品牌定位的目的就是為企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有力的位置。對于男裝品牌定位來說，產(chǎn)品定位、市場定位及形象定位這三大定位幫助男裝在同質(zhì)化、競爭激烈的市場當(dāng)中脫穎而出，成為消費(fèi)者有需求時(shí)的。那么，男裝品牌定位如何做才能迎合消費(fèi)者的心思呢！
男裝品牌定位如何兼具“內(nèi)涵”
1.能引起目標(biāo)消費(fèi)者文化共鳴
穿著中高檔服裝的消費(fèi)群體，對于文化有著不同于低檔產(chǎn)品消費(fèi)群體的認(rèn)知。找到他們所關(guān)注的文化焦點(diǎn)，他們的生活觀念和審美情趣，并將男裝品牌有意識的貼近于這種文化焦點(diǎn)，使得消費(fèi)者更容易產(chǎn)生文化的共鳴。
2.承載著企業(yè)的文化
將企業(yè)文化注入品牌之中，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的信息，如通過宣傳“以人為本”的企業(yè)文化可以得到消費(fèi)者對男裝品牌的認(rèn)同。同時(shí)，可以建立文化檔案，將企業(yè)發(fā)展、品牌發(fā)展中的文化事件一一記錄并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)結(jié)合品牌進(jìn)行宣傳。
3.注入設(shè)計(jì)師特質(zhì)
每個(gè)設(shè)計(jì)師都有他的文化體驗(yàn)，將自己特有的文化內(nèi)涵通過與設(shè)計(jì)師同名品牌注入到男裝品牌中，使得對這一設(shè)計(jì)師“情有獨(dú)忠”的消費(fèi)者會選擇與其同名的品牌。
男裝品牌定位策略
1.選擇目標(biāo)市場進(jìn)行品牌定位
定位是企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)工作。要想在競爭中脫穎而出，首要的選擇就是差別化，而定位正是在戰(zhàn)略上達(dá)到差別化的有效的手段之一。對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，以使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。品牌定位明確、個(gè)性鮮明，才會有明確的目標(biāo)消費(fèi)層。所以企業(yè)要加強(qiáng)市場調(diào)研，在競爭過程中不斷進(jìn)行市場調(diào)研，以求能準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的銷售狀況，掌握消費(fèi)者具體的需求變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場缺口，及時(shí)調(diào)整競爭策略，以適應(yīng)市場的要求。
2.采用品牌授權(quán)，快速進(jìn)入市場
品牌授權(quán)即品牌所有者與生產(chǎn)商或經(jīng)銷商間通過協(xié)議的形式取得某品牌的使用權(quán)。國外一些的品牌將自己的品牌以簽約出讓使用權(quán)的形式許可給某些類別的產(chǎn)品使用。
借船出海，依托國外品牌的形象，借鑒其成功的經(jīng)營理念和方式，走一條品牌運(yùn)作的捷徑，利用品牌已創(chuàng)造的效益和價(jià)值發(fā)展壯大自己，分享世界品牌的成功與市場。這樣的營銷模式主要適用于個(gè)別企業(yè)實(shí)力還沒能壯大，打造自身品牌資金不足，本身企業(yè)度不高的情況下，使用這樣的策略有利于企業(yè)的迅速發(fā)展。
3.運(yùn)用品牌管理，塑造品牌價(jià)值
鑄造男裝品牌對企業(yè)來講，是一個(gè)異常痛苦而又漫長的過程。男裝品牌要想長久贏得消費(fèi)者的信任和忠誠，需要走的路還十分漫長。市場環(huán)境的完善、消費(fèi)者的逐漸覺醒，將作為一種外在壓力，促使男裝品牌的創(chuàng)建者進(jìn)一步規(guī)范和理性地運(yùn)作。
4.加大服裝研究設(shè)計(jì)投入力度
品牌能夠用很快的速度將一個(gè)很好的服裝產(chǎn)品介紹到市場上去。但是，服裝產(chǎn)品本身不具有生命力的話，再怎么做品牌都沒有用。要瞄準(zhǔn)市場，跟著市場走，還要能預(yù)測市場，比市場早走一步，研究設(shè)計(jì)出時(shí)尚新款服裝。
有創(chuàng)意的廣告、公關(guān)和市場活動都能將消費(fèi)者由衷的欣賞轉(zhuǎn)換為購買服裝產(chǎn)品的熱情，雖然這種效果是單純的技術(shù)無法做到的。但由杰出的藝術(shù)家為服裝產(chǎn)品做出的設(shè)計(jì)，盡管花費(fèi)頗巨，卻常常能引來消費(fèi)者會心的微笑。國際服裝品牌能夠在全世界都立得住腳，而且能夠真正推廣出去，就是因?yàn)樗放票澈蟮姆b產(chǎn)品質(zhì)量和它所具有的設(shè)計(jì)成分。
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