廣告的分類

類別：品牌觀點(diǎn) 時(shí)間：2017-12-12 關(guān)注：661次四川龍騰華夏營銷有限公司

在線咨詢： 180-8018-1820

一、廣義廣告的分類

（一）以廣告的性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)按廣告的性質(zhì)來分，廣告可分為商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。

商業(yè)性廣告主要是指以贏利為目的的經(jīng)濟(jì)廣告。廣告的主要目的是通過宣傳來推銷產(chǎn)品或勞務(wù)，獲取利潤。

非商業(yè)性廣告一般是指以非贏利為目的的廣告。包括政府公告、社團(tuán)廣告、企事業(yè)單位的會(huì)議通知、公告和通告等，也有諸如個(gè)人聲明、尋人啟事、招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告。

（二）以廣告的內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)

按廣告的內(nèi)容來分，廣告可分為商品廣告、勞務(wù)廣告、文娛廣告、公務(wù)廣告、社會(huì)廣告、公益廣告等。

商品廣告又稱產(chǎn)品廣告、商品銷售廣告，是以銷售商品為直接目的的廣告，社會(huì)生活各個(gè)層面都可成為其廣告內(nèi)容，它是最主要的廣告形式，也是廣告學(xué)研究的重點(diǎn)。此外，也有影視戲劇、演藝活動(dòng)等文娛類廣告，政府有關(guān)部門將有關(guān)信息傳遞給社會(huì)公眾的公務(wù)類廣告，公民個(gè)人有關(guān)婚喪嫁娶、祝賀、遺失、尋人啟事等社會(huì)類廣告，還有組織或個(gè)人為了倡導(dǎo)公德、文明社會(huì)風(fēng)氣而發(fā)布的公益類廣告。

（三）以廣告的發(fā)出者為標(biāo)準(zhǔn)

按廣告的發(fā)出者劃分，有組織廣告和個(gè)人廣告。

由于廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)，廣告發(fā)布者為此往往需要投入大量的資金，所以，組織廣告是各類廣告的主體，包括各工商企事業(yè)單位、政府部門、社會(huì)團(tuán)體等，而個(gè)人廣告往往只是一種事務(wù)性的信息傳遞，諸如聲明、遺失、征婚等。

（四）以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)

以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告進(jìn)行分類，主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等。

現(xiàn)在的廣告可謂是無孔不入，任何固定和流動(dòng)的物體都可充當(dāng)廣告的載體，而且廣告手段花樣翻新、層出不窮。要想吸引人們的眼球，單一的傳播手段往往很難奏效，更多的廣告是通過立體傳播網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢，這也是新時(shí)期廣告的一大特色。

（五）以傳播范圍為標(biāo)準(zhǔn)

按傳播范圍分類，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。

國際性廣告：這種廣告又稱全球性廣告。它選擇具有國際性影響的廣告媒介，如國際性報(bào)刊、國際性衛(wèi)星電視等載體進(jìn)行發(fā)布。這是隨著國際性貿(mào)易的發(fā)展，出現(xiàn)了國際市場一體化傾向之后出現(xiàn)的廣告形式，這類廣告宣傳的產(chǎn)品多是通用性強(qiáng)、銷售量大、選擇性小的且具有國際影響的產(chǎn)品。

全國性廣告：全國性廣告是指產(chǎn)品或服務(wù)遍及全國，并采用全國性媒體來發(fā)布的廣告。如以面向全國發(fā)行的報(bào)紙、雜志、面向全國播放的電視、廣播為載體發(fā)布的廣告，其目的是在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，激起國內(nèi)消費(fèi)者的普遍反響，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。這類廣告宣傳的產(chǎn)品也多是通用性強(qiáng)、銷售量大、選擇性小的產(chǎn)品，或是那些專業(yè)性強(qiáng)、使用區(qū)域分散的商品。

區(qū)域性廣告：區(qū)域性廣告是指廣告的訴求對(duì)象限定在某個(gè)地區(qū)，選擇的是區(qū)域性傳播媒體，使廣告信息限制在一定的地域范圍內(nèi)，如在省級(jí)報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等媒體發(fā)布的廣告。此類廣告多是配合差異性營銷策略而進(jìn)行的，廣告的產(chǎn)品也多屬于一些區(qū)域性產(chǎn)品，銷售量有限，選擇性較強(qiáng)，多為中小型工商企業(yè)選用。

地方性廣告：這類廣告的傳播范圍更狹窄，所宣傳的產(chǎn)品的市場范圍也更小，它選用的多是市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的地方性傳播媒介，如地方性電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊以及戶外廣告、售點(diǎn)廣告、海報(bào)、招貼等。這類廣告多為配合密集型市場的營銷策略的實(shí)施而展開，廣告主主要是商業(yè)零售企業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，其宣傳的重點(diǎn)是促使人們使用地方性產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟(jì)廣告的分類

（一）以廣告的直接目的為標(biāo)準(zhǔn)

按廣告的直接目的劃分，有商品銷售廣告和企業(yè)形象廣告。

商品銷售廣告是一種以推銷商品為目的，通過勸說、利誘激發(fā)受眾的購買欲望，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。

企業(yè)形象廣告是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品的優(yōu)點(diǎn)，而是宣傳企業(yè)的宗旨和榮譽(yù)、企業(yè)的歷史和成就以及經(jīng)營與管理情況等，目的是強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的良好形象，溝通企業(yè)與消費(fèi)者的公共關(guān)系，是一種間接的促銷，如“中國石油——不只著眼于企業(yè)的利益”、“海爾——真誠到水遠(yuǎn)”。

（二）以廣告的訴求方式為標(biāo)準(zhǔn)

按廣告的訴求方式劃分，可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。

理性訴求廣告通常采用理性說服的方法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與長處，希望受眾能夠根據(jù)廣告所提供的信息進(jìn)行理性地判斷，最終購買使用該產(chǎn)品。

感性訴求廣告多采用感性的表現(xiàn)形式，以人類普遍共有的感情（如愛情、親情、友情）為紐帶，把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系起來，消費(fèi)者對(duì)這類感情往往有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，這樣也就間接地認(rèn)同了廣告所宣傳的產(chǎn)品。

（三）以廣告產(chǎn)生效益的，陜慢為標(biāo)準(zhǔn)

按廣告產(chǎn)生效益的，陜慢劃分，可分為速效性廣告、遲效性廣告。

速效性廣告又稱直接行動(dòng)廣告，它是廣告發(fā)出后要求受眾立即實(shí)施購買行為的一種廣告。這種廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的美國，它包括的種類非常多，比如我們經(jīng)常能在商場、超市看到的“限時(shí)搶購”、“數(shù)量有限，欲購從速”，還有我們熟悉的直郵廣告、優(yōu)惠券等。

遲效性廣告又叫間接廣告，它是指廣告發(fā)出后并不要求立即引起受眾的購買行為，只是希望受眾對(duì)廣告產(chǎn)生注意，留下深刻的印象，以便他們在需要時(shí)首先選購或接受廣告宣傳的商品和勞務(wù)。遲效性廣告多用于觀念廣告、形象廣告。

（四）以商品生命周期的不同階段為標(biāo)準(zhǔn)

按商品生命周期的不同階段，可將廣告劃分為開拓期廣告、競爭期廣告和維持期廣告三類。

開拓期廣告指新產(chǎn)品剛投放市場期間，為開拓市場所作的廣告。由于廣大消費(fèi)者對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品是陌生的，所以，這一時(shí)期的廣告主要介紹新產(chǎn)品與眾不同的功能、特點(diǎn)以及使用方法，以吸引消費(fèi)者的興趣，激發(fā)他們的購買欲望。

競爭期廣告指產(chǎn)品在成長期與成熟期階段所作的廣告。在這一階段，新產(chǎn)品應(yīng)該已經(jīng)廣為人知，消費(fèi)者的普遍接受也帶來競爭的加劇，因此提高產(chǎn)品的競爭力是該時(shí)期強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。這階段的廣告將著重介紹本產(chǎn)品優(yōu)于其他競爭產(chǎn)品的特性，如科技領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)良等，使本產(chǎn)品能夠在競爭中取勝、擴(kuò)大市場占有率。

維持期廣告指商品在衰退階段所作的廣告。由于新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，廣大消費(fèi)者對(duì)舊產(chǎn)品的興趣日益減退，所以該階段的廣告重點(diǎn)在于盡可能延緩商品衰退的速度，維持現(xiàn)有的商品市場，廣告方式多以提醒式為主，不定期發(fā)布，及時(shí)喚起消費(fèi)者的記憶，寄望他們能夠習(xí)慣性地購買熟知的老產(chǎn)品。