識(shí)別性

大多數(shù)的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，識(shí)別性是最容易在藝術(shù)設(shè)計(jì)和商業(yè)設(shè)計(jì)上發(fā)生沖突的地方。很多設(shè)計(jì)師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO設(shè)計(jì)，而一些客戶認(rèn)為設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)公司和產(chǎn)品的理解，不懂營(yíng)銷。歸根到底，無(wú)論設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)多么創(chuàng)新，多么獨(dú)特，始終都要以大眾識(shí)別程度和認(rèn)知程度為基礎(chǔ)，因?yàn)?a class="webkey" target="_blank" href="http://xdlbtl.cn/case/xinmeitisheji">LOGO是為市場(chǎng)服務(wù)的，是需要被認(rèn)知和解讀的。

無(wú)論我們走在哪條人流密集的街道，都會(huì)頻繁且清晰地見到麥當(dāng)勞的LOGO，即非常容易記住的一個(gè)大寫字母M，港粵同胞親切地稱其為“M記”。這就是麥當(dāng)勞自己的識(shí)別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。

獨(dú)特性

著名LOGO設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的專門評(píng)定LOGO價(jià)值的七步測(cè)試法中的第1條就說(shuō)到了獨(dú)特性。獨(dú)特性往往是很多年輕設(shè)計(jì)師難以做到的，因?yàn)槿藗兯姷氖挛锖芏鄷r(shí)候是伴隨著閱歷而增加的。很多設(shè)計(jì)師以為自己的創(chuàng)意很獨(dú)一無(wú)二，但往往后來(lái)被人發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)意幾年前便有了，他們很難準(zhǔn)確地把握設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，大概就是閱歷不夠，對(duì)本專業(yè)涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個(gè)好的LOGO具有的獨(dú)特性極易引發(fā)人們的好奇心和關(guān)注度，于是便有了下面的易記性。

現(xiàn)在看IBM(International Business Machines Corporation，美國(guó)國(guó)際商用機(jī)械公司)的LOGO不會(huì)感到驚訝，但是在1972年，這個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)是很有獨(dú)特性的，可以說(shuō)是原創(chuàng)性LOGO的代表，并被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經(jīng)典。后面的內(nèi)容中將會(huì)對(duì)IBM進(jìn)行介紹。

易記性

近幾年，世界范圍內(nèi)的LOGO設(shè)計(jì)越發(fā)簡(jiǎn)約，為什么？因?yàn)長(zhǎng)OGO不僅要時(shí)尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設(shè)計(jì)師必須考慮的品牌形象特質(zhì)。要知道社會(huì)正處于一個(gè)信息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數(shù)秒內(nèi)讓消費(fèi)者記住，那么廣告和LOGO基本上就是失敗的。這里面存在一個(gè)信息邏輯和層級(jí)的問(wèn)題，在后面的案例解析中會(huì)為大家一一解答。

殼牌的這個(gè)LOGO中是沒有英文的。除了形狀、名稱這兩個(gè)因素是相互關(guān)聯(lián)的之外，殼類也是普遍能被大家認(rèn)知的形象，所以非常容易讓人記住。

普適性

現(xiàn)在的媒介越來(lái)越廣泛，除了傳統(tǒng)的電視和戶外廣告以外，如今還有了互聯(lián)網(wǎng)、視頻、APP、自媒體等眾多新媒體。一個(gè)好的LOGO必須具備在多個(gè)平臺(tái)上都能方便使用的條件，這也是和大家口中所說(shuō)的“簡(jiǎn)約風(fēng)尚”相輔相成的。也可以這樣理解，越簡(jiǎn)單的東西，就越好制作，也就越容易快速傳播。如麥當(dāng)勞的字母M和肯德基的頭像，很明顯，那個(gè)字母M在很多地方都能被更好地運(yùn)用，即使縮放到很小的物料上也清晰可見。

蘋果的LOGO除了很容易記憶以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和運(yùn)用。無(wú)論是紙質(zhì)還是媒體終端，抑或是金屬、塑料等需要特殊加工工藝的材料蘋果的LOGO都是普適性的代表，一種生活中很常見的水果，然后成了眾人皆知的符號(hào)。

持久性

很多品牌經(jīng)常需要更換LOGO，而有些品牌卻是很多年才更換一次，為什么會(huì)這樣？除了行業(yè)性質(zhì)更新迭代速度不一樣以外，還有設(shè)計(jì)師和商家的前瞻性問(wèn)題。要知道“跟風(fēng)”是最容易做到也是最容易被客戶認(rèn)可的，可一旦“跟風(fēng)”，就免不了落伍的命運(yùn)。年輕化的品牌可以不斷地?fù)Q新，但是國(guó)際化的和產(chǎn)品線很長(zhǎng)的企業(yè)則需要穩(wěn)定而持久的視覺形象。因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)的建立需要時(shí)間的積累，草率地更換LOGO可能會(huì)使品牌建立前功盡棄，只有設(shè)計(jì)師對(duì)于LOGO及企業(yè)的理解非常深入，才有可能做出一個(gè)持久的、有高度的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

可口可樂的LOGO中的幾個(gè)英文字母從1886年到今天一直是LOGO的核心，無(wú)論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經(jīng)典的元素。

易傳播

作為一名設(shè)計(jì)師，當(dāng)自己見到有意思的LOGO時(shí)會(huì)想要推薦給朋友，而這往往會(huì)引起討論和交流，就像非常經(jīng)典的NIKE那個(gè)“鉤”的LOGO，似乎被很多人傳頌和交流，并且可以有很多種傳播方式。

星巴克的這個(gè)美人魚的LOGO，也總是會(huì)成為朋友之間聚會(huì)的討論主題，而這樣就使品牌在無(wú)形中得到了潛移默化的傳播。星巴克的這個(gè)美人魚被很多藝術(shù)家及網(wǎng)友做了很多新的演繹，而這在傳播的過(guò)程中成為了無(wú)形的品牌增值，并且無(wú)疑省去了很多“廣告費(fèi)”。

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