什么是品牌標(biāo)志？怎么把才能把設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，讓大眾接受并且記住？農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)是一種視覺語(yǔ)言，一直被賦予了獨(dú)特的文化和內(nèi)涵，它是通過字符，圖案或者顏色向客戶傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志的文化，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想。它的第一作用是識(shí)別品牌，品牌標(biāo)志做得再好，如果起不到這個(gè)作用也是失敗的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，應(yīng)該堅(jiān)持三個(gè)要和三個(gè)不要：

（1）是要簡(jiǎn)潔明了，不要太過與復(fù)雜

耐克的標(biāo)志不是一雙鞋子，而是一個(gè)勾。蘋果的標(biāo)志并非是網(wǎng)絡(luò)生活，而是一個(gè)被咬了一口的蘋果。在各類商品如此豐富的年代，品牌那是多如牛毛啊，只有那些別具匠心、簡(jiǎn)單明了的品牌標(biāo)志才是讓人過目不忘的。而如果我們還是習(xí)慣于用老方法的農(nóng)產(chǎn)品造型去作為自己的品牌標(biāo)志，就等于是自己壓縮了自己的品牌想象空間，而且沒有任何消費(fèi)者能看出這個(gè)蘋果和那個(gè)蘋果的區(qū)別!而符號(hào)的交際功能則賦予其強(qiáng)大的生命力和想象力。

（2）是要準(zhǔn)確表達(dá)，不要雷同

每一個(gè)品牌標(biāo)志必須要有特色，其第一目標(biāo)是要讓消費(fèi)者感知這個(gè)品牌是干什么的，它能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的感覺。放心、安全、營(yíng)養(yǎng)、綠色、純天然……這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志，才能給人以正確的遐想。比如說麥當(dāng)勞M只是個(gè)非常普通的字母，但是在小孩的眼里，它不只是一個(gè)字母，更代表著麥當(dāng)勞，代表著好吃、好玩、舒適。

（3）是要有長(zhǎng)久性，不要經(jīng)常改變

農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志所需要的是時(shí)代性和持久性，如果品牌標(biāo)志并不能順應(yīng)時(shí)代，就會(huì)很難產(chǎn)生和消費(fèi)者的共鳴，如果沒有長(zhǎng)久性，經(jīng)常改變，就會(huì)給人反反復(fù)復(fù)很混亂的感覺，還容易出現(xiàn)“左右互搏”的尷尬。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)志還要特別注意色彩的運(yùn)用，避免簡(jiǎn)單地大紅大紫，那樣容易破壞傳遞品牌價(jià)值主基調(diào)的形成。

農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌，是應(yīng)該濃縮整個(gè)企業(yè)文化內(nèi)涵的精華，滲透企業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略。同時(shí)，必須以青春、清新、清晰和務(wù)實(shí)的表達(dá)，并且要學(xué)會(huì)站在客戶的角度面向整個(gè)市場(chǎng)放送。優(yōu)秀的品牌總是能夠巧妙傳遞企業(yè)的價(jià)值，總能貼近消費(fèi)者的內(nèi)心世界，而這需要設(shè)計(jì)者對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)市場(chǎng)有深刻的理解和把握，需要非凡的創(chuàng)意。在確定品牌口號(hào)后，也不要隨意變動(dòng)，才有可能為品牌設(shè)計(jì)注入持久動(dòng)力。

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