不知是社會(huì)發(fā)展的影響，還是我們變得急功近利，在踏上征途時(shí)，總希望有捷徑可走。結(jié)果在我們面前敞開(kāi)的大門，也被當(dāng)成是一堵高不可攀的墻壁，從而陷入捷徑的怪圈之中不可自拔。
在建品牌的過(guò)程中，中小企業(yè)害怕花費(fèi)很多時(shí)問(wèn)，卻無(wú)法預(yù)測(cè)到最終效果。事實(shí)上，從我們著于建品牌開(kāi)始，就可以實(shí)實(shí)在在地感覺(jué)到建品牌帶給企業(yè)的改變。
品牌需要持久性發(fā)展，可是建品牌并不需要?dú)v程持久。我們通過(guò)建品牌這種立竿見(jiàn)影的效果盤(pán)活企業(yè)整體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，完全地站在戰(zhàn)略的角度為企業(yè)的持久性發(fā)展著想。
為什么中小企業(yè)那么短命
據(jù)統(tǒng)計(jì)，巾小企業(yè)壽命短得驚人，平均壽命不足3年。特別是白2008年美國(guó)金融危機(jī)席卷全球以來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境更加變幻莫測(cè)，中小企業(yè)生存越來(lái)越艱難，有的競(jìng)挨不到一年時(shí)問(wèn)便倒下去了。
究其原因，除了前面提到的資金制約與市場(chǎng)環(huán)境惡劣之外，那就是巾小企業(yè)自身的原因。我們深入研究過(guò)，發(fā)現(xiàn)那些倒下的中小企業(yè)，無(wú)論是企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，還是老板個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)，都表現(xiàn)出一種急功近利的心態(tài)。
那些倒下去的中小企業(yè)，無(wú)視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，一味追求短期效益，這是企業(yè)發(fā)展的大忌。短暫的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不代表長(zhǎng)期的成功，危機(jī)米臨時(shí)，找不到相應(yīng)的對(duì)策，就只能束手就擒了。
急功近利的心理在作怪
在我們傳統(tǒng)的觀念里，什么都強(qiáng)調(diào)急速，甚至出現(xiàn)了“速食文化”，喊出“一千零一夜太久，我只想爭(zhēng)朝夕”的口號(hào)。反映在建品牌上，就欲速則不達(dá)了。
有一家中小企業(yè)的老板曾經(jīng)吐露真實(shí)的心聲：擔(dān)心一旦建品牌，企業(yè)的資源投入就會(huì)過(guò)多，更擔(dān)心時(shí)問(wèn)過(guò)長(zhǎng)，不知道白已有沒(méi)有這個(gè)能力堅(jiān)持到底。整個(gè)結(jié)果無(wú)法預(yù)測(cè)，擔(dān)心付出后卻一無(wú)所獲。這不能怪這位老板，因?yàn)樗麄兿萑肓私ㄆ放菩枰荛L(zhǎng)時(shí)問(wèn)的誤區(qū)當(dāng)中。
這種誤Ⅸ導(dǎo)致了許多中小企業(yè)不好好地去做產(chǎn)品，整天想的足如何投機(jī)取巧。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈時(shí)，企業(yè)內(nèi)部便會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，在問(wèn)題解決不了的時(shí)候，企業(yè)就得為急功近利的后果買單了。
建品牌時(shí)間長(zhǎng)與品牌持久性發(fā)展不同
中小企業(yè)害怕建品牌時(shí)間長(zhǎng)、跨度大，無(wú)法預(yù)測(cè)到建品牌的效果，從而等不到品牌成功之日。
任何事情的成功，都需要一定時(shí)間的沉淀，但并不代表建品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)問(wèn)。雖然，品牌化運(yùn)作整個(gè)歷程是持久的，而建品牌強(qiáng)凋的足不同的階段需要不同的成就。我們所說(shuō)的周期漫長(zhǎng)，足一個(gè)品牌持久性的周期漫長(zhǎng)，而不是建品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)問(wèn)。中小企業(yè)一定要明白，一旦建品牌，企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)就會(huì)隨著建品牌的推動(dòng)而進(jìn)行。
現(xiàn)在人們?cè)诶娴尿?qū)動(dòng)下，已經(jīng)變得急躁起來(lái)，認(rèn)為只有快才能有所成就。這一點(diǎn)不錯(cuò)，快是應(yīng)該的，并不與建品牌相悖。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)，速度快自然會(huì)獲得商機(jī)。可是，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化，快速已經(jīng)不冉是經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，存保持行動(dòng)快速的同時(shí)，想辦法轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)觀念才是出路。
品牌建立確實(shí)需要一個(gè)持久的成長(zhǎng)歷程，不過(guò)這并不意味著在這個(gè)持久的歷程中，我們不能從建品牌中獲取利益。建品牌的一個(gè)目標(biāo)就足讓品牌持久獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)達(dá)到利益最大化而努力。
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