網(wǎng)絡(luò)廣告策劃其實(shí)屬于廣告策劃的一種，它是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟下興起的企業(yè)廣告宣傳戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃作為時(shí)下企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，要想做好網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳就得了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程，循序漸進(jìn)，為企業(yè)的發(fā)展鋪好道路。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程
1.分析廣告機(jī)會(huì)
對(duì)于廣告和促銷(xiāo)，首先通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析，有必要解決哪些消費(fèi)者在什么時(shí)候做廣告的問(wèn)題。為此，有必要收集和分析相關(guān)情況，如消費(fèi)者的情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)，環(huán)境發(fā)展的發(fā)展等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和產(chǎn)品特征進(jìn)行廣告宣傳。做好廣告群體定位，為有效的廣告宣傳活動(dòng)打下基礎(chǔ)。
2.確定廣告目標(biāo)
確定廣告目標(biāo)是根據(jù)促銷(xiāo)的總體目的，根據(jù)實(shí)際需要，明確廣告要解決的具體問(wèn)題，以指導(dǎo)廣告宣傳活動(dòng)。廣告和促銷(xiāo)的具體目標(biāo)可以使消費(fèi)者了解公司的新產(chǎn)品，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)以提高銷(xiāo)售額或增加產(chǎn)品和企業(yè)的度，從而形成品牌度。
3.形成廣告內(nèi)容
廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和媒體的信息容量來(lái)確定。一般來(lái)說(shuō)，它應(yīng)包括三個(gè)部分：產(chǎn)品信息，企業(yè)信息和服務(wù)信息。
4.選擇廣告媒體
廣告信息需要通過(guò)某些媒體有效傳播。然而，不同的媒體在廣告內(nèi)容承載能力，覆蓋范圍，交付率，展覽頻率，影響價(jià)值和成本方面具有不同的方面。因此，正確選擇網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程是一項(xiàng)非常重要的工作。
5.獲取廣告評(píng)估和實(shí)時(shí)照片以進(jìn)行報(bào)告。
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃意義
1.整合媒體，多維服務(wù)
傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，是更具整合優(yōu)勢(shì)的廣告類(lèi)型。
2.科學(xué)測(cè)量，有的放失
網(wǎng)絡(luò)廣告更突出的特點(diǎn)之一就是可測(cè)量性和智能化。
3.物美價(jià)廉，優(yōu)化配置
網(wǎng)絡(luò)廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報(bào)紙的五分之一，電視的八分之一。
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