企業(yè)的廣告戰(zhàn)略和策略要拿到實踐中去執(zhí)行，您的科學(xué)規(guī)劃以及在廣告活動中的創(chuàng)意要想獲得成功的體現(xiàn)，必須有一份廣告策劃書。就像一份施工圖一樣，讓廣告營銷活動按著您的圖紙去操作。

廣告策劃書應(yīng)該能體現(xiàn)為誰而寫，為什么目的而寫，此外還要有很強的說服力。

編寫廣告策劃書，有一定的技巧與格式。

1．編寫廣告策劃書的技巧

簡單地說，如果您能把策劃書寫得易讀易懂，令人信服，那么您就完成了一份成功的策劃書了。

表述的概念易于理解。概念總是枯燥的，繁瑣的概念說明文字讓人感到厭煩。您應(yīng)該盡量用圖表、插圖等方式，用簡短扼要的文字把概念表述清楚。闡述的時候多想想：能不能把這段文字用圖形的方式表述出來呢？這樣，策劃書就不會那么呆板乏味了。

突出重點，讓人一目了然。您可以在一兩頁的篇幅內(nèi)把策劃書的重點列出，采用可視化的方法進行整理與表達，讓人看了之后就知道其主要內(nèi)容有哪些，能引起他的興趣的內(nèi)容有哪些。

把握文字技巧，結(jié)構(gòu)井然有序。在策劃書里，盡量少用長句、復(fù)句，使用簡短、準確的詞語，不要用太多的代詞。注意文章的布局與分段，段落太長總會讓人感到厭倦。

增強策劃書的可信度。采用的數(shù)據(jù)、事實要標明來源，給結(jié)論以簡短的論證，概念、術(shù)語注意別弄錯。

2．廣告策劃書的一般格式

策劃書的格式靈活多樣，一般情況下，您可以采用以下格式：

封面，要注明名稱、編號、日期、客戶與策劃的機構(gòu)

內(nèi)容摘要

全書目錄

正文，包括前言、市場分析、廣告戰(zhàn)略、實施計劃、效果預(yù)測與評估等

廣告預(yù)算與分析

美國營銷專家Dr．舒爾茨：

“在一切廣告中，不管其領(lǐng)域為何，有一個永恒不變的事實是：那些最為成功，以及在其廣告投資上獲得最大回報的廣告主，都有一個構(gòu)想適當與制定周密的廣告計劃。”

附錄，可以把調(diào)查報告，媒體發(fā)布計劃等補充性內(nèi)容編入附錄

3．與客戶溝通策劃書的技巧

策劃書編寫好以后，在與客戶的溝通會議上，您還可以使用以下的技巧。

制作一份簡單的摘要，提前送給各部門的負責(zé)人看看，聽聽他們的意見，使他們在接受您的策劃之前有個大致的了解。

給溝通會場布置積極的氣氛，給人以做事認真的印象。

交流會上使用各種多媒體手段，增強溝通的效果。

對內(nèi)容過于龐大的策劃書，采用分段報告的形式避免聽眾厭倦。

以上是編寫廣告策劃書的技巧與一般格式，策劃書的編寫形式多種多樣，您可以靈活使用這些方法，增加格式的其它內(nèi)容，使策劃書起到“說服”與傳達信息的作用。

編寫廣告策劃書技巧

表述清楚

重點突出

布局嚴謹

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