品牌消費(fèi)心理學(xué)

信仰是人們內(nèi)心深層的追求，品牌恰恰提供了消費(fèi)者的精神食糧，品牌對(duì)銷售的推動(dòng)遵循這樣一個(gè)規(guī)律：通過改變消費(fèi)者的心智模式從而改變他們的行為模式。

品牌故事

好的品牌開始于精彩故事的陳述，每個(gè)人都喜歡聽故事，故事可以穿越所有的界限，不同時(shí)代的人，不同階層的人和不同背景的人，都喜歡故事而不喜歡說教，創(chuàng)造故事可以增加品牌的震撼力、感染力和穿透力，存在于品牌背后的故事是該品牌的精髓。

品牌風(fēng)格

品牌風(fēng)格必須抓住品牌的神韻，一個(gè)讓我們喜歡或討厭，甚至忽略一個(gè)品牌的情感元素，其風(fēng)格通過形式、作用以及廣告體現(xiàn)出來，同時(shí)也能表達(dá)出一種我們所贊賞或鄙視的態(tài)度。

品牌風(fēng)格來自于它的核心——品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是一個(gè)品牌的信仰之所在，通常表現(xiàn)為幾個(gè)簡(jiǎn)潔且經(jīng)典的形容詞修飾的特征，如娛樂、反叛、勝利或創(chuàng)造力等。頂層設(shè)計(jì)必須將品牌價(jià)值和傳播緊密連接起來，做有創(chuàng)意的指導(dǎo)，一語(yǔ)定天下。

品牌風(fēng)格是一種感覺，它存在于心，展于形。而應(yīng)該將統(tǒng)一性貫穿于品牌特征和精神之中，傳達(dá)到具有相同消費(fèi)態(tài)度的消費(fèi)者的心里。

品牌性格

品牌性格反映了一個(gè)品牌的態(tài)度，更反映了一群消費(fèi)者的共同偏好。因此用正確的音符與顧客交流非常重要，否則某些顧客會(huì)感到自己被孤立。很多品牌由于沒有個(gè)性而被消費(fèi)者唾棄。

品牌命名

公司更改品牌名稱的原因是多樣的，讓自己聽起來更友好和容易接近，聽起來不過時(shí)，或者是向顧客表明該品牌已經(jīng)更改了。改名常伴隨著品牌的價(jià)值和信念的提升，因此在品牌命名和品牌識(shí)別的過程中，一定要考慮未來的品牌發(fā)展方向，同時(shí)名字通常是由頂層設(shè)計(jì)師來創(chuàng)建的，而商標(biāo)是由平面設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)的，品牌命名和品牌策略的制定是一項(xiàng)需要在頂層設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下，不同領(lǐng)域的專業(yè)人士協(xié)同合作的任務(wù)。

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