廣告創(chuàng)意是一項極具創(chuàng)造性的活動，需要創(chuàng)意者展開想象的翅膀，大膽去構思和聯(lián)想，但廣告創(chuàng)意畢竟不是純粹的藝術創(chuàng)作，它是藝術性跟實用性的結合體，因此還必須遵循一些基本的創(chuàng)作原則。

（一）獨創(chuàng)性原則

所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要善于標新立異、獨辟蹊徑，針對產(chǎn)品特點與消費者的需求，尋求最合適的交叉點。獨創(chuàng)精神是廣告創(chuàng)意最鮮明的特征，是廣告創(chuàng)意人員最基本的一項素質。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長久地被記憶。

（二）關注原則

廣告創(chuàng)意要“抓住”消費者的眼睛和耳朵，想方設法地去吸引消費者的注意力，讓廣告在消費者心目中留下深刻的印象，繼而產(chǎn)生消費欲望。因此，千方百計地運用各種手段去吸引盡可能多的人的注意，是廣告創(chuàng)意的一個重要原則。如一群小鳥圍在一個鳥食戶外廣告旁，為這則鳥食廣告增添了許多可信度，為什么小鳥們如此聽話呢？奧秘在于商家在廣告牌的上端放置了許多鳥食，小鳥們?yōu)榱艘捠匙匀悔呏趄\，甘愿做廣告模特。由這則廣告我們可以看出，商家為了提高廣告的關注度可謂煞費苦心，不過相信這樣巧妙的創(chuàng)意也一定能為商家?guī)碡S厚的回報。

（三）實效性原則廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費者對商品產(chǎn)生強烈的購買欲望，進而完成消費行為。廣告大師大衛(wèi)•奧格威的座右銘是：我們的目的是銷售，否則便不是廣告。能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則。廣告創(chuàng)意不僅需要新穎和獨創(chuàng)，同時還必須能讓廣大受眾理解和接受。構思再巧妙但普通人看不懂也是枉然。廣告創(chuàng)意人員在進行創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點，使消費者能夠“理解”這種“新穎”，并為之打動，讓廣告真正收到實效。

（四）邏輯性原則

做營銷的人尤其從事營銷戰(zhàn)略的人都強調邏輯。說服別人的方法也是講邏輯。廣告創(chuàng)意也不例外。雖然從表面上看，創(chuàng)意追求一種情理之中、預料之外的震撼，但它不能獨立于邏輯之外，否則就會讓受眾感覺莫名其妙，廣告效果自然也就難以實現(xiàn)。例如，劉翔代言耐克運動鞋，受眾通過劉翔很容易就記住了該品牌。因為劉翔是著名的運動員、典型的穿運動鞋的人，他所穿的鞋是耐克的，那么耐克鞋肯定是不錯的鞋，這既利于提高耐克的形象，又利于加深受眾對耐克的印象。然而，如果讓劉翔代言一個香煙品牌，絕大部分人卻記不住。因為，這里的邏輯太牽強了，消費者沒有意識和精力去把這互不相干的人和物聯(lián)想在一起。再如××糖漿的廣告創(chuàng)意：有只老虎追趕一位姑娘，姑娘邊逃邊問老虎“為什么要追我？”老虎說：“我要喝××糖漿?！惫媚锪⒖贪咽掷锏奶菨{舀一勺給老虎喝，老虎喝了糖漿后便乖乖站在姑娘身旁。這條廣告“老虎追女人”的故事情節(jié)倒是很容易讓人記住的。但人們記不住品類名稱和品牌名稱，因為觀眾實在想不出老虎鐘情的飲料跟人服用的糖漿之間有什么必然的邏輯關系。

（五）簡潔性原則

簡單明了的廣告能使人過目不忘，印象深刻。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過：“在創(chuàng)意的表現(xiàn)上光是求新求變、與眾不同還不夠。杰出的廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下難以磨滅的記憶?！崩缂t牛功能性飲料的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意人員在設計文案時并沒有向受眾刻意強調“功能性飲料”這一新概念，而是只用了一句“困了累了喝紅?！边@樣人人都能理解的大白話，簡潔、樸素的廣告語言一下子就牢牢地抓住了消費者的心。

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