廣告標語又稱廣告口號、廣告語，在整個廣告文案中具有特殊的宣傳鼓動作用。一則好的廣告標語不僅可以強化廣告宣傳的主題，而且經過反復使用給人以強烈的印象，進一步擴大廣告影響的范圍，激勵人們的消費行動。
廣告標語作為廣告文案的特殊組成部分，一般具有以下幾個方面的特性：
（一）穩(wěn)定性
廣告標語的最基本特點是反復、不斷地長久使用，一般不會因廣告作品不同而有所變化，力求通過在不同類型、不同時期的廣告宣傳中反復使用，給人以深刻的記憶。廣告標題求新，而廣告標語則要求相對穩(wěn)定。有些廣告標語在媒體反復播放，就成為婦孺皆能能脫口而出的口語。如“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”、“累了，困了喝紅?！?、“農夫山泉有點甜”等等。這些廣告標語經過常年反復使用，已經成為企業(yè)形象的一部分，也深深地植根到普通百姓的心中，收到很好的宣傳效果。
（二）通俗性
廣告標語畢竟不是文學作品，最忌莫測高深、云山霧罩，讓人看后不明所以、不知所云。因此，廣告標語的創(chuàng)作要力求通俗易懂，朗朗上口，流暢通順，易讀易記。如“喝了娃哈哈，吃飯就是香”、“中意電器，人人中意”、“Just do it”等等，簡明通俗，易于公眾記憶傳誦。
（三）感召性
廣告標語的根本目的當然是為了促銷商品，因此可以采用富有感召性的激勵語言，直接對公眾的消費心理進行鼓動，刺激公眾的消費欲望。如中國網通的廣告標語“讓夢想的舞臺更寬廣”，大氣磅礴，非常具有感召力。
