對(duì)于公司的發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的公司品牌能刺激用戶的購(gòu)買欲望以及提升公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，品牌形成的步驟公司怎么做品牌梳理？

一是信息收集

品牌梳理是要了解你的品牌。你不可能單獨(dú)完成這一步，因此，把大家團(tuán)結(jié)起來(lái)，無(wú)論是什么部門，產(chǎn)生不同的想法，增加我們品牌知識(shí)。這其中包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)狀況、環(huán)境以及品牌狀況。

二是品牌檢驗(yàn)

品牌檢驗(yàn)是把一個(gè)品牌在使用者生活中的實(shí)際經(jīng)歷寫成文字。團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都應(yīng)該積極投入一切可行的消費(fèi)者調(diào)查，然后運(yùn)用這些信息和他們自己的觀察力和直覺(jué)，以及在這個(gè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，填寫品牌檢驗(yàn)。

三是品牌探測(cè)

品牌探測(cè)是對(duì)回答品牌檢驗(yàn)的問(wèn)題有益的見(jiàn)解和理解。一個(gè)完整的樣本應(yīng)該包括：

1.品牌的忠實(shí)消費(fèi)者------根據(jù)他們從側(cè)面考慮和清楚表達(dá)感受的能力

2.客戶代表

3.客戶品牌團(tuán)隊(duì)

4.代理商品團(tuán)隊(duì)代表

5.特邀品牌公關(guān)促銷、包裝公司的代表

四是品牌寫真

品牌寫真是消費(fèi)者與一個(gè)品牌之間存在的獨(dú)特關(guān)系的生動(dòng)描述。品牌寫真要求團(tuán)隊(duì)工作和意見(jiàn)一致，但卻是個(gè)人所有。把團(tuán)隊(duì)集合起來(lái)決定由誰(shuí)來(lái)寫品牌寫真，然后在他們開(kāi)始著手描述品牌檢驗(yàn)中得出的消費(fèi)者與品牌的關(guān)系時(shí)給予一切必要的支持。

五是如何運(yùn)用品牌寫真

品牌寫真是工具而不是裝飾。一個(gè)品牌寫真需要運(yùn)用。否則，你投入的所有時(shí)間和精力就浪費(fèi)了。

六是品牌檢測(cè)

品牌檢測(cè)是用來(lái)肯定品牌的每個(gè)方面，它的產(chǎn)品表現(xiàn)、它的物理特性、它的包裝、它的傳播等，反映了品牌寫真中所描述的品牌和消費(fèi)者關(guān)系的性質(zhì)及其真實(shí)性。換名話說(shuō)，品牌檢測(cè)僅僅是一個(gè)反映、提問(wèn)和消費(fèi)者調(diào)查的過(guò)程，以此確信我們花在品牌寫真上的時(shí)間和精力不會(huì)全部浪費(fèi)。

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