品牌包含名稱、口號(hào)、設(shè)計(jì)、標(biāo)志，以及其他一切能將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的信息，品牌形象就是我們公司的價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品情懷等，品牌是企業(yè)最珍貴的無(wú)形資產(chǎn)，維護(hù)好自己的品牌比任何推廣都有效。

經(jīng)營(yíng)好自己的品牌，需要有一個(gè)良好的口碑，如何去建立就是一個(gè)重大、長(zhǎng)期的話題。我們應(yīng)該如何表現(xiàn)品牌形象？下面小編簡(jiǎn)單闡述一下。

一、明確的定位

定位往往是企業(yè)成立之初就應(yīng)該做好的頂層設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有明確的定位，在發(fā)展過(guò)程中就會(huì)迷茫，找不到方向。分析市場(chǎng)行情，考察同類公司，分析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，用SWOT分析法來(lái)審查自己的強(qiáng)項(xiàng)、弱項(xiàng)、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。比如，我們企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中有哪些短板需要克服？在大環(huán)境中有哪些機(jī)會(huì)可以成為我們發(fā)展的因素？同時(shí)，大環(huán)境中生存下去面臨的威脅來(lái)自哪里？分析好上面幾個(gè)方面，幫助我們做好頂層規(guī)劃。

二、品牌形象的定位

企業(yè)品牌策劃是根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)來(lái)確定的，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、企業(yè)自身慶情況、品牌價(jià)值理念和感情傳遞，并搞懂下面幾個(gè)問(wèn)題：

1、企業(yè)愿景

愿景一般就是一句話的事情，但是在定義愿景的時(shí)候需要注意，我們的主打產(chǎn)品和服務(wù)是什么？我們絕不會(huì)做的是什么？我們與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別在哪里？我們希望客人怎么看到我們？我們希望多年以后公司會(huì)發(fā)展到什么程度？

2、企業(yè)使命

使命需要簡(jiǎn)單直接清楚，最好能生活化，我們需要考慮的問(wèn)題是：我們企業(yè)主要滿足什么市場(chǎng)需求？為了滿足這個(gè)需求我們?cè)谧隽诵┦裁?？做這些事情是因?yàn)槭裁丛谥笇?dǎo)我們？顧客為什么選擇了我們而不是別人？

3、品牌特性

這指的是情緒和體驗(yàn)，為什么顧客會(huì)喜歡我們的品牌？我們需要展示品牌的某個(gè)精神狀態(tài)，在確定片品牌核心的時(shí)候，就應(yīng)該注意，當(dāng)顧客在體驗(yàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，他們是什么樣的心情和情緒？如果把品牌擬人化，它具備什么樣的人格特質(zhì)？

4、品牌個(gè)性

品牌個(gè)性包括品牌會(huì)說(shuō)些什么，做些什么，想些什么，面對(duì)各種情形有什么樣的表現(xiàn)，品牌的個(gè)性化就是要把一個(gè)人的個(gè)性變成品牌的個(gè)性。

5、價(jià)值理念

品牌的價(jià)值理念一般與廣告語(yǔ)息息相關(guān)，告訴別人我們品牌的不同之處，它可以為消費(fèi)者帶來(lái)什么好處？?jī)r(jià)值理念明確受眾群體，我們的目標(biāo)是誰(shuí)？我們?cè)谑袌?chǎng)中扮演什么樣的角色？我們品牌可以達(dá)到什么樣的承諾？我們的產(chǎn)品為什么能與競(jìng)品不同？為什么顧客在意這些不同之處？等等。

當(dāng)然了，最關(guān)鍵的是，您需要一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為您的品牌服務(wù)，龍騰華夏是一個(gè)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們認(rèn)為，專業(yè)的人做專業(yè)的事，如果您對(duì)品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷有需求，歡迎來(lái)電咨詢。

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