根據(jù)廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，一般可以把它歸納為以下幾種類(lèi)型：

（一）標(biāo)題式

將廣告標(biāo)語(yǔ)放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如云絲頓香煙廣告，只有“吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”一條標(biāo)語(yǔ)放在廣告頂端，沒(méi)有再寫(xiě)標(biāo)題。

（二）抒情式

選用溫情脈脈的詞句，營(yíng)造濃厚的情感氛圍，希望以此打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。如：

讓你享受舊時(shí)爐邊取暖的樂(lè)趣（阿侖工業(yè)公司燃油取暖器）

與愛(ài)人同行，永久最好（永久自行車(chē)）

（三）號(hào)召式

用宣傳鼓動(dòng)性的詞語(yǔ)，煽動(dòng)起消費(fèi)者的欲望，督促消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。如：

打個(gè)電話拜個(gè)年（電信公司）

只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將水遠(yuǎn)陪伴著您（春蘭牌空調(diào)機(jī)口號(hào)）

男子漢就喝男子漢茶（寧紅男子漢茶廣告）

（四）幽默式

用幽默風(fēng)趣、充滿人情味的詞句來(lái)宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺(jué)地接受了宣傳。如：

自討苦吃?。乘幍陱V告）

千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸?。辰錈焻f(xié)會(huì)廣告）

不打不相識(shí)?。炒蜃謾C(jī)廣告）

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