我國(guó)地大物博，是典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)，但從品牌來(lái)看，卻沒(méi)有大國(guó)應(yīng)有的美譽(yù)。在糧食、素菜、水果、肉類(lèi)都是世界第一的大國(guó)，可是依然有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品不被外人所知，這就是缺少品牌，缺少影響力。農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)卻不是品牌強(qiáng)國(guó)，情何以堪？其實(shí)我們有能力去建設(shè)自己的品牌，改變?nèi)鮿?shì)的農(nóng)業(yè)格局。
今年中央一號(hào)文件指出，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌。今年的政府工作也明確要求加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立品牌保護(hù)。
這說(shuō)明什么，國(guó)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是靠規(guī)模，而是取決于品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。我們作為農(nóng)業(yè)大國(guó)中的一員，就應(yīng)該沖在這趟列車(chē)的前面，打響自己的品牌，趕上政府的政策扶持。
區(qū)域公共品牌現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越成熟，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)力度已經(jīng)在穩(wěn)步提升，但能拿得出手的有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌依然很少。截止2016年全國(guó)三品一標(biāo)的總數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)個(gè)，但是耳熟能詳?shù)钠放茀s沒(méi)有幾個(gè)。盡管農(nóng)業(yè)企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始重視品牌建設(shè)，品牌意思不斷增強(qiáng)，但畢竟起步太晚，走得太慢，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
消費(fèi)者的感受也是如此，明明是很有特色的好產(chǎn)品，卻只能擺在路邊，賣(mài)不出去，現(xiàn)在物流已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，信息技術(shù)也非常先進(jìn)，保鮮技術(shù)、生產(chǎn)加工都很完善，其實(shí)我們有能力把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出好的成績(jī)，尤其是那些藏在深閨無(wú)人知的好產(chǎn)品。我們可不能讓千家茶葉不敵一家立頓的說(shuō)法延續(xù)到其他行業(yè)。
打造品牌不是一朝一夕就可以的，農(nóng)產(chǎn)品品牌要和區(qū)域結(jié)合，有人把區(qū)域公共品牌比喻成傘，企業(yè)品牌可以收到傘的保護(hù)，但是又不能完全躺在傘的庇護(hù)下睡大覺(jué)，一方面要依靠區(qū)域公共品牌，另一方面又要做出自己的特色，建立企業(yè)自己的品牌，否則區(qū)域公用品牌只會(huì)被透支。我們要在公共品牌內(nèi)，找準(zhǔn)自己的定位，做出最具有特色的區(qū)域企業(yè)品牌。
