在整個廣告預算中，占預算最大的項目往往就是購買媒體的費用，因此，找到合適的廣告媒體是進行廣告營銷的重要工作之一。

要找出適合您的廣告媒體，您可以按以下的步驟來進行：

提醒您：先看看自己希望獲得什么樣的廣告效果，再選擇能達到這些效果的媒體，不要因為您討厭某種媒體就不在上面做廣告。

1．了解各種媒體的優(yōu)缺點

對于數(shù)量眾多的媒體，要知道到底選擇哪一種會產(chǎn)生更好的廣告效果，您就有必要了解各種媒體的優(yōu)缺點。

從大的方面來分，主要有影視廣播媒體，印刷媒體，網(wǎng)絡媒體，戶外媒體等，各個媒體大類又包含許多小類，您可以查閱有關的資料比較各種媒體的優(yōu)缺點。

2．確定廣告宣傳所需要的覆蓋率、到達率、頻率以及媒體效果

覆蓋率。選擇廣告媒體時，您必須考慮需要的媒體應該能覆蓋多大的空間范圍，因為空間范圍不同，接觸到的受眾也不一樣。

到達率，該指標說明在一定的時間內，有多少人能接觸到您的廣告信息。

頻率就是在一定的時間范圍內，一個人接觸到一則廣告信息的次數(shù)。這點非常重要，因為一般來說，人們記住廣告信息，至少需要看3-5次的廣告信息，而且這個頻率還隨不同的媒體特點而不同。

不同的媒體有不同的效果，因此您必須確定自己的廣告宣傳需要什么樣的效果，如果僅僅要求視覺效果，則可以選擇紙質媒體，如果還需要聽覺效果，那么您就必須考慮使用影視媒體了。

3．選擇特定的媒體工具

選擇特定的媒體工具時，一般先考慮大的媒體類型，然后在選定的媒體大類中再選擇需要的小類。

例如，您決定選紙質媒體作為廣告宣傳的載體，紙質媒體里面還有報紙、雜志、郵件等具體分類，您可以從中選擇雜志或者其它。雜志五花八門，要再根據(jù)所需要的媒體效果，決定把廣告發(fā)布在哪本雜志里。

選擇媒體應考慮的因素：

目標受眾的媒體接觸習慣、產(chǎn)品的類型、廣告信息的內容、廣告成本、廣告量的大小。

在選擇特定的媒體工具時，您可以從以下方面著手：

了解目標消費者的購買方式和生活方式，這是選擇媒體的關鍵所在。

明確目標消費者的地理分布，這樣就可以根據(jù)媒體的覆蓋率和到達率來選出匹配的媒體。

比較媒體成本，看看您打算花多少錢在媒體廣告上，各個媒體對廣告成本的費用要求怎樣。

確定需要做的廣告數(shù)量；

確定媒體方案，選擇好特定的媒體，包括多種媒體組合。

通過以上幾個步驟，相信您就可以選出適合自身需要的廣告媒體了。

選擇廣告媒體的步驟：

了解各種媒體的優(yōu)缺點

確定廣告宣傳所需要的覆蓋率、到達率、頻率以及媒體效果

選擇特定的媒體工具

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