品牌時代，每個人的消費以及選擇都代表著一定的地位以及實力。旅游作為這些年我國發(fā)展迅速的行業(yè)之一，在面對競爭激烈的市場，景區(qū)只有做好品牌形象策劃才能成為旅游者的目標。既然說了這么多品牌形象策劃的好處，重點我們還得知道景區(qū)品牌形象策劃如何做？
景區(qū)品牌形象策劃要滿足的條件
1.要把游客需求放在首要地位
服務(wù)行業(yè)都把“顧客就是上帝”當做工作信條，那麼關(guān)于旅游景區(qū)來說，“把游客當做上帝”就是保證景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的保證了。不過話雖這麼說，也的確有很多旅游區(qū)提出了“把游客當做上帝”的服務(wù)口號，而真正做到以游客爲本的卻百里挑一。我們策劃宣傳活動首要受眾就是游客，假如游客接受了，那麼活動就是成功的，反之就是失敗的。所以在策劃宣傳活動之前，要先理解游客的需求，平常就應(yīng)該注重積聚游客對景區(qū)的一些建議和意見。
2.要考慮互動性及易操作性
創(chuàng)意降生了，就要考慮終究應(yīng)該采取什麼方式來完成這個創(chuàng)意。如今已不是一個“你說我聽”的單向傳達時代了，如今的傳達注重互動性，活動要可以讓游客參與出去，才能使其有實在的感受，做出直觀的回應(yīng)，才利于景區(qū)為日后的開展搜集素材。并且活動的參與要復(fù)雜易操作，假如太復(fù)雜的話，必定會將一批游客攔在門外。
3.要選準傳達媒體平臺
活動的造勢與傳達離不開媒體平臺的幫助，如今的媒體十分興旺，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不相上下，它們的受眾各有側(cè)重。因而傳達平臺的選擇要綜合受眾、傳達方式、傳達效果等多方面要素的考量。
景區(qū)品牌形象策劃如何做
1.市場調(diào)查及價值診斷
景區(qū)資源外部研討：經(jīng)過實地調(diào)查、文獻材料查找等手腕結(jié)合，理解清楚景區(qū)的開展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的開展戰(zhàn)略和目的，整理出景區(qū)資源構(gòu)造、形象資產(chǎn)等；
景區(qū)外部環(huán)境研討：外部環(huán)境如政策、協(xié)作同伴、行業(yè)開展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需片面剖析；
消費者專項研討：評價景區(qū)的消費市場及消費程度，包括景區(qū)大眾認知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心思希冀，等等。
2.品牌戰(zhàn)略
價值定位：依據(jù)研討所得判別景區(qū)的次要市場和社會功用，明白更有價值的定位，提煉景區(qū)品牌的中心價值；
體驗管理：以各類景觀或活動滿足旅游者體驗，如景區(qū)環(huán)境規(guī)劃、主題活動、天然節(jié)日、視覺圖形設(shè)計等；
視覺符號零碎：依據(jù)景區(qū)品牌形象設(shè)計高度相關(guān)的辨認符號，如標識logo、廣告零碎、環(huán)境指示零碎等。
3.資源整合
戰(zhàn)略資源整合規(guī)劃建議：樹立景區(qū)推廣構(gòu)造，配合景觀設(shè)計，尋覓可應(yīng)用的市場時機；圍繞景區(qū)中心價值，過度調(diào)整添加新的價值體驗，發(fā)揚更大社會效應(yīng)與運營效益；組建新服務(wù)體系；應(yīng)用價值整合配套景觀建立、控制旅游消費節(jié)拍；針對性制定可操作的規(guī)劃建議。
4.傳達整合零碎規(guī)劃
階段性整合傳達推行方案：把景區(qū)的新價值、新形象導(dǎo)入到傳達方案中，方式如外部品牌形象培訓(xùn)、內(nèi)部媒體傳達、新形象主題推行活動等；把品牌整合到推廣本錢規(guī)劃中，設(shè)立公館贈品零碎、開始品牌促銷或品牌附加值建立等；同時，設(shè)立品牌傳達零碎施行參謀，幫助景區(qū)品牌管理與維護。
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