廣告激發(fā)興趣的策略

類別：品牌觀點(diǎn) 時(shí)間：2017-12-12 關(guān)注：564次四川龍騰華夏營銷有限公司

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消費(fèi)者對廣告的注意力的保持有賴于進(jìn)一步觸發(fā)消費(fèi)者的興趣。一則廣告可以通過一定的策略引起人們的注意，但當(dāng)消費(fèi)者了解到廣告的內(nèi)容信息毫無意義時(shí)，就不再會有任何興趣，隨之對廣告的注意力就會喪失繼而迅速遺忘。因此，激發(fā)興趣也成為增強(qiáng)廣告效果的基本策略之

（一）興趣的概念及特點(diǎn)

興趣是個(gè)體以特定的事物、活動及人為對象，所產(chǎn)生的積極的和帶有傾向性、選擇性的態(tài)度和情緒。興趣是和個(gè)人的認(rèn)識和情感密切聯(lián)系著的。如果一個(gè)人對某項(xiàng)事物沒有認(rèn)識，也就不會產(chǎn)生情感，因而也就不會對它發(fā)生興趣；相反，認(rèn)識越深刻，情感越豐富，興趣也就越深厚。人的興趣具有傾向性、廣闊性、持久性等品質(zhì)。興趣的傾向性是指個(gè)體對什么感興趣。人與人，由于年齡、環(huán)境、階級屬性不一樣，興趣的指向也不同。興趣的廣闊性主要指興趣的范圍。興趣的范圍因人而異，有的人興趣廣泛，有的人興趣狹窄。興趣的持久性主要指興趣的穩(wěn)定程度。

（二）激發(fā)興趣的技巧

1．活潑的形式

人們普遍喜愛活潑生動的事物，一則廣告如果形式生動活潑、引人入勝，就易于使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。例如許多電視廣告都選擇用活潑可愛的卡通形象來展開廣告劇情，一些平面廣告也往往選用動漫畫的手法來進(jìn)行創(chuàng)作，公眾尤其是青少年群體對這種廣告形式有著濃厚的興趣。

2．幽默滑稽的語言

公眾普遍對喜劇保有濃厚的興趣，幽默滑稽的廣告像一出喜劇一樣，也能深深吸引消費(fèi)者。一則廣告可以設(shè)置幽默的劇情，選取詼諧的音樂背景，還可以撰寫生動有趣的文案，這些都能提高消費(fèi)者對廣告的興趣。例如某公共場所禁煙廣告——“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙”，讓公眾在輕松一笑中接受并記住了廣告。

3．設(shè)置懸念

廣告宣傳如果能設(shè)下懸念，常常能引起人們的興趣，產(chǎn)生意想不到的收效。20世紀(jì)初上海一家酒樓在報(bào)上登出一副對聯(lián)的上聯(lián)“五月黃梅天”，懸賞征求下聯(lián)，待到公眾對此產(chǎn)生濃厚的興趣并紛紛應(yīng)征時(shí)，該酒樓又在報(bào)上不失時(shí)機(jī)地登出下聯(lián)“三星白蘭地”，從此，該酒樓以及“三星白蘭地”這種酒便家喻戶曉了。