品牌更新
品牌更新是一個(gè)品牌形象的改變，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，即意味著有些東西發(fā)生變化了。
對(duì)企業(yè)家而言，品牌更新則是個(gè)微小的但十分有價(jià)值的改變，對(duì)品牌及其方向的充分理，解決定了品牌形象改變的程度，這一過(guò)程通常與老板和設(shè)計(jì)師的理解密切相關(guān)，另外，品牌更新應(yīng)該建立在對(duì)品牌需要改變的部分對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生，的影響作出明確理解和解釋的基礎(chǔ)上。
風(fēng)險(xiǎn)
品牌更新可能會(huì)對(duì)老顧客的認(rèn)知造成障礙。
機(jī)遇
品牌被重新激活、更新后，一個(gè)更新穎、更有生氣的品牌將占據(jù)一個(gè)更具領(lǐng)導(dǎo)地位的市場(chǎng)，將在更大范圍上吸引新的消費(fèi)者。
說(shuō)明
品牌更新的阻力常常來(lái)自企業(yè)內(nèi)部管理層。由于高管“不得不表達(dá)獨(dú)立見解”的特殊地位，所以最歡迎品牌更新的往往是企業(yè)家、基層員工和消費(fèi)者一個(gè)新品牌的出現(xiàn)，必須體現(xiàn)出完整的品牌價(jià)值，并提供明確的信息以證明其對(duì)消費(fèi)者和包括雇員、投資者在內(nèi)的其他受眾所帶來(lái)的益處。
合并或收購(gòu)形成新的公司將會(huì)導(dǎo)致一些品牌被放棄的情況出現(xiàn)，這些過(guò)剩的品牌很可能會(huì)被出售或擱置。
所有的合并和收購(gòu)案中要考慮的首要因素就是團(tuán)隊(duì)的士氣，這種不安定的情況很可能會(huì)持續(xù)數(shù)月之久，所以品牌溝通顯得十分必要。
如果一家企業(yè)在收購(gòu)其他企業(yè)之前有頂層設(shè)計(jì)師當(dāng)顧問(wèn)，那么對(duì)被收購(gòu)企業(yè)的員工培訓(xùn)尤為重要。所以，設(shè)計(jì)師必須會(huì)講課。
合并是指兩家或兩以上的企業(yè)為占據(jù)更大的市場(chǎng)份額合并成一家企業(yè)，這在商業(yè)運(yùn)作上是極為常見的現(xiàn)象，這些公司通常有共同的經(jīng)營(yíng)管理層，即董事會(huì)由現(xiàn)有成員共同擔(dān)任。相對(duì)來(lái)說(shuō)收購(gòu)和強(qiáng)行接管就顯得很簡(jiǎn)單，在企業(yè)重組結(jié)果沒(méi)有明確之前，頂層設(shè)計(jì)就要參與進(jìn)來(lái)，充當(dāng)顧問(wèn)的角色，通常情況下，合并和收購(gòu)都將導(dǎo)致一個(gè)新的品牌形象的形成。很快會(huì)要求設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)融合兩種品牌特征的混合性標(biāo)志，或是給已有的品牌標(biāo)志添加新的品牌主張和廣告語(yǔ)。修改下可以直接發(fā)文嘛
