科技金融從字面意思理解就是科技與金融產(chǎn)品的結(jié)合體，其中深受大家注意的是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)電視劇《扶搖》的熱播，其中我們發(fā)現(xiàn)麥吉麗、京東、和信貸這些科技金融有效的利用影視做足了品牌傳播。但需要注意的是，科技金融行業(yè)品牌傳播忌諱“換湯不換藥”，那該如何著手呢？

趨勢(shì)四：跨界營(yíng)銷是新金融營(yíng)銷的另一突圍方向科技金融行業(yè)品牌傳播兩大技巧

1.廣告法在左，品牌升級(jí)在右：互金行業(yè)營(yíng)銷模式急需改進(jìn)

品牌營(yíng)銷的目的在于改變用戶心中的品牌形象，所以品牌升級(jí)的著眼點(diǎn)也在用戶。隨著互金投資者的人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，投資者的年齡分布也在變化。根據(jù)《國(guó)民理財(cái)投資行為差異研究報(bào)告》顯示，80、90后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融偏好更強(qiáng)，年輕人日趨成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富管理的主體，年輕群體不喜歡繞彎子更喜歡貼標(biāo)簽，所以互金品牌通過中插爆款網(wǎng)劇能夠變得人格化、接地氣，深入劇情之后使得品牌能夠深化與用戶的情感溝通。

同時(shí)，爆款網(wǎng)播劇有著更大程度集聚粉絲的效應(yīng)，熱衷啟用各類明星打造自帶流量的IP，近日播出的《扶搖》便是其中的代表。其粉絲群體，絕大多數(shù)也都是18-40歲群體，并且以80、90后為主，這些正是互金公司希望培育的未來新用戶群。在《扶搖》中和信貸等互金品牌，利用品牌+大IP的方式，通過人物職業(yè)、場(chǎng)景、情節(jié)定制的廣告出現(xiàn)在影視作品中已經(jīng)獲得了良好的效果。這種方式也成為了各個(gè)領(lǐng)域越來越多的品牌在“泛娛樂”時(shí)代，選擇品牌推廣與升級(jí)的更佳方式。

2.營(yíng)銷不應(yīng)邯鄲學(xué)步：廣告與劇情的“水乳交融”才是精髓

金融平臺(tái)搶占網(wǎng)劇廣告資源已然成為常態(tài)，那么這一營(yíng)銷方式到底效果如何呢？其實(shí)，不同的平臺(tái)可能效果卻完全不同。

雖說這一營(yíng)銷思路有著諸多好處，但這其實(shí)也應(yīng)了那句話：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。并不是所有的互金平臺(tái)做網(wǎng)劇廣告都能取得成功，就目前來看，很多只是“為了做廣告而做廣告”，在具體贊助過程中只是邯鄲學(xué)步式的進(jìn)行植入，例如生搬硬套的花式口播、喧賓奪主的創(chuàng)可貼、尷尬出戲的情節(jié)設(shè)置等。

事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，渠道越來越貴，營(yíng)銷也越來越重要，而營(yíng)銷的方式也一直在升級(jí)，傳統(tǒng)“喂養(yǎng)式”的營(yíng)銷已經(jīng)越來越難打動(dòng)用戶，甚至?xí)l(fā)用戶的反感。很多互金平臺(tái)其實(shí)也在這一方面犯了錯(cuò)。

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