（一）雜志廣告的表現(xiàn)形式

1．常規(guī)廣告

根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。

2．贈品廣告

利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝，送給訂戶。這種形式在國外頗為流行，在國內(nèi)近年來也開始出現(xiàn)。

3．嗅覺廣告

比如，美國香水廠商在時尚雜志中“埋設(shè)香水地雷”，當(dāng)讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時，名牌香水的芬芳就撲鼻而來，引起人們的購買欲。

4．隱形廣告

隱形廣告是指采用熱敏印刷技術(shù)在雜志等印刷品上制作的一種新型的廣告畫。“請讀者伸出一只手對準(zhǔn)這只手掌，看看里面有什么？”當(dāng)你按文字說明伸手捂一下廣告頁，隱藏的畫面立即呈現(xiàn)在眼前，給你一種意想不到的驚喜。有人預(yù)言，本世紀(jì)這種新穎奇特的隱形廣告畫會在全世界廣告業(yè)普及。

（二）雜志廣告的特點

近些年來，雜志進(jìn)入發(fā)展的黃金時代，娛樂、影視、財經(jīng)、旅游等各種雜志層出不窮。類型的增多、可看性的提高使越來越多的人開始鐘情于雜志。同時雜志在內(nèi)容的選擇、版式的設(shè)計和印刷上的質(zhì)量也越來越好，為雜志的市場的開拓提供了更為有利的空間和基礎(chǔ)。許多企業(yè)紛紛選擇雜志作為重要的廣告投放媒體。

雜志媒體有以下優(yōu)點：

(1)保存期長、傳閱率高

雜志是所有媒體中生命力最強的媒體。許多雜志諸如《大眾醫(yī)學(xué)》等由于實用價值很高而不斷被傳閱，這些雜志往往會被保留一周、一個月甚至一年。因此媒體的生命周期顯著得到了延長，人們有空時也會經(jīng)常拿出來看看，廣告的接觸頻率就提高了。一本雜志可以通過家人、朋友、顧客和同事得到更廣泛的傳播，間接讀者群也是個龐大的數(shù)字。人們在閱讀雜志時，不像看報紙、電視那樣匆忙，可以有一個較為充裕的時間和放松的心態(tài)，這對于需要精彩文案和詳細(xì)說明的產(chǎn)品來說是個很好的載體。

(2)目標(biāo)群體較為清晰，指向明確

除了某些發(fā)行量較大的雜志外，每位廣告主都會認(rèn)為雜志的第一特點就是選擇性，雜志大多是針對特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。如“瑞麗”雜志主要是針對女性服飾美容方面的雜志，包括《服飾美容》、《伊人風(fēng)尚》、《可愛先鋒》和《瑞麗家具>；眾多的專業(yè)體育雜志更是把讀者群體劃分得更細(xì)。對于每一個營銷人員和廣告人員來說，他們最關(guān)心的就是找到一群合適的潛在消費群，而雜志的這個顯著特點就是可以很輕而易舉地確定出讀者的類型、年齡及收入等情況，某些雜志為吸引不同的地區(qū)、收入的階層還設(shè)計了不同的版本。如《讀者》雜志就派生出《讀者》（鄉(xiāng)土人文版）、

《讀者》（原創(chuàng)版）、《讀者欣賞》等版本。

(3)印刷精美，圖文并茂，能夠全面地展示產(chǎn)品的特點

雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此視覺效果比較好。精細(xì)的銅版紙和彩色印刷使得色彩生動逼真，在加上雜志廣告多運用彩色的攝影技術(shù)，能夠很全面地反映出廣告商品的細(xì)微特征，使廣告商品具有了真實感，視覺沖擊力很強。

雜志媒體有以下缺點：

(1)制作的周期較長，缺少時效性

雜志的截稿期一般比較早，出版周期少則七八天，多則數(shù)月，這樣就容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r機(jī)，廣告必須在出版日之前就要提交，因而周期較長，靈活性較差。

(2)費用較高

雜志廣告多系銅版彩色印刷，制版費、加工費都較高，能夠提供的廣告版面也是有限的，因此收費也是很高的，再者發(fā)行量不是很高，總的成本就大大超過了報紙。因此在要表現(xiàn)商品的特點色彩和需要文字較多的文案的情況下，才使用雜志，也就是要求設(shè)計者在使用雜志廣告的時候一定要充分地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，好好利用雜志的特性。

(3)種類多但發(fā)行數(shù)量有限，易造成廣告投入浪費

雜志的專業(yè)性居多，種類也很繁雜，因此讀者就比較的單一和多樣化，這是其優(yōu)越性也是其局限性，使其不能在廣泛的讀者面?zhèn)鞑?，這樣綜合性的廣告必然受到了限制，除少數(shù)雜志具有百萬份以上發(fā)行量外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。

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