（一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式
1．常規(guī)報(bào)紙廣告
根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼、跨版、通欄、雙通欄、中縫、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。
2．分類(lèi)廣告
把各種企業(yè)分類(lèi)進(jìn)行規(guī)劃，形成行業(yè)的專(zhuān)業(yè)歸類(lèi)。分類(lèi)廣告通常涵蓋所有形式的商業(yè)信息，根據(jù)讀者的興趣，這些信息被分成若干類(lèi)，例如“求助”、“代售地產(chǎn)”、“代售汽車(chē)”等。
3．特約欄目
報(bào)紙的某一相關(guān)欄目以企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng)冠名、特約刊登、征文或與報(bào)社聯(lián)辦、協(xié)辦的形式出現(xiàn)。如“××手機(jī)每日焦點(diǎn)新聞”、“某某企業(yè)甲A戰(zhàn)況排行榜”之類(lèi)。這都是具有中國(guó)特色的報(bào)紙廣告贊助方式。
4．軟性廣告
乍一看像是報(bào)紙正文，而內(nèi)容則實(shí)為廣告信息。
5．報(bào)紙夾頁(yè)廣告
在報(bào)紙中夾帶單獨(dú)的產(chǎn)品宣傳廣告，隨報(bào)紙發(fā)行到訂戶(hù)手中。由于夾報(bào)的報(bào)紙是國(guó)家正規(guī)出版物，通過(guò)它們將自己的宣傳品傳遞到消費(fèi)者的手中，這樣自己宣傳的內(nèi)容可信度會(huì)更高；與在報(bào)紙上刊登廣告相比，價(jià)錢(qián)無(wú)疑又劃算得多；夾報(bào)可自由選擇地區(qū)，以支持地區(qū)性的廣告活動(dòng)；向家庭主婦訴求更有效果。
（二）報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
1．覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)
報(bào)紙是覆蓋面最廣、受眾最廣泛的媒體，它的發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。雖然現(xiàn)代社會(huì)人們接受信息的來(lái)源日趨多元化，但報(bào)紙仍是人們了解社會(huì)民生、獲取信息的主要渠道之一。報(bào)紙作為傳播媒體最突出的特點(diǎn)就是時(shí)效性強(qiáng)，這既是它的優(yōu)點(diǎn)，也是它的缺點(diǎn)。報(bào)紙的周期一般比較短（以日?qǐng)?bào)、周報(bào)為主），便于廣告主及時(shí)、快捷地傳達(dá)廣告信息；正由于報(bào)紙的發(fā)行周期短，內(nèi)容信息時(shí)效性強(qiáng)，人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一張報(bào)紙隔一兩日后就很少有人問(wèn)津。它的平均生命周期一般只有短短的24小時(shí)，非常短暫。為了彌補(bǔ)這一缺隧，廣告主一般選擇多日重復(fù)發(fā)布廣告信息，以加深讀者對(duì)產(chǎn)品的印象。
2．較強(qiáng)的靈活性和可選擇性
報(bào)紙有地域上的靈活性，廣告主可以有針對(duì)性地選擇不同地域的報(bào)紙媒體，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的廣告目標(biāo)。消費(fèi)者也可以利用報(bào)紙上的眾多同類(lèi)廣告進(jìn)行甄別，有選擇性地購(gòu)物，有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的廣告主也可以利用這一特性大做文章。報(bào)紙?jiān)?a class="webkey" target="_blank" href="http://xdlbtl.cn/case/shipinbaozhuangsheji">設(shè)計(jì)制作上也很靈活，廣告的格式、色彩、位置、插入方式、價(jià)位等都非常靈活，廣告主可以根據(jù)實(shí)際需要自由選擇。
3．信息量大
報(bào)紙媒體傳播的信息量一般比較大，適合刊載需要傳遞大量、詳細(xì)信息的廣告，例如有些藥品廣告就希望把產(chǎn)品的具體性能、療效、禁忌等詳細(xì)的產(chǎn)品信息全都傳遞給消費(fèi)者，那么報(bào)紙媒體無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)、高效的第一選擇。但是正因?yàn)閳?bào)紙媒體的信息量太大，所以干擾度也就很高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過(guò)量的信息削弱了單個(gè)廣告的作用，人們很難在一大堆紙頁(yè)中翻到所需要的特定信息。
4．真實(shí)性和可信度較高
報(bào)紙媒體一般以新聞傳播為主要任務(wù)，這就決定了它較高的真實(shí)性和可信度。尤其在中國(guó)，黨政機(jī)關(guān)報(bào)仍是報(bào)紙的主體，在廣大百姓的心目中，報(bào)紙具有非常高的權(quán)威性，認(rèn)為“白紙黑字”，不能有假。但報(bào)紙的主要目的是新聞宣傳，所以像頭版等重要的位置不可能留給廣告，另外，公眾閱讀報(bào)紙的主要目的是為了了解新聞而不是專(zhuān)門(mén)去看廣告，所以報(bào)紙廣告的實(shí)際閱讀率要大大低于報(bào)紙的發(fā)行量和實(shí)際閱讀人數(shù)。
5．價(jià)格低廉，制作簡(jiǎn)便
與電視、雜志等媒體比較，報(bào)紙廣告的制作一般比較簡(jiǎn)單靈活，不需耗費(fèi)大量的人力、物力，因而廣告的價(jià)格也比較低，適合一些資金不足的廣告主。但低成本的設(shè)計(jì)制作和快速的出報(bào)周期，使得報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程難以做到更細(xì)致的準(zhǔn)備和管理，這就導(dǎo)致了印刷質(zhì)量的普遍低下，紙張質(zhì)地粗糙，圖片模糊不清，直接影響了廣告的訴求力。
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