有些客戶提要求的時(shí)候給的信息很籠統(tǒng)，經(jīng)常會(huì)用“簡(jiǎn)約、大氣、高檔”之類的詞，說白了就是只可意會(huì)不可言傳的“高大上”?？墒怯械臅r(shí)候設(shè)計(jì)師也被莫名其妙地帶偏了，究竟我們?yōu)槭裁葱枰?jiǎn)潔的LOGO呢？為什么客戶會(huì)越來越喜歡這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)呢？

加深記憶點(diǎn)

很多時(shí)候，LOGO需要傳遞企業(yè)最核心的文化價(jià)值和理念，就像一個(gè)信號(hào)，如果同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)信息，大家接收的核心點(diǎn)會(huì)被弱化，隨著時(shí)間的推移，核心點(diǎn)慢慢會(huì)在大家的印象中變得模棱兩可。LOGO是一種簡(jiǎn)單的工具，就像鐵錘，簡(jiǎn)單實(shí)用，如果加入電動(dòng)、照明、折疊等這些不是最核心的功能，有時(shí)就會(huì)讓我們忘了它只是一個(gè)鐵錘。所以簡(jiǎn)潔的LOGO會(huì)讓我們找到明確的記憶點(diǎn)，一個(gè)LOGO只體現(xiàn)一個(gè)核心信息，能讓我們更好的記憶。

現(xiàn)代化信息膨脹

以前都是賣產(chǎn)品，現(xiàn)在的信息化時(shí)代大多是賣廣告，可是各大商場(chǎng)和街道邊雖然擺了許多廣告海報(bào)、Banner、折頁等，你又能記住多少呢？現(xiàn)在是信息呈現(xiàn)得越少越能讓人們記住。所以為了讓你的LOGO能在一段時(shí)間被消費(fèi)者解讀，應(yīng)該提煉最核心的信息，去掉繁雜，塑造極簡(jiǎn)LOGO?，F(xiàn)在的消費(fèi)者決定了客戶的導(dǎo)向，簡(jiǎn)潔，再簡(jiǎn)潔，如我們記得麥當(dāng)勞是一個(gè)字母M，記得NIKE是一個(gè)“鉤”等。

時(shí)代的快節(jié)奏

不知道大家有沒有這種感覺，雖然現(xiàn)在的生活變得越來越便利，但是人卻變得越來越忙，這就像是一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)，各種極致的配套硬件，使人的工作效率被重新定義和提高。在這種大環(huán)境下，企業(yè)對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的要求是精準(zhǔn)、能快速被人掌握并且傳遞信息，所以很多企業(yè)選擇干凈利落的設(shè)計(jì)。

審美的提升

現(xiàn)在人們對(duì)美的追求也在逐步提升，簡(jiǎn)潔的LOGO在不斷深化提煉中產(chǎn)生，這也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師的審美能力?？赡芤粋€(gè)像素的改變就會(huì)影響整個(gè)LOGO的品位，而這源于人們對(duì)美學(xué)的挑戰(zhàn)和需求。

集團(tuán)公司最愛

經(jīng)常有同學(xué)會(huì)問我怎么設(shè)計(jì)集團(tuán)類公司的LOGO，因?yàn)榧瘓F(tuán)類公司的業(yè)務(wù)太多不知道用什么去代表一個(gè)企業(yè)。其實(shí)大家可以發(fā)現(xiàn)越來越多的集團(tuán)公司選擇用中文或英文來直接設(shè)計(jì)LOGO，以前的那些幾何結(jié)構(gòu)圖標(biāo)(圓形、正方形、三角形等)類的LOGO在相對(duì)減少，因?yàn)榧瘓F(tuán)企業(yè)涵蓋的面比較廣，如果用一個(gè)具體的圖像去演繹LOGO，容易局限他們的業(yè)務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)在跨界現(xiàn)象特別普遍，如做手機(jī)的開始賣房，搞金融的開始做養(yǎng)生，送快遞的開始做網(wǎng)購等。所以很多時(shí)候設(shè)計(jì)師會(huì)選擇用簡(jiǎn)潔的字體設(shè)計(jì)來演繹LOGO，因此集團(tuán)公司的LOGO很多都是精簡(jiǎn)抽象類的，而這也是LOGO面貌越來越簡(jiǎn)潔的原因。

應(yīng)用廣泛

現(xiàn)在很多線上的LOGO可以天花亂墜，但是轉(zhuǎn)到線下就會(huì)比較麻煩。因?yàn)橹谱髡信坪蛷氖掠∷⒐に嚨墓ぷ魅藛T存在地域差異，所以即使是按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作也會(huì)存在很多偏差，特別是顏色繁多的、帶漸變或立體效果的LOGO，制作出來有時(shí)會(huì)不一樣。相信接觸過終端物料的設(shè)計(jì)師深有體會(huì)。

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