1.提煉需求

這里說的需求不只是客戶提供的信息，更多的是設(shè)計(jì)師通過大量調(diào)研和信息收集去驗(yàn)證自己的思路是否符合這一需求。客戶提供的信息往往是非常簡單的，所以需要設(shè)計(jì)師在腦海里不斷打磨以得出一個(gè)清晰的印象，就像餐飲，可以分高檔、中檔、低檔，可以分中式、西式、日式、韓式、東南亞式等，中式又可以細(xì)分南北，南北又可以分菜系(是文化餐飲還是快時(shí)尚餐飲)，菜系可以找主打特色，主打特色背后是否有典故等。現(xiàn)在的餐飲已經(jīng)細(xì)分到小品類的地方菜了，所以就需要更精準(zhǔn)地去抓住這個(gè)地方菜的特征，尋找差異，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.明確目的

大家都知道有些LOGO代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，有些LOGO是通過超級符號去加深消費(fèi)者的印象讓產(chǎn)品快速流通。例如，你設(shè)計(jì)的是普通餐飲店LOGO，那么就需要制造出有親和力、傳播度高的LOGO，以提升餐飲環(huán)境的氣氛；而設(shè)計(jì)餐飲管理機(jī)構(gòu)LOGO時(shí)，更傾向的是一個(gè)企業(yè)的文化精神，重在企業(yè)形象塑造，所以設(shè)計(jì)的目的一定要明確，不可因?yàn)橥遣惋嬓袠I(yè)就一概而論。

3.尋找思路

在內(nèi)部開會的時(shí)候我經(jīng)常會和設(shè)計(jì)師們講我常用的發(fā)散思維找創(chuàng)意的方法：小-大-小的思維方式，這個(gè)怎么理解？先是去找同類的競品，找到共通的行業(yè)感覺，然后放大搜索范圍，將創(chuàng)意的核心關(guān)鍵詞放大，這樣可以讓你的思路更廣，然后集中篩選，將留下來的創(chuàng)意點(diǎn)與行業(yè)的屬性范圍相結(jié)合，最后對色彩、形式、元素進(jìn)行調(diào)試。例如，做一個(gè)火鍋品牌的LOGO時(shí)，我喜歡集中搜羅不同品牌的火鍋店的設(shè)計(jì)特征，然后找到一個(gè)最強(qiáng)烈的特征，如果是鍋的外形特征，就可以放寬到不同行業(yè)和領(lǐng)域去找鍋的表現(xiàn)形式以尋找靈感，找到新穎的鍋的圖形表達(dá)方式后，回過頭來給它塑造出貼近火鍋行業(yè)的屬性感。

4.創(chuàng)意手稿

手稿是非常重要的個(gè)人能力的展示方式之一，設(shè)計(jì)師們的出稿速度被要求得越來越快，很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為直接上機(jī)操作會加快速度。其實(shí)真正有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師不會這么想，他們通常會用3小時(shí)左右的時(shí)間去構(gòu)思和畫草圖，心中明確方向后，非常快速地上機(jī)執(zhí)行出來。而且如果你在沒有手稿的反復(fù)修改和嘗試下就上機(jī)操作，試錯(cuò)成本會更高。

5.客戶的修正意見

我們工作室在成立之初，用心做的一個(gè)“自以為”非常完整的方案，客戶看后1分鐘就打了回來。原因是初期我們沒有跟客戶進(jìn)行太多深入的交涉，結(jié)果用“我以為”的思路信心滿滿地做出的提案和客戶想要的東西完全不一致。這樣的結(jié)果，不僅浪費(fèi)了我們的心血，還讓客戶對我們的期望一下落空。所以大家在構(gòu)思的時(shí)候一定要和客戶溝通，明確對方想要的風(fēng)格，他想解決的問題。胸有成竹才能提高各自的效率，憑空猜想是絕對行不通的。

6.標(biāo)準(zhǔn)化輔助線

相信很多設(shè)計(jì)師有這樣的做事習(xí)慣，就是為了求快，初稿通常做得比較粗糙，認(rèn)為客戶不會仔細(xì)看，等思路明確了再做提案。其實(shí)這樣做的風(fēng)險(xiǎn)是比較高的，因?yàn)橐蟊容^高的客戶對LOGO執(zhí)行所花費(fèi)的心思和成本非?？粗兀绻阒蛔隽艘粋€(gè)圖形，并且沒有標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)構(gòu)，會讓他覺得你不專業(yè)。

7.環(huán)境運(yùn)用

所有的獨(dú)立個(gè)體都需要環(huán)境背景作為依托。網(wǎng)絡(luò)貼圖成千上萬，雖然減少了設(shè)計(jì)師繁雜的工作，但是必須要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是千萬要懂得取舍，不能完全照搬那些圖片。以前修一張圖可能要用數(shù)十分鐘的時(shí)間，現(xiàn)在可能連2分鐘都不用，這確實(shí)大大提升了我們的工作效率，但是每個(gè)LOGO的行業(yè)屬性不一樣，一定要結(jié)合具體情況判斷哪些圖可以用，哪些圖不可以用。有些實(shí)體模型雖然是通用的，但是對很多品牌來講這些實(shí)體模型和其行業(yè)卻是毫無關(guān)聯(lián)的，如餐飲的門頭、服裝店的陳列、農(nóng)產(chǎn)品的天然環(huán)境、企業(yè)的專業(yè)車間等都是需要強(qiáng)調(diào)和突出的，所以善于借用行業(yè)的實(shí)體環(huán)境氛圍圖，更容易讓客戶明白LOGO是否符合他們的要求。

8.細(xì)節(jié)取勝

在做異地項(xiàng)目時(shí)，我們經(jīng)常會使用E-mail交付提案，大多數(shù)設(shè)計(jì)師的提案采用的是PPT格式。我們在發(fā)給客戶提案的時(shí)候，如果連句問候或者簡單的介紹都沒有，就會有種扔給客戶想立馬脫手的感覺，而且更壞的一個(gè)習(xí)慣是文件發(fā)給客戶后連電話或短信的提醒都沒有，這樣做的后果是幾天后客戶氣急敗壞地打電話過來問項(xiàng)目進(jìn)度，設(shè)計(jì)師一臉無辜地說不是早發(fā)給你了嗎？這雖然是非常小的細(xì)節(jié)，但是會影響客戶對你的印象。因?yàn)橛行┛蛻糸_的是實(shí)體店正等著這個(gè)LOGO開張呢，可是每天算租金的。所以設(shè)計(jì)師在發(fā)送郵件的時(shí)候一定要寫清客戶的姓氏稱謂，然后寫幾句內(nèi)容概要，發(fā)完郵件后用短信或電話提醒一下客戶，這樣可以省去客戶很多時(shí)間，也會使客戶覺得你和你所在的公司服務(wù)水準(zhǔn)很高。

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