隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也提高了，不僅要品質(zhì)好，還要包裝好。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，既可以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，以更加方便農(nóng)產(chǎn)品的流通，更重要的是增加農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)于消費(fèi)者購(gòu)買。農(nóng)產(chǎn)品的包裝分為兩大類：一類是運(yùn)輸包裝；另一類是銷售包裝，又稱小包裝或零售包裝。運(yùn)輸包裝的主要作用是便于農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)物，并在儲(chǔ)存和運(yùn)槍過(guò)程中保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的安全。銷售包裝是用于直接盛裝農(nóng)產(chǎn)品，并同農(nóng)產(chǎn)品一起出售給消費(fèi)者的小包裝。本書講的農(nóng)產(chǎn)品外包裝主要是銷售包裝方面的內(nèi)容。

農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容

農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售包裝，包括哪些內(nèi)容呢？主要有三方面的內(nèi)容：外形、構(gòu)圖和材料。

第一，外形(身材)

農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的外形可以理解為一個(gè)人的身材，主要包括形狀、大小和尺寸。在設(shè)計(jì)時(shí)第一考慮的因素是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，如果是在貨架上銷售，就得是方形，大小和尺寸也得合適，因?yàn)橹挥羞@樣才能擺得上貨架。如果是非貨架銷售，那么就可以考慮別的形態(tài)。第二要考慮的因素是突出感，特別是對(duì)于貨架銷售，突出感更要，所謂突出感，就是說(shuō)隔著5-6米或者10多米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能在一堆產(chǎn)品中，一眼就看出這個(gè)產(chǎn)品，這就要求外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要去考察這個(gè)產(chǎn)品將來(lái)銷售時(shí)是和什么樣的其他產(chǎn)品擺在一起，那些產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)是怎樣的，我的這個(gè)產(chǎn)品如何鶴立雞群。

第二，圖畫(臉面)

農(nóng)產(chǎn)品外包裝的圖畫可以理解為一個(gè)人的臉面，包括商標(biāo)、圖形、文字和色彩。這四方面的組合構(gòu)成了包裝的外整體效果。商標(biāo)可以稱之為眼睛，是外包裝的心靈窗戶，透過(guò)商標(biāo)就能看出一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)的內(nèi)涵，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)，以及商標(biāo)在外包裝的位置很重要，商標(biāo)包括文字部分、圖形部分，一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)都放在外包裝最顯眼的地方，讓消費(fèi)者一看就知道。

農(nóng)產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計(jì)主要指外包裝面的輔助裝飾形象等。圍繞著商標(biāo)做一下修飾，村托出產(chǎn)品的內(nèi)涵，以最直觀的視覺(jué)方式把產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。外包裝圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵有二點(diǎn)，第一，不能喧賓奪主，搶了商標(biāo)的風(fēng)頭；第二，要對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、產(chǎn)品的商標(biāo)、同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素加以研究，做出自己的特色。

和女人喜歡化妝一樣，外包裝的色彩設(shè)計(jì)也是給外包裝化妝的一個(gè)過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)是“農(nóng)”，這個(gè)“農(nóng)”要和當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域民族民俗聯(lián)系起來(lái)，運(yùn)營(yíng)民族民俗的色彩和圖形去突出“農(nóng)”的特征。除了符合“農(nóng)”的特征外，色彩還必須能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。

外包裝上的文字設(shè)計(jì)包括牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等。除了符合國(guó)家要求的標(biāo)簽內(nèi)容外，在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)把這些作為外包裝整體的一部分來(lái)考慮即可。

第三，材料(肌肉)

農(nóng)產(chǎn)品外包裝的材料可以理解為一個(gè)人的肌肉，農(nóng)產(chǎn)品的外包裝的材料選擇最主要考慮的是符合這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品本身特色的，最好的選擇也是農(nóng)業(yè)的包裝，例如竹子、草編，這樣能充分顯示出農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)”的特征。其他的請(qǐng)參考下面一節(jié)的內(nèi)容。

設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品外包裝要注意的問(wèn)題

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，所以，所以在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的外包裝時(shí)需要注意以下一些特殊的事項(xiàng)。

第一，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性選擇合適的包材

一般情況一下，固體農(nóng)產(chǎn)品適宜較大開(kāi)口的軟包裝；半流體農(nóng)產(chǎn)品大多采用軟管或袋；流體農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)采用瓶、罐、盒、袋；易碎怕壓的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)采用抗壓性能好的包裝；易漏農(nóng)產(chǎn)品的包裝容器應(yīng)具有較好的密封結(jié)構(gòu)；對(duì)于吸收異味的農(nóng)產(chǎn)品就不能采用帶氣味的包裝材料；多次長(zhǎng)期使用的食用品在美觀方面應(yīng)比一次性商品要講究。

第二，根據(jù)消費(fèi)對(duì)象、購(gòu)買用途來(lái)選擇合適的包裝

生活水平高的地區(qū)應(yīng)采用較好的銷售包裝，生活水平低的地區(qū)采用普通的銷售包裝，用作禮品的農(nóng)產(chǎn)品可采用精致的包裝。

第三，銷售包裝上應(yīng)該有農(nóng)產(chǎn)品的食用方法等，便于消費(fèi)者選購(gòu)、使用

農(nóng)產(chǎn)品的包裝上應(yīng)該盡可能寫上詳細(xì)的使用方法，特別是對(duì)于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者沒(méi)見(jiàn)過(guò)，或者見(jiàn)過(guò)不知道怎么吃，必須在包裝上有簡(jiǎn)單的食用方法，這樣才能便于消費(fèi)者識(shí)別，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品外包裝上也要注明的凈重、存放條件等，便于消費(fèi)者購(gòu)買和使用。

案例1　螃蟹的包裝經(jīng)

2000年以后，高淳縣的螃蟹經(jīng)紀(jì)人越來(lái)越多，生意不像開(kāi)始那樣好做了。為了能在螃蟹身上賺到更多的錢，南京雙湖螃蟹實(shí)業(yè)有限公司老板史團(tuán)結(jié)首先想到要從螃蟹的包裝下手。

史團(tuán)結(jié)：“以前傳統(tǒng)的包裝都是這種草包，先把這個(gè)草包泡上水。先泡一會(huì)，再把螃蟹一只一只塞進(jìn)去。就這樣子裝?！?/p>

史團(tuán)結(jié)看到賣水果的小販，用紙盒裝水果很漂亮，他想試著用紙箱包裝螃蟹看看效果怎么樣。

史團(tuán)結(jié)：“銷量剛開(kāi)始的時(shí)候，還挺大的，因?yàn)楹芷痢５搅撕髞?lái)有的人說(shuō)，我不用這個(gè)我還是用草包吧。那我也不知道什么原因，銷量就逐漸下降了?！?/p>

小舅子吳中華：“那次我和我姐夫拎了兩盒螃蟹到上海送給一個(gè)老總，走到半路那個(gè)盒子的底，啪喳一聲全掉下來(lái)了。連螃蟹全部掉下來(lái)了。我跟我姐夫說(shuō)怎么用這種破盒子啊。然后我們到超市里面買了兩個(gè)塑料袋，裝著給人家拎去了，怪難看的?！?/p>

史團(tuán)結(jié)認(rèn)為有了即美觀又結(jié)實(shí)，并且能提高螃蟹存活率的包裝，才會(huì)增加顧客購(gòu)買螃蟹的數(shù)量?？偨Y(jié)了草包和紙盒出現(xiàn)的問(wèn)題，史團(tuán)結(jié)設(shè)計(jì)了一個(gè)叫螃蟹別墅的新包裝。

史團(tuán)結(jié)：“這個(gè)是一層一層的，有個(gè)蓋子把他打開(kāi)。這有兩扇門，打開(kāi)后一層一層的，螃蟹是分開(kāi)放的。一層是一對(duì)一對(duì)的放。螃蟹不會(huì)壓倒一起透氣。我人150斤，你看這個(gè)紙盒子我站上去給你看看。一點(diǎn)事都沒(méi)有，是不是啊?！?/p>

螃蟹別墅，就是史團(tuán)結(jié)與眾多螃蟹經(jīng)銷商競(jìng)爭(zhēng)螃蟹速遞業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

高淳縣郵政局客戶部主任孫輝：“因?yàn)樵谡麄€(gè)運(yùn)輸過(guò)程中有壓有擠的情況，容易壓壞擠壞。我們發(fā)現(xiàn)他的包裝非常結(jié)實(shí)。比較透氣。當(dāng)時(shí)我們也用手壓，用腳踩。都是很堅(jiān)固的踩不壞。最后拍板今年和史老板合作?！?/p>

史團(tuán)結(jié)按訂單將螃蟹包裝好送到郵政局，郵政局負(fù)責(zé)把螃蟹送到客戶手里。通過(guò)與郵政局合作，史團(tuán)結(jié)的螃蟹可以銷售到北京、武漢、西安、廈門等地。

螃蟹必須經(jīng)過(guò)煩瑣的捆綁，才能裝進(jìn)螃蟹別墅。每個(gè)螃蟹別墅還另收15元的包裝費(fèi)。史團(tuán)結(jié)發(fā)現(xiàn)不是每個(gè)來(lái)買螃蟹的人都需要這種付費(fèi)包裝。

史團(tuán)結(jié)：“這個(gè)只不過(guò)是個(gè)禮品市場(chǎng)，家庭食用是一個(gè)很大的消費(fèi)群體。如果自己買回去吃呢，也不需要包裝多花錢嗎。所以我就想能不能一只螃蟹一個(gè)包裝?！?/p>

怎樣才能將螃蟹做成一只只的單獨(dú)包裝？

史團(tuán)結(jié)用紙盒開(kāi)始了自己新包裝的試驗(yàn)。經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，終于讓史團(tuán)結(jié)研究出來(lái)了一個(gè)不用將螃蟹捆綁的包裝。

史團(tuán)結(jié)：“這種對(duì)開(kāi)型的，他的角度可以是180度的，進(jìn)去半邊腳，這邊很容易進(jìn)去了。速度很快夾起來(lái)就行了?！?/p>

史團(tuán)結(jié)每個(gè)包裝花一塊錢，讓塑料廠根據(jù)紙盒疊出來(lái)的模型，用無(wú)毒塑料做出了這樣的包裝，并且起了一個(gè)好聽(tīng)的名字叫“黃金甲”。

史團(tuán)結(jié)：“這個(gè)剛做好之后呢，我們做試驗(yàn)。把他往里面裝。不好裝。它太活了，太有力了。它不讓你進(jìn)去，把這個(gè)腿張開(kāi)。甚至有的夾住不放?！?/p>

史團(tuán)結(jié)：“它這樣咬住不讓你放進(jìn)去。后來(lái)我們就想了一個(gè)辦法，把它放進(jìn)冰水里面。這樣冰一下，不會(huì)凍壞的。越?jīng)鏊婊顣r(shí)間越長(zhǎng)，它就進(jìn)入那個(gè)冬眠狀態(tài)了?！?/p>

這種包裝可以放在鍋里蒸，打開(kāi)后螃蟹可以直接食用。

由“黃金甲”史團(tuán)結(jié)又制作出名為“黃金甲龍鳳蟹”“天價(jià)螃蟹”禮盒：禮盒規(guī)格為公蟹300克、母蟹200克，外包裝為純金盒子，贈(zèng)品為純銀的蟹八件，售價(jià)高達(dá)99990元。金光閃閃的“蟹籠”分為一大一小兩種款式，稍大的一款上面雕刻著兩條龍形浮雕圖案，而稍小的一款則是鳳凰圖案。

史團(tuán)結(jié)：“螃蟹質(zhì)量都很好，經(jīng)營(yíng)戶也很多。大家在同一個(gè)層次去競(jìng)爭(zhēng)，我就是想通過(guò)我們這些創(chuàng)意，這些好的包裝贏得市場(chǎng)?！?/p>

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