表現(xiàn)是將構(gòu)思的草圖轉(zhuǎn)化成為具體、準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形。優(yōu)秀的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)，帶給人們的視覺(jué)感受是一致的。它跨越了不同國(guó)度、不同地區(qū)、不同種族、不同語(yǔ)言，傳速給人們共同的信息。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)包括:圖形的表現(xiàn)、色彩的表現(xiàn)和文字的表現(xiàn)。其中圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，主要有:具象圖形的表現(xiàn)手法，抽象圖形的表現(xiàn)手法，以及文字表現(xiàn)手法和綜合表現(xiàn)手法。

具象圖形的表現(xiàn)手法

具象圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的表現(xiàn)手法，通過(guò)對(duì)自然界和生活中的各種形象進(jìn)行高度的概括和提煉，突出其最本質(zhì)的特征。具象圖形的表現(xiàn)手法具有形象鮮明、易于理解的特點(diǎn)。

(1)吉祥圖案

吉祥圖案是華夏文化花園中的一朵奇葩，是歷史長(zhǎng)河中一顆璀環(huán)的明珠。是一代又一代藝人奇思妙想的結(jié)晶，是傳統(tǒng)審美中大、f良淘沙的積淀。吉祥圖案在現(xiàn)代文明中依然有著令人無(wú)法抗拒的魅力。它的美好寓意、神話故事，帶給科技文明、信息社會(huì)中的人們以無(wú)限還想。吉祥圖案經(jīng)過(guò)提煉、歸納和加工，應(yīng)用于現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有古典、祥和的特點(diǎn)，且易于被大眾識(shí)別、理解并產(chǎn)生共鳴。

吉祥圖案中種類眾多，多是表現(xiàn)人們對(duì)幸福、美滿、安康、祥和的追求。

中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志用傳統(tǒng)的吉祥圖案風(fēng)凰作為主要形象。一只騰飛的風(fēng)凰象征著吉祥如意，同時(shí)，也是英文“vIP”的象形組合，表明中國(guó)國(guó)際航空公司將每一位旅客都視為貴賓一樣服務(wù)的誠(chéng)意。中國(guó)國(guó)際航空公司的全體員工，通過(guò)努力，為中外旅客提供更安全、更方便、更舒適的航空旅行條件，為乘坐中國(guó)國(guó)際航空公司航班的旅客帶來(lái)吉祥如意。

中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志是由中國(guó)古代吉祥圖案“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)?；匦炌ǖ木€條象征著現(xiàn)代的通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)迅達(dá)暢通，井然有序。同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)日久天長(zhǎng)。標(biāo)志造型中的方形代表四通八達(dá)，事事如意。六個(gè)圓形則表明路路相通，處處順暢。十處空白有圓圓滿滿，十全十美之意?！氨P長(zhǎng)”紋樣還形成兩個(gè)上下相連的“心”形，代表著聯(lián)通公司的宗旨:通信，通心。該標(biāo)志洋溢著東方古國(guó)悠久綿長(zhǎng)的吉祥氣象，充滿著美好的寓意。

北京申奧標(biāo)志是以中國(guó)傳統(tǒng)圖案“同心結(jié)”或稱“中國(guó)結(jié)”為基本造型，采用奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型色彩。圖案表現(xiàn)了太極拳的動(dòng)感姿態(tài)，其簡(jiǎn)沽的線條蘊(yùn)含著優(yōu)美、和諧、力量，寓意世界各國(guó)人民之間的團(tuán)結(jié)、合作與交流。

再如:北京2oo8年奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是北京奧林匹克形象的核心部分。“舞動(dòng)的北京”作為奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，具有豐富的文化內(nèi)涵，充分展示了2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題。該標(biāo)志以具有悠久歷史的“中國(guó)印”為表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代奧林匹克精神結(jié)合起來(lái)。簡(jiǎn)沽的線條勾勒出的圖形，恰似運(yùn)動(dòng)員沖向終點(diǎn)擁抱勝利的姿態(tài)，充分體現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。同時(shí)，筆畫所構(gòu)成的圖形與漢字“京”十分相像，它代表著主辦城市一中國(guó)的首都北京。極具動(dòng)感的線條也可以被視為一名“舞者”，展現(xiàn)了13億中國(guó)人民辦好奧運(yùn)的心愿和歡迎世界各地賓朋的一片熱忱。該標(biāo)志融入了民族精神與時(shí)代氣息，用現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言向世界展現(xiàn)自我，具有鮮明的時(shí)代特征。

(2)寫實(shí)圖形

寫實(shí)圖形來(lái)源于生活，它真實(shí)可信，易于記憶，有很強(qiáng)的親和力。寫實(shí)圖形可以細(xì)分為:

①人體造型的圖形設(shè)計(jì)。

主要指利用人體形象進(jìn)行的圖形設(shè)計(jì)，同時(shí)也包括人體局部，如:眼睛、耳朵、手、足、口等。人與人之間的交流最直接，也最便捷，利用肢體語(yǔ)言(如:手勢(shì)、口語(yǔ))，面部表情等圖形直接傳情達(dá)意，易于理解和記憶。

②自然界造型的圖形設(shè)計(jì)。

包括:日、月、星、展，山川河流，瀑布湖泊，森林大海等自然界中的景觀和現(xiàn)象。同時(shí)也包括各種動(dòng)物圖形和植物圖形。動(dòng)物圖形最初作為古代人類崇拜的對(duì)象一圖騰出現(xiàn)，時(shí)至今日，動(dòng)物依然是人類最親密的朋友。采用動(dòng)物圖形作為標(biāo)志的主體，具有一定的象征意義。

植物圖形常常使人們聯(lián)想到綠色、環(huán)保、自然、和諧的主題，當(dāng)今，世界環(huán)保組織積極倡導(dǎo)關(guān)注環(huán)境，保護(hù)地球，植物圖形帶給人們的視覺(jué)感受已經(jīng)不僅僅是承載著設(shè)計(jì)對(duì)象的精神與理念，它還具有一層特殊的含義，那就是關(guān)注自然。細(xì)草、卷葉、花紋給人們以清新、自然的感覺(jué)。同時(shí)，也有效地起到了裝飾的作用。

自然界圖形中除了動(dòng)物圖形、植物圖形，還有景物圖形。太陽(yáng)、月亮、高山、海洋都屬于這類圖形的范疇。千姿百態(tài)的自然景觀往往與神秘、力量、變化、永恒相聯(lián)系。

③器物造型的圖形設(shè)計(jì)。

各種器物在我們的生活當(dāng)中隨處可見(jiàn)，小到針線、紐扣、棋子，大到飛機(jī)、輪船、坦克。它被人類創(chuàng)造和使用，是人類生活中不可缺少的組成部分。

④卡通圖形。

卡通“Cartoon”。指通過(guò)歸納、提煉、夸張的手法再現(xiàn)原型，使之具有鮮明的特征，可愛(ài)的造型。和寫實(shí)的具象圖形相比較，卡通形象活潑、滑稽、可愛(ài)、親切。

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，卡通形象被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)等媒介，由于它符合符號(hào)化的形式特點(diǎn)和功能特點(diǎn)，也被用于標(biāo)志和吉祥物的設(shè)計(jì)之中。

抽象圖形的表現(xiàn)手法

抽象圖形主要由點(diǎn)、線、面和幾何形體表現(xiàn)。與具象圖形相比較，它更加簡(jiǎn)沽，更加概括，有較強(qiáng)的秩序感和暗示性，并且給人以更多的想象空間。

(1)幾何圖形

抽象圖形主要由幾何圖形構(gòu)成。其中，以圓形為主的圖形給人以團(tuán)圓、圓滿之感。它能夠使人聯(lián)想到太陽(yáng)、星球、中心、字宙等物象。方形則給人以規(guī)矩、莊重、嚴(yán)肅的感覺(jué)，而梯形或菱形則使人覺(jué)得中心的不穩(wěn)或重心的偏離?？傊煌膸缀螆D形帶給人們不同的視覺(jué)感受，不同的心理暗示。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到不同地區(qū)、不同民族、不同文化背景下人們對(duì)幾何圖形的審美習(xí)慣和心理感受。

(2)象征圖形

這里的象征圖形主要指我們生活中具有象征意義的抽象符號(hào)。它是人們?cè)陂L(zhǎng)期審美的過(guò)程中逐漸形成的。這種圖形具有非常明顯的象征意義。如:十字架、紅十字、萬(wàn)字符等。

文字圖形的表現(xiàn)手法

文字圖形，以文字作為表現(xiàn)的主要對(duì)象加以設(shè)計(jì)。文字，是記錄語(yǔ)言的符號(hào)，它具有直接性和明確性的特點(diǎn)。以文字圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體形象，通俗易懂，方便記憶。

(1)漢字圖形

我國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，漢字是我國(guó)五千年文明的傳承。歷史風(fēng)云，潮起潮落，繁衍更替的是朝代、是君王，亙古不變的卻是沿用至今的中國(guó)漢字。它承載著歷史變遷，見(jiàn)證著興衰榮辱，記錄著發(fā)展進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，漢字是中國(guó)人民的驕傲，它像一條無(wú)形的紐帶，連接著全世界的炎黃子孫。

漢字，我們也叫它方塊字。具有鮮明的特征，既表形也表意?，F(xiàn)用的漢字從象形的甲骨文字演變而來(lái)。有真、草、隸、篆、印刷字、美術(shù)字等書體。不同的書體給人以不同的視覺(jué)感受，楷書端莊秀美、草書俊逸、f西脫、篆書肅穆凝重。漢字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本造型，帶有強(qiáng)烈的民族色彩，充分展示了傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，在國(guó)際化、信息化的今天，漢字被越來(lái)越多的人接受和使用，越是傳統(tǒng)的就越是現(xiàn)代的，越是民族的就越是國(guó)際的。以漢字圖形為基本造型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，和具象圖形相比較，更加簡(jiǎn)潔，且能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳遞信息。

(2)拉丁字母圖形

拉丁字母屬于表音文字，在國(guó)際上具有比較廣泛的通用性。它具有幾何化的造型特征，傳遞信息準(zhǔn)確、明了。由于拉T字母圖形簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、形態(tài)變化多樣，在國(guó)際標(biāo)志設(shè)計(jì)中始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。

拉丁字母圖形中各個(gè)字母筆畫數(shù)量比較平均，筆畫間的空隙也疏密均等。所以在設(shè)計(jì)時(shí)，有更多的想象空間和發(fā)揮余地。

(3)數(shù)字圖形

數(shù)字，通常指阿拉伯?dāng)?shù)字。它具有全球通用性和識(shí)別性。以數(shù)字圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本造型，形象特征鮮明，能夠給人留下深刻的印象。任何數(shù)字的組合，均出自從0~9的字母，所以，數(shù)字圖形中字母雖少，但卻可以產(chǎn)生無(wú)窮的變化。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，在數(shù)字中融入設(shè)計(jì)對(duì)象的特征、精神、理念、內(nèi)涵，造型新穎，記憶深刻。

色彩

色彩的應(yīng)用對(duì)標(biāo)志起到了強(qiáng)化設(shè)計(jì)、裝飾美化的作用。不同的色彩會(huì)給人不同的心理感受。比如:紅色帶給人溫暖、熱烈的感覺(jué)，使人聯(lián)想到朝陽(yáng)、彩霞等物象。藍(lán)色給人以清爽、溫和、冷靜之感，使人聯(lián)想到大海、天空、宇宙。綠色象征自然、和諾、生命。白色表示純潔，黑色則喻示成熟、深速、神秘。

不同的標(biāo)志要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象不同的特征、含義，挖掘其內(nèi)在的精神氣質(zhì)，搭配合理的色彩。比如:食品行業(yè)的標(biāo)志一般會(huì)選擇黃色和紅色等溫暖的顏色作為主色，增加消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買欲。而機(jī)械制造、信息科技等行業(yè)的標(biāo)志大多會(huì)選擇冷靜、沉穩(wěn)的藍(lán)色，象征智慧、理性和精密。衛(wèi)生部門和醫(yī)藥制造等行業(yè)的標(biāo)志則會(huì)使用純潔、干凈的白色作為主色調(diào)。

總之，色彩需要有相應(yīng)的造型作為載體，同時(shí)，也要考慮到色彩在不同地區(qū)、不同國(guó)家、不同民族中的不同含義。這樣，才能實(shí)現(xiàn)色彩極具魅力的、道染作用和引人注目的信息傳達(dá)能力。

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