內容分類
產品包裝從它產生之日起就已具有多門類構成的綜合性質。隨著時間的推移,各種新工藝、新材料、新觀念、新產品及新市場不斷加入,它的綜合性愈加明顯,其構成成分更趨復雜多元。顯然,任何不顧前提的機械分類都不能準確反映包裝的類別特征。作為設計師,把握住現(xiàn)代包裝的分類原則,不但要弄清包裝在生產、儲存、流通、消費中的各種作用,而且也要把它作為設計管理和經營管理的重要依據(jù)。多元性是現(xiàn)代包裝的分類原則之一,我們應從各個角度去貼近包裝,對包裝進行歸類。
1.從包裝形態(tài)出發(fā),可以分為大包裝、中包裝、小包裝,硬包裝、軟包裝等。
2.從包裝材料出發(fā),可以分為木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復合材料包裝、環(huán)保材料包裝等。
3.從包裝的用途出發(fā),可以分為專用包裝、通用包裝、特殊用品(如軍用品、化學用品等)包裝。
4.從包裝工藝技術出發(fā),可以分為一般包裝、緩沖包裝、噴霧氣式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。
5.從包裝商品的內容出發(fā),可以分為食品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、煙類包裝、五金包裝、數(shù)碼類產品包裝、玩具包裝、文具包裝等。
6.從商品的銷售出發(fā),可分為內銷包裝、外銷包裝、經濟包裝、禮品包裝、電子商務包裝等。
7.從包裝設計的風格和表現(xiàn)形式出發(fā),可分為傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、卡通包裝、簡約包裝、趣味包裝、綠色包裝、互動式包裝等。
形式分類
1.方便使用的形式
(1)軟包裝
軟包裝一般是指包裝材料的厚度不超過0.5mm的包裝。軟包裝中有許多是由各種不同功能的復合材料制成的。不同的復合材料有不同的作用,其中防潮性能較好的有:聚乙烯/聚酯/聚偏二氯乙烯/玻璃紙復合;密封性能較好的有:聚酯/尼龍/聚偏二氯乙烯/銷箔復合;防異味透過性能較好的有:聚酯/聚偏二氯乙烯復合;防紫外線透過的有:紙/鋁箔復合。還有用不同性能的紙復合材料做成的杯、盤、盒、袋等包裝,替代了過去的瓶、罐、桶的包裝形式。尤其是在食品包裝中,大量地運用軟包裝的形式,如飲料、乳制品、糕點、茶葉、快餐食品、冷凍食品等(圖1-24)。
軟包裝在各種包裝形式中占相當重要的位置,而且應用十分廣泛。它不僅能保鮮,符合各種衛(wèi)生要求,輕便、安全、方便使用方便銷售、方便運輸、節(jié)省空間、便于回收,并且有很好的視覺效果,有些材料本身就有很好的材質美感。它已經成為現(xiàn)代食品包裝的主要包裝形式。
包裝形式的發(fā)展和現(xiàn)代化科技的發(fā)展是分不開的,新的科研成果在包裝上的體現(xiàn)往往是最為明顯的,尤其是軟包裝,其獨特的個性和優(yōu)勢決定了它必定得到廣泛的發(fā)展。在設計這類包裝時,值得注意的是色彩的運用,要力求簡潔、明快,在畫面上要留出一部分包裝材料的本身質感,以更好地烘托材質美和現(xiàn)代感。
(2)復用包裝
復用包裝不同于一次性使用的包裝,它有其自身的價值,具有獨特的造型和鮮明的個性,而且具有再次重復使用的功能。如有些酒的包裝設計,瓶子的造型非常獨特,,一般都是異形瓶,不僅材質好、造型美,而且非常精致,制作工藝考究,價格比較昂貴,使人愛不釋手。這些酒瓶,喝完酒后可以作為工藝品陳設、欣賞。有的復用包裝還有特殊的紀念意義和保留價值。如有些茶葉筒、餅干盒包裝也可以作為重復使用的包裝。一些兒童食品、兒童用品包裝,其外形設計如同一個玩具,吃完或用完里面的內容物后,外包裝仍然可以作為玩具使用。
這類包裝無論是造型還是裝潢都要求更加精致耐看,具有獨特性。在材料上要有所創(chuàng)新,在形式上要有強烈的個性,給人賞心悅目的美感。特別要強調的是,如果是為兒童設計的包裝,,一定要考慮到它的安全性和兒童的心理需求,不能有太多的尖角,要符合兒童玩耍的需求。復用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式,現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展,帶動了復用包裝的發(fā)展,也使其形式愈趨完美,越來越精致(圖1-25)。
(3)適量包裝
適量包裝是指采用單件適量的包裝,以方便各種不同的需求,也是為了控制一次性使用的數(shù)量,以避免有些產品一次消費不完而造成浪費。如食品包裝中的果凍、果醬等,為方便食用往往做成25克的小包裝,使人可以同時享受和品嘗多種口味。
適量包裝的發(fā)展興起,是經濟發(fā)展到一定程度的體現(xiàn),也是人們生活水平提高的表現(xiàn)。今天我們走進超市或者商場時,大量的食品包裝都有小的適量包裝,如餅干、糖果、糕點、小食品等等。有些藥品、日用品、紡織品也采用適量包裝的形式,以方便消費者更好地使用(圖1-26)。
(4)易開啟式包裝
易開啟式包裝指我們常見的易拉罐、易開瓶、易開盒及手提式盒、袋、桶等。這種包裝更加注重科學性和合理性,設計更加巧妙,方便使用。包裝中包括拉環(huán)、拉片、按鈕等。常見的有扭斷式、卷開式、撕開式、拉鏈式等多種形式。
易開紙盒一般是在盒的頂部設計一個斷斷續(xù)續(xù)的開啟切口或一條開啟帶,用手指一按或一撕即開。有些易開袋或者使用陰陽槽相契合的形式,或者使用拉鏈式,使用非常方便。有些罐裝食品外加一個塑料蓋,開罐后能重復使用。有些礦泉水的瓶蓋設計特別巧妙,在第一次打開后,只要按一下就可以直接喝水,不喝時再向上一提就可蓋上,既方便又衛(wèi)生。有些保健品或者藥品的瓶蓋設計,采用卷開式或者拉片式,在瓶蓋上設計一個小口,只要向一個方向卷起或拉起,瓶蓋就被打開,特別方便。有些洗衣粉易開包裝盒,在盒子上部有一塊可活動的鋁片口,用時只要輕輕向外一扣,洗衣粉便可倒出,不用時再合上,非常巧妙。
這類包裝在功能上力求科學合理,技術性很強,是現(xiàn)代科學不斷提高的產物。所以,這類包裝的設計更加具有現(xiàn)代感、時尚感。往往采用流行的色彩、較活潑的字體和抽象的形式,使藝術性與科學性相互協(xié)調,產生耳日一新的感覺。常用于飲料、罐頭、麥圈、洗衣粉、保健品等商品的包裝設計(圖1-27)。
2.方便銷售的形式
(1)可疊式(堆登式)
為了充分利用展示空間,,一般盡可能地將瓶、罐、盒、相堆登起來進行展銷,這樣既節(jié)省場地又有良好的視覺效果,使個體的包裝形成一組或者一個群體,給人留下深刻的印象。在設計這類包裝時,應該考慮到單體和堆疊后的整體陳列效果,即能否產生強烈的視覺沖擊力來吸引消費者。有些食品包裝,在蓋上有一圈突出的邊,使盒底部剛好能穩(wěn)定地坐落在盒蓋上,可堆疊存放和展示,這種形式在擁擠的超市中占有一定的優(yōu)勢(圖1-28)。
(2)可掛式(懸掛式)
這也是為了節(jié)省展銷場地產生的一種形式,有吊鈞、吊帶、網兜、吊牌等多種形式,也有直接在產品上或包裝袋上懸掛的,如耳機、牙刷、洗浴用品等。設計這種形式的包裝時,,一定要巧妙、合理,要和包裝的整體設計風格統(tǒng)一協(xié)調,形成一體(圖1-29)。
(3)展開式(陳列式)
這是一種特殊造型結構的揺蓋式包裝,打開盒蓋后可以從折登線處折轉,把盒子的舌頭插人盒子內側,盒面的圖案便顯現(xiàn)出來,與盒內商品相互襯托,具有良好的陳列和展示效果,所以也有人稱之為陳列式。設計這種形式時一定要兼顧展開畫面與不展開畫面的完整性和協(xié)調性,也應該考慮到趣味性,這樣才能吸引消費者的注意,起到促銷的作用(圖1-3o)。
(4)透明式(開窗式)
透明包裝又可分為全透明、部分透明和開窗式,其作用在于使消費者能直觀地看到商品,満足人們眼見為實的心理需求,所以比其他包裝形式更具有直觀性和方便性。無論是食品還是日用品、紡織品,采用這種形式有利于在商品競爭中取得一席之地。透明材料所具有的光澤,使產品經過包裝以后能夠產生出一種超乎該產品本身的感染力?，F(xiàn)在一些食品大多采用全透明或部分透明的形式,満足人們想直接看到的心理需求,如面包、糕點、小食品、速凍食品等。
在設計這類透明包裝時,,一定要考慮到材料的特殊性,應充分發(fā)揮材料透明、有光澤的優(yōu)越性,以簡潔、明快的方法來表現(xiàn)。標簽放在透明包裝的什么位置是非常關鍵的,它能起到畫龍點睛的作用。
在設計開窗式包裝時,要充分考慮包裝盒面與盒內商品的有機結合,注意包裝的整體協(xié)調性(圖1-31)。
3.擴大銷售的形式
(1)系列化包裝
系列化包裝是國際包裝設計中較為普通和流行的形式,它是一個企業(yè)或一個商標、牌號的不同種產品用一種共性特征來統(tǒng)一的設計,它能使消費者一看便知是某一企業(yè)或某一牌子的產品,其中每一種產品包裝又有其自身的特點和個性。它可以形成某一企業(yè)的家族經營,在競爭中能以眾壓寡,吸引人的注意,給人留下整體的印象,從而創(chuàng)立品牌,也有利于創(chuàng)造良好的企業(yè)形象,起到擴大銷售的作用。一般消費者購買了系列產品中的一件,如果對其質量滿意的話,就會再去購買這一系列的另外產品,這無形中擴大了銷售(圖1-32)。
(2)成套包裝
成套包裝是指將不同種類的商品或相似種類的商品進行成套包裝的形式,它的對象可以是一起生產、一起陳列、一起銷售、一起使用的商品。如成套的兒童服裝,成套的化妝品、洗滌用品,成套的快餐、糕點、糖果,包括現(xiàn)在節(jié)日的新鮮水果、海鮮、蔬菜、肉類套盒、大禮包等。
成套包裝給人以精致、完整的高檔感,有時成套包裝是作為禮品包裝,所以要求在設計時注意構圖的完整、嚴謹,色彩的協(xié)調統(tǒng)一,構思新穎、獨特,有趣味性,制作工藝精良,有較高的品位(圖1-33)。
(3)成組包裝
成組包裝是指將同一種商品進行成組設計,其日的在于促進消費者對商品進行匯總購買,增加銷售量。成組包裝在設計上應注意色彩、文字、圖形的整體協(xié)調性、完整性,如可口可樂公司的六瓶裝可樂就是成組包裝,以達到擴大銷售的目的(圖1-34)。
(4)廣告式包裝(POP包裝)
廣告式包裝也可稱為POP(PointofPurchase)包裝,是指在店面或店內所樹立起來的告示牌、宣傳卡、吊著的旗幟等的總稱。廣告式包裝是在激烈的商品競爭中興起的一種包裝與廣告相結合的形式,它能強化商品宣傳效果,節(jié)省廣告費用。在設計這種包裝時應注意以下幾點:
第一,力求醒目:使其具有很強的吸引力和視覺沖擊力,給人留下強烈的印象,使人過目不忘。
第二,有趣味性:設計要有趣味性,使人們看后不僅能產生興趣并產生共鳴,更重要的是必須簡潔明了地表達商品的特性、優(yōu)越性、用途及使用方法,使消費者非常愉快地接受這些商品信息。
第三,具有心理效應:有了心理效應才能產生購買行為,達到促進銷售的目的。PoP包裝就是在現(xiàn)場做廣告,所以應特別重視現(xiàn)場的心理攻勢,力求表現(xiàn)該產品品質優(yōu)良、價格便宜、新穎美觀、使用方便等優(yōu)點,觸發(fā)消費者的強烈購買欲望。
總之,設計PoP包裝,要有獨特的新意,要使商品名稱、標志、圖形、文字和色彩的表現(xiàn)有鮮明的特色,要非常巧妙地運用好包裝的結構,注重它的科學性、合理性(圖1-35)。
