廣播文稿的制作就是要確定廣告信息以怎樣的一種形式傳達(dá)到消費(fèi)者的耳中。廣播文稿的好壞是運(yùn)用廣播媒體策略成功與否的關(guān)鍵。
制作一篇完整的廣播文稿可以從以下方面人手：
提醒您：一則廣播文稿里不要包括太多的要點(diǎn)，聽(tīng)眾是記不下這么多的信息的。
1．確定廣播廣告的類型
首先要確定廣播廣告的形式，也就是您的廣告文本將以什么樣的形式出現(xiàn)，因?yàn)檫@將決定您的廣告信息將側(cè)重在哪些方面。您可以選擇兩種不同的廣告方式：形象廣告或者響應(yīng)廣告。
形象廣告。瞄準(zhǔn)廣告的長(zhǎng)期效果，以引起消費(fèi)者觀念的變化。
對(duì)于形象廣告，您應(yīng)該在每一則廣告中都使用統(tǒng)一的標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和相應(yīng)的背景音樂(lè)。
響應(yīng)廣告。激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，旨在制造短期效果。
確定了廣播廣告的方式后，進(jìn)入下一項(xiàng)編制廣告文稿。
2．確定廣播廣告的形式
廣播廣告的形式有：情景對(duì)話式，播音加音樂(lè)式與組合式。
情景對(duì)話式。方法：選擇合適的兩個(gè)或數(shù)個(gè)人，營(yíng)造一個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景，根據(jù)需要向消費(fèi)者傳達(dá)的信息內(nèi)容設(shè)計(jì)一段情景對(duì)話。
播音加音樂(lè)式。方法：選取合適的音樂(lè)；開(kāi)頭營(yíng)造有關(guān)背景；中間介紹產(chǎn)品促銷信息；結(jié)尾要求聽(tīng)眾做出反應(yīng)，并告知購(gòu)買(mǎi)途徑或聯(lián)系方式；
組合式。也就是使用以上兩種形式的組合。例如最簡(jiǎn)單的組合方式：以某段音樂(lè)開(kāi)頭，播放情景對(duì)話，接著讓播音員播放廣告信息，最后重復(fù)開(kāi)頭播放的音樂(lè)。
3．編制廣告文稿
編制廣播廣告文稿最重要的就是根據(jù)所買(mǎi)下的廣播時(shí)段安排相應(yīng)的字?jǐn)?shù)。例如使用30秒廣告大概播放多少個(gè)字的廣告信息，60秒或者更長(zhǎng)的時(shí)間又可播放多少。以下是編制廣播廣告文稿的方法與技巧：
列出需要表達(dá)的內(nèi)容的要點(diǎn)，選擇最重要的一兩點(diǎn)寫(xiě)入文稿。
用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言把您為顧客提供的產(chǎn)品或服務(wù)集中地表達(dá)出來(lái)。
使用幽默的小段子。
使用短句，避免使用容易引起歧義的多音字。
開(kāi)頭使用引人入勝的描寫(xiě)或者直接行動(dòng)的號(hào)召吸引聽(tīng)眾注意力。
結(jié)尾使用音樂(lè)或者標(biāo)語(yǔ)配合廣播來(lái)強(qiáng)化號(hào)召。
必要時(shí)使用短時(shí)間的停頓。
重復(fù)以形成節(jié)奏，突出重點(diǎn)。
使用音效渲染氣氛。
廣播文稿的制作并不僅限于以上幾點(diǎn)方法，只要能達(dá)到吸引人們的注意力，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望即可。
在編制廣播文稿時(shí)，不要使用低俗的幽默，不要取笑您的顧客，不要為了影響不同的聽(tīng)眾而讓廣告風(fēng)格多變。集中力量，對(duì)某一群聽(tīng)眾反反復(fù)復(fù)地播放您的廣播廣告。
4．制作廣播文稿的原則
由于聽(tīng)眾無(wú)法回過(guò)頭去重聽(tīng)那些被他們錯(cuò)過(guò)的信息，因此，您的廣告信息應(yīng)該具有非常強(qiáng)的明確性，讓人聽(tīng)了之后不用費(fèi)什么勁就知道您要表達(dá)的是什么。
當(dāng)然，廣播文稿的制作可以交給專業(yè)人士去做，但是，如果親自嘗試了這項(xiàng)工作后，您就能站在一個(gè)更佳的角度來(lái)評(píng)判廣播文稿創(chuàng)作的好壞了。
編制廣播廣告文稿的要領(lǐng)：
確定廣播廣告的類型
確定廣播廣告的形式
編制廣告文稿
廣播文稿要具有強(qiáng)烈的明確性
實(shí)用范例1：
Santory（酒名）的廣播廣告：
主題：“威士忌迷戀的地方”
潺潺的溪流聲和小鳥(niǎo)的啼叫聲，播音員介紹“Snatory”，其故鄉(xiāng)是日本釀造威士忌最佳的京都郊外的山崎。
逼真的自然音響讓聽(tīng)眾聯(lián)想到山崎秀美的風(fēng)光、純凈的水流、清新的林間空氣，從而有力地襯托了廣告的主題。
實(shí)用范例2：
中央人民廣播電臺(tái)播出的“多維健”廣告：
（風(fēng)琴伴奏，以兒歌的形式播出）
多維健，多維健，營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)大，
媽媽愛(ài)我我呀我愛(ài)它。
多維健，多維健，是呀是個(gè)寶，媽媽心里樂(lè)呀樂(lè)陶陶。天天愛(ài)吃多維健，快樂(lè)在身邊。
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