大米是我們生活中最常見(jiàn)的必需品，大米可供選擇的品種很多，人們對(duì)大米口感和品質(zhì)的追求已經(jīng)越來(lái)越重視，大米雖然品種繁多，但外包裝都很普遍，沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力，同質(zhì)化很?chē)?yán)重，我們的大米要在超市中脫穎而出，提高競(jìng)爭(zhēng)力突顯品牌，就需要對(duì)大米進(jìn)行獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)。
大米包裝設(shè)計(jì)是我們老生常談的一個(gè)話題，在成都也有很多大大小小的大米包裝設(shè)計(jì)公司，中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，各地都生產(chǎn)大米，在四川有很多以貢米為特色的地方特色產(chǎn)品，就西南地區(qū)而言，從本質(zhì)上講，大米自身并沒(méi)有多少與眾不同的地方，我們需要為大米尋找差異化，很大程度上就取決于大米包裝設(shè)計(jì)，這是品牌差異化和品牌落地建設(shè)的主營(yíng)陣地。
這是超市里面大米的現(xiàn)狀，有讓你覺(jué)得眼前一亮的包裝嗎？然后并沒(méi)有。
成都大米包裝產(chǎn)品企業(yè)為自己的新產(chǎn)品建立獨(dú)特的，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的，符合消費(fèi)者潛在需求的品牌定位，是新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)成功營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品品牌定位是整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉，品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)意，產(chǎn)品價(jià)格定位的確定，大米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的檔次、風(fēng)格等營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心環(huán)節(jié)都是產(chǎn)品品牌定位的延續(xù)和深化。如果一個(gè)新產(chǎn)品沒(méi)有建立清晰、精準(zhǔn)的品牌定位，后面各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)都只能是松散的，必然缺乏營(yíng)銷(xiāo)重心。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品品類、品牌和產(chǎn)品眾多的食品銷(xiāo)售終端，消費(fèi)者很難記住沒(méi)有清晰品牌定位的產(chǎn)品和品牌。
成都大米包裝產(chǎn)品企業(yè)只有在新產(chǎn)品推向市場(chǎng)前，為自己的新產(chǎn)品建立清晰的品牌定位，使新產(chǎn)品與眾多競(jìng)品形成明顯的市場(chǎng)區(qū)隔，并與消費(fèi)者潛在需求實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，才能夠讓消費(fèi)者很快記住你的產(chǎn)品和品牌，提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的首次購(gòu)買(mǎi)比率和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻次。如果一個(gè)新產(chǎn)品沒(méi)有清晰的品牌定位，消費(fèi)者就永遠(yuǎn)記不住你的產(chǎn)品和品牌，這樣的產(chǎn)品當(dāng)然賣(mài)不動(dòng)。可見(jiàn)，大米包裝產(chǎn)品企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品，這樣新產(chǎn)品才能以最低的營(yíng)銷(xiāo)投入實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)。
一款高端的成都大米包裝設(shè)計(jì)，能從包裝能看出播種者和產(chǎn)地，能反應(yīng)出高端小農(nóng)場(chǎng)的特性，農(nóng)民和土地，稻谷播種者之間的關(guān)系，不是刻意的一位追求包裝材質(zhì)的高端，而是從產(chǎn)品和播種者之間建立一種聯(lián)系。
高端大米不在于大米包裝材質(zhì)的高端，而是把大米有機(jī)、稀缺、自然與農(nóng)民的關(guān)系表達(dá)出來(lái)，一眼能看到原生態(tài)的大米才是正真的高端大米包裝設(shè)計(jì)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，可以用簡(jiǎn)約的形式傳達(dá)品牌的品質(zhì)，用田園來(lái)表現(xiàn)大米生長(zhǎng)環(huán)境的健康和綠色。下面是四川龍騰設(shè)計(jì)小編關(guān)于大米包裝設(shè)計(jì)的一些看法：
一、突出品牌名稱
大米品牌名稱是大米包裝上的一個(gè)重要部分，它需要具有以下四個(gè)特點(diǎn)：
1.與產(chǎn)品特性相符，比如"珍珠"米、"水晶"米等。
2.朗朗上口，醒目易記。
3.不犯民族風(fēng)俗習(xí)慣忌諱。
4.品牌形象要突出，盡量少用產(chǎn)地品牌和歷史品牌。
二、重視品牌名稱的位置
有些成都的大米包裝僅僅簡(jiǎn)單地在袋上標(biāo)"優(yōu)質(zhì)大米"或許是"東北大米"，要不就是"湖南絲苗米"等等。即使是有品名的，標(biāo)識(shí)也不明顯。
應(yīng)把品牌名稱放在包裝上重點(diǎn)突出的位置，并與"米"字組組成醒目連貫的標(biāo)識(shí)，如"狀元米"、"太湖珍珠米"、"玉蘭米"等，不用"狀元牌大米"、"太湖珍珠牌大米"這樣割裂冗長(zhǎng)或者字體不一致的稱謂。最好不要把"優(yōu)質(zhì)大米"、"中國(guó)大米"等迷糊品牌作為展示重點(diǎn)，更不應(yīng)把注冊(cè)商標(biāo)做成一個(gè)很小的標(biāo)識(shí)放在不顯眼的位置。
三、大米包裝字體
在大米品牌名稱的字體上，最好用手寫(xiě)體或者一些獨(dú)特的藝術(shù)體，以便在字體上創(chuàng)造一種獨(dú)特的個(gè)性，加強(qiáng)與其它品牌的區(qū)別。
四、大米包裝圖形
除了文字以外，有條件的可以設(shè)計(jì)以圖形為主的輔助品牌，增強(qiáng)品牌的表現(xiàn)力。例如為"狀元米"規(guī)劃一個(gè)"狀元郎"的卡通形象，與"狀元米"一起形成一個(gè)組合品牌，這樣視覺(jué)效果會(huì)更好。
五、大米包裝設(shè)計(jì)務(wù)必精美
食品類的外包設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的，而大米品種繁多，要讓消費(fèi)者一下就見(jiàn)到你，靠的就是包裝。但現(xiàn)在許多大米產(chǎn)品，外包裝設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單。都只是在大米包裝加一個(gè)牌名，廠名地址和電話就沒(méi)有了。其實(shí)在這一方面，投入不多，且能得到較大的回報(bào)，何樂(lè)而不為呢？
六、大米包裝設(shè)計(jì)需要法律保護(hù)
很多成都的大米企業(yè)沒(méi)有法律意識(shí)，品名和外包裝圖案都沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)，一旦品牌知名度提升后，就容易被人仿冒，甚至有商標(biāo)或外包裝被搶先注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。所以，對(duì)于設(shè)計(jì)出的包裝應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)。品牌保護(hù)工作主要有兩方面內(nèi)容：一是法律保護(hù)，二是自我保護(hù)。法律保護(hù)的前提是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；自我保護(hù)主要是加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品信譽(yù)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)商場(chǎng)的監(jiān)控力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
以上也就是大米的包裝設(shè)計(jì)需要注意的要點(diǎn)，大米是我們的生活的必需品，所以要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，提高銷(xiāo)量，就要突顯出品牌效應(yīng)，畢竟現(xiàn)在人們對(duì)于品牌得意識(shí)感都是非常強(qiáng)，所以不僅是大米，所有的農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒類包裝，在包裝設(shè)計(jì)都需要多花費(fèi)一點(diǎn)功夫，才能得到更好的回報(bào)。
作為5kg重量的米袋包裝，絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)選擇抱取的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從而避免擠壓的把手給手掌帶來(lái)的不適，因?yàn)?kg的米袋的尺寸和比例抱起來(lái)更舒適，感覺(jué)也更輕便。我們?cè)谠O(shè)計(jì)大米包裝的時(shí)候，不僅僅設(shè)計(jì)包裝的漂亮美觀，更應(yīng)該考慮到消費(fèi)者攜帶的方便性，小編曾好幾次在超市里面選擇大米，卻因?yàn)槭痔岬臅r(shí)候太不方便甚至扎手而放棄，可見(jiàn)包裝更要體現(xiàn)人性化的一面，畢竟大米是一個(gè)有重量的產(chǎn)品，當(dāng)我們的大米包裝設(shè)計(jì)很貼切的時(shí)候，消費(fèi)者就為為我們的品牌打call。
不同的大米包裝設(shè)計(jì)有不同的靈感和方向，有的以貢米為主題，體現(xiàn)大米的歷史，皇家對(duì)貢米的重視，也有的以簡(jiǎn)約、鄉(xiāng)村、質(zhì)樸為基調(diào)，設(shè)計(jì)出很樸素、樸實(shí)的味道，主張像農(nóng)夫一樣的生活方式，回歸田園。也有的大米包裝以國(guó)外民俗、建筑、自然景觀為風(fēng)格，為大米賦予豐富的故事。
四川龍騰設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)于農(nóng)產(chǎn)品、地方特色食品的品牌打造和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在大米包裝設(shè)計(jì)方面已經(jīng)有幾次接觸，曾為賚康大米策劃品牌，設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，以及農(nóng)源山珍、阿城農(nóng)場(chǎng)大米、五味悟味等品牌設(shè)計(jì)大米包裝盒、包裝袋，在大米包裝設(shè)計(jì)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
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