建品牌工具箱，包含很多東西。比如，網(wǎng)站、宣傳資料、培訓教材、廣告資料等。并且，在建品牌的過程中，視實際情況，不斷豐富工具箱的內(nèi)容。

記住，配備建品牌的工具箱，不需要齊全，只需要有用的。

清晰表達概念的網(wǎng)站

很多中小企業(yè)沒有網(wǎng)站，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代了，沒有網(wǎng)站的企業(yè)已經(jīng)很落伍了。有網(wǎng)站的企業(yè)，只知道企業(yè)都需要一個網(wǎng)站，卻沒有充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。要知道網(wǎng)站是做給誰看的，這樣就知道應該怎么建設網(wǎng)站，而不是按照一般的網(wǎng)站模式去設計。

如何處理好網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)購的關系？如果只是網(wǎng)絡展示，那就不需要推出網(wǎng)購；如果把網(wǎng)站做為渠道，那網(wǎng)購是否合適，完全視企業(yè)的戰(zhàn)略決策而定。

網(wǎng)站表達的品牌概念是否清晰，這一點非常重要。要結合畫面來表達概念，讓概念視覺化，當客戶來瀏覽網(wǎng)站時，視覺沖擊力就會讓客戶感覺到品牌的與眾不同。

建立網(wǎng)站的要點：清晰表達概念。

一本拿得出手的培訓教材

90%以上的中小企業(yè)沒有一本拿得出手的培訓教材，這是非常致命的。一本好的培訓教材，可以提升企業(yè)的業(yè)績與效率，這其中的效力是無法估量的。

許多中小企業(yè)認為不需要培訓教材，認為把員工培訓好了，有可能是培養(yǎng)了競爭對手，這是認知的不足。培訓教材是具有針對性的，不是千篇一律的，是企業(yè)特色和經(jīng)驗的積累，別人是帶不走的。

培訓教材要點：不必太復雜，關鍵是要告訴員工企業(yè)發(fā)展的方向，告訴員工需要做什么以及不能做什么就可以了。

做別人沒有做過的畫冊

大多數(shù)中小企業(yè)都有自己的畫冊，都明白畫冊對企業(yè)推廣業(yè)務有幫助。其實，畫冊也要圍繞建品牌來進行設計制作，不然，人家做，你也做，沒有什么差別，就無法脫穎而出了。亂做也不行，今天這樣做，明天那樣做，完全沒有保持風格的一致性。

畫冊是最好的展示品牌信息的工具，只不過很多中小企業(yè)按照別人的意圖去做，在畫冊里面完全沒有自己的方向。人家形狀用四方的，那你就可以用一個圓的，甚至是異形的，當客戶收集到同類產(chǎn)品的畫冊時，發(fā)現(xiàn)其他的都一樣，唯有你的是不一樣的，這樣就會關注你的。

畫冊要點：不僅要圖文并茂，而且要設計得與對手不一樣。

一個誘人的廣告畫面

無論做海報，還是電視廣告，我們都要設計一個廣告畫面來傳遞品牌的信息，包括品牌概念及品牌視覺符號。

品牌概念表達一定要簡潔，最好用一個詞概括。畫面要演繹品牌概念，讓預期客戶看到畫面，就會聯(lián)想到品牌概念。廣告畫面要有一針見血的功效。

將廣告畫面以不同的形式表現(xiàn)出來，比如海報、單張、終端陳列等，所有廣告宣傳的資料形成統(tǒng)一的風格，從不同方面加深品牌概念在客戶頭腦中的印象。

廣告畫面要點：一句預期客戶能夠記住并且容易傳播的口號，一個能夠表達口號的畫面。

標準性的行業(yè)報告

要懂得從客戶的角度來編寫標準性的行業(yè)報告，告訴客戶這個行業(yè)的定義、選擇的標準、使用的方法、使用消費有什么好處與作用、可以促進生活或工作等方面的作用，這些完全要從客戶的需求來編寫。

很多標準性的行業(yè)報告，都不是真實的、客觀的，這是必須避免的。標準性的行業(yè)報告是幫助客戶更好地選擇產(chǎn)品，而不是向客戶推薦產(chǎn)品。標準性的行業(yè)報告可以提高行業(yè)的影響力，從而帶動行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)報告要點：不必像報告那樣繁瑣，但一定要有對預期客戶有幫助的內(nèi)容，并且具有權威性。

一本有特色的品牌手冊

建品牌需要加強員工的意識，那么，編制品牌手冊是非常必要的。時常拿出來閱讀，或者向客戶推薦業(yè)務，品牌手冊都會起到相應的促進作用。

除了上面提到的，只要對建品牌有用，能促進銷售的工具，我們都可以去制造和使用。隨著市場的發(fā)展，市場上不斷出現(xiàn)的問題，都需要我們創(chuàng)造新的工具來解決市場問題。

品牌手冊要點：一是要明確建品牌的理念，二是要明確建品牌的作用，三是要明確建品牌的具體措施。

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