新聞也是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，但它不是研究市場(chǎng)的理論。

策劃學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的共同點(diǎn)是，它們都研究與市場(chǎng)有關(guān)的理論。但這些學(xué)科有自己的特點(diǎn)、研究范圍和界限，只不過(guò)它們的研究范圍有時(shí)是交叉的。如果沒(méi)有清晰的學(xué)科范圍和界限，研究范疇和界限就能夠無(wú)限延展，那么營(yíng)銷(xiāo)就是萬(wàn)能的了，其他學(xué)科就都可以置于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究范圍之內(nèi)，其他所有學(xué)科就都叫營(yíng)銷(xiāo)學(xué)而不叫其他學(xué)科了。而實(shí)際的情況是，目前廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)以及本文討論的新學(xué)科策劃學(xué)都是與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)并列存在的學(xué)科，它們是作為獨(dú)立學(xué)科存在的。

從整合策劃(Integrated Mastermind Communication)的角度來(lái)說(shuō)，策劃也涉及廣告、CIS、咨詢(xún)、公關(guān)、新聞甚至營(yíng)銷(xiāo)等手段的綜合使用。

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