事件營(yíng)銷是經(jīng)過籌劃、構(gòu)造與運(yùn)用擁有新聞價(jià)值、社會(huì)感染還有名士效應(yīng)的人物或事件，遭到各界人群的喜愛和重視，以求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣，創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌形象，最后推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷方法。所以，事件營(yíng)銷的成敗來源于所依靠者的感染力、社會(huì)事件的關(guān)聯(lián)度。要想利用事件營(yíng)銷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司認(rèn)為可以依靠以下三個(gè)方面。

一、依靠熱門事件

像去年發(fā)生的“徐聞菠蘿滯銷事件”，雖然人們都時(shí)常吃菠蘿，可聽聞徐聞菠蘿該品牌的人卻少得可憐?！靶炻劜ぬ}”最終被國(guó)人牢記，剛好是由于這次事件。這種無可奈何的成名，也令我們知道，依靠社會(huì)熱門事件，確實(shí)能夠令農(nóng)產(chǎn)品一夜成名。但農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司認(rèn)為事件營(yíng)銷還是要合理運(yùn)用，倘若稍有差池，也會(huì)令品牌商非常被迫。

二、依靠名士效應(yīng)

名士效應(yīng)指的是依靠名士的感染力來實(shí)現(xiàn)引人關(guān)注、加強(qiáng)事物、深化感染的效應(yīng)。在挑選名士時(shí)，需挑選自己所做領(lǐng)域中擁有相對(duì)威望的名士，他們的抉擇與輿情對(duì)于公眾來說擁有相對(duì)的指向性，更易被客戶所信任?？蛻舾蛴诓杉{大師們所引薦的產(chǎn)品。另外除了依靠現(xiàn)有的名士之外，還可以依靠古人和該產(chǎn)品的故事來開展品牌提取;或者經(jīng)過自己的包裝與籌劃，以自己的名字來產(chǎn)生自己獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)品牌。

三、依靠地名

依靠地名來提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的絕大部分是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品，這類農(nóng)產(chǎn)品大部分流傳了上百年，但農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司也看到由于推廣途徑或者開創(chuàng)者的低調(diào)造成名氣始終很低落，如酉陽(yáng)香蒿、濱海白人參、萬(wàn)年貢米等。

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