產(chǎn)品，決定于外界對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知上面。就是你的產(chǎn)品能不能溝通的讓別人認(rèn)為你好，這就是營(yíng)銷(xiāo)的溝通工作。
包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)打破了不同人群間的語(yǔ)言隔閡，用簡(jiǎn)單明晰的字體、圖形和符號(hào)，共同構(gòu)筑設(shè)計(jì)的新格局、新概念，從而極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的視覺(jué)感染力。
包裝的系列化設(shè)計(jì)，是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類(lèi)不同品種的產(chǎn)品，采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)。系列化的包裝在布局結(jié)構(gòu)上具有統(tǒng)一性，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的同一位置進(jìn)行色相、純度、明度的變化。和諧中有差異，統(tǒng)一中有變化，使包裝在傳播信息中做到了整合一致。
將懷古的文化元素與現(xiàn)代人對(duì)生活的需求相結(jié)合，透過(guò)現(xiàn)代工藝、材質(zhì)、設(shè)計(jì)手法，再現(xiàn)傳統(tǒng)的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊(yùn)，使包裝產(chǎn)生既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的雙重審美效果。
包裝是一種重要的終端傳播媒體，而且是免費(fèi)媒體。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、匹配功效化的文字與圖像，兼具“觀賞性”和“促銷(xiāo)功用”。“觀賞性”解決“吸引力”的問(wèn)題，引起消費(fèi)者的好奇心和閱讀欲，“促銷(xiāo)功用”解決產(chǎn)品“說(shuō)服力”問(wèn)題，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這是“包裝功效媒體化”真正意義所在。
我們可以從產(chǎn)品的獨(dú)特性、產(chǎn)品的產(chǎn)地、產(chǎn)品的技術(shù)含量、產(chǎn)品的加工工藝等幾方面進(jìn)行產(chǎn)品定位，通過(guò)分析目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，來(lái)決定是為中高端消費(fèi)者服務(wù)還是為普通消費(fèi)者服務(wù)。
越來(lái)越多的企業(yè)也將在尋求產(chǎn)品的差異化、提升產(chǎn)品的附加值、訴求產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面實(shí)現(xiàn)自身的健康轉(zhuǎn)型。
在商超中，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開(kāi)始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢?這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣(mài)貨。從消費(fèi)者層面來(lái)看就是，品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。
