廣播廣告的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)

類別：品牌觀點(diǎn) 時(shí)間：2017-12-12 關(guān)注：652次四川龍騰華夏營(yíng)銷有限公司

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（一）廣播廣告的表現(xiàn)形式

1．常規(guī)廣播廣告

廣告在常規(guī)時(shí)間播出，在時(shí)間安排上不做特殊處理。

2．插播廣告

廣告在廣播節(jié)目播送前或播送中插入播出。將大量的插播廣告集中在一定期間播放，讓視聽(tīng)者一次又一次地接觸同樣的廣告稱之為集中插播。

3．特約欄目廣告

如“某某醫(yī)院專家門診”、“某某企業(yè)點(diǎn)歌臺(tái)”之類。

4．廣告歌、主題歌等

廣告表現(xiàn)手法僅限于聲音，因此，有經(jīng)驗(yàn)的廣告主會(huì)充分注意利用一切聲音表達(dá)形式，如音樂(lè)、幽默對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等，并注意把創(chuàng)作廣告歌曲放到重要的位置上來(lái)。

（二）廣播廣告的特點(diǎn)

廣播廣告的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

(1)信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)

在四大傳統(tǒng)傳播媒介中，廣播是最為迅速及時(shí)的媒介，能夠在第一時(shí)間把廣告信息傳遞出去。

(2)靈活性強(qiáng)

在所有媒體中，廣播截止期最短，廣告主可根據(jù)市場(chǎng)的瞬間變化、當(dāng)前新聞事件甚至天氣情況來(lái)及時(shí)做出調(diào)整。例如，冬末春初突遇“倒春寒”，一家地方的棉服商店就可以迅速地進(jìn)行積壓棉服的促銷。

(3)價(jià)格低廉

廣播在諸多媒體中可能是最便宜的媒體，因?yàn)閺V播時(shí)間成本和廣播廣告的制作成本很低。盡管廣播的缺點(diǎn)也很明顯，但它的低成本使其成為非常好的輔助媒體。實(shí)際上，多數(shù)廣播廣告最恰當(dāng)?shù)牡匚皇禽o助性廣告，和其他媒體廣告一起組合使用。

廣播廣告的劣勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

(1)不易留存記憶

廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝。特別是在聽(tīng)眾對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下，難以記住廣告的內(nèi)容。因?yàn)閺V播訴諸人的聽(tīng)覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)的特性就是轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告很有可能被漏掉或忘記。很多聽(tīng)眾都把廣播視為令人愉快的背景聲音，而不去認(rèn)真聽(tīng)它的內(nèi)容。

(2)缺乏形象性、生動(dòng)性

對(duì)于需要表現(xiàn)具體外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介則難以適應(yīng)，因?yàn)閺V播畢竟無(wú)形，聽(tīng)眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)印象。聲音的限制會(huì)阻礙創(chuàng)意。有些產(chǎn)品恰恰以外觀取勝，所以就并不適合做廣播廣告。