產(chǎn)品包裝設(shè)計涵括了文化、色彩、造型，文字及裝飾等要素，使消費大眾一看到商品外包裝，便在心理上產(chǎn)生價值的評斷，提高在消費心理上的價值感，將銷售理念與企業(yè)文化及特色具體地表現(xiàn)在包裝上，便是商品包裝的使命。在設(shè)計包裝作品之前，必須充分了解產(chǎn)品特性，從制造者立場及銷售立場到消費者的立場，綜合分析研判各種因素，以設(shè)計出符合各種條件要求的完美包裝。對產(chǎn)品包裝設(shè)計而言，視覺傳達部分是極為重要的，因為所考慮的問題要比平面設(shè)計有較多的限制，它是立體的，務(wù)必要求面面俱到；但在一般設(shè)計表現(xiàn)上仍不脫文字、顏色以及插畫等三個重點要素，下面分別就 “文字”、“顏色”、“插畫”三要素談?wù)勎覀冏霭b設(shè)計的心得：
產(chǎn)品包裝設(shè)計中的文字要素：
“文字”本身就具備了象形之美，尤其是中國書法，如能善加運用和編排，就足以設(shè)計出一件好的作品，所以要先對各種字體的特性有所了解，才能針對不同商品的特性予以適合的字體，進而創(chuàng)作出適合該商品的特殊字體，以吸引消費者注意，達到商品銷售的目標(biāo)。
產(chǎn)品包裝設(shè)計中的顏色要素：
“顏色”可以刺激人的視覺，影響消消費者的心理，一件好的包裝必須具備良好的視覺性，吸引消費者的注意，這樣的包裝在任問通路市場、媒體廣告、印刷刊物、戶外廣告都會是一個成功的推銷員。著兩岸交流日趨頻繁，近年來我們也透過參與“中中國包裝之星”、“中國設(shè)計年鑒”、“世界包裝之星”的克，看到大能在矩短數(shù)年之間，設(shè)計水準(zhǔn)大幅進步，實令人驚訝與贊賞；觀察世界先進國家，凡國力強盛、經(jīng)濟水平高的國家，其南業(yè)設(shè)計也相
有一定的水準(zhǔn)，如歐美及亞洲的日本皆可證明；即從商品的包裝上所呈現(xiàn)出的強烈民族文化色彩，便可判斷出該南品出自哪個國家。
產(chǎn)品包裝設(shè)計中的插畫要素：
“插畫”扮演著與消費者的溝通角色，通?？捎谩熬呦髨D案”與“抽象圖案”來表達，其最大目的就是要將物品內(nèi)容，藉視覺傳達推薦給消費者，常會以寫實、繪畫性感情的表現(xiàn)手法將商品優(yōu)點具體說明呈現(xiàn)，為表現(xiàn)其真實感，會采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋而在“抽象圖案”的表現(xiàn)上，則是藉由冷靜的、理性的強烈視覺印象，在多彩多姿的商品中，展現(xiàn)其特立獨行的面貌，至于該選擇什么樣的圖案表現(xiàn)，則需視產(chǎn)品本身的的訴求、定位與特色。除了上述述因素外，在變化快速的時代中，新潮、新鮮、怪異的表現(xiàn)手法，也左右了現(xiàn)代包裝的成功與否包裝除了基本保護功能外，還需提高產(chǎn)品的附加價值，達到促進銷售、便于倉儲管理理、便利消消費者使用、大量生產(chǎn)及合理的成本控制，如此才能為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造出獲利空間。隨著知識經(jīng)濟時代的來臨，創(chuàng)新的設(shè)計能力已成為業(yè)者能否永續(xù)經(jīng)營與維持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，而優(yōu)良的包裝設(shè)計就是提升產(chǎn)品創(chuàng)新價值的最佳竟?fàn)幚鳌?/p>
中國具有悠久的歷史文化，老祖先遺留下很多珍貴的文化資產(chǎn)，如書法、金石、離刻、繪畫、等等，不勝枚舉，這些都可成為設(shè)計上很好的素材，將這些元素融入包裝設(shè)計中，巧妙運用，就可設(shè)計出具有豐富中國風(fēng)情的作品。
