在農業(yè)和互聯(lián)網的融合上，有兩種不同的看法：一種看法認為這種融合擁有廣闊的前景；另一種看法則認為目前面臨的形勢很嚴峻。針對后一種看法，互聯(lián)網和農業(yè)的融合遭到批判的方面包括管理體系的不完善、品牌建設的不易、農村地區(qū)產業(yè)化程度的低下和農民市場觀念的缺乏等。
在這方面，百度的總裁李彥宏曾經表示，先利用互聯(lián)網確保食品安全、建設農業(yè)的品牌，有了品牌之后，就能夠整合包括種植或養(yǎng)殖、產品的加工、物流運輸和銷售等相關環(huán)節(jié)，接下來就可以向更深層次的領域進軍，比如有機農業(yè)、高科技農業(yè)、旅游農業(yè)、休閑農業(yè)等方面，這樣必定能夠挖掘出農業(yè)領域的巨大潛力。
盡管一些商家已經嘗試涉足農產品與互聯(lián)網的融合，例如京東、順豐，也有一小部分產品初步建立了自己的品牌，例如360大米。但是就目前的情況來說，農業(yè)與互聯(lián)網的融合仍需要很長的時間去發(fā)展。不過，我們還是可以看看目前已有的這方面的實例，從其中尋找發(fā)展的機會。
選擇和決策
信息的收集和相關數據的處理在新品種的開發(fā)和篩選過程中顯得尤為重要。這些信息不僅僅局限于市場流通方面，例如某種產品在市場上的供需狀況和相關信息，還應該了解對該產品有影響的方方面面，比如產品種植地的天氣狀況、種植或養(yǎng)殖的頻發(fā)災害，政府的政策變動等等。
除此之外，還需要保證信息的及時準確和足夠的信息量。同時，信息的收集需要和有關部門的合作，而這些都需要網絡的參與。
而對于食品安全和健康的重視，也讓我們將視線回到源頭，關注對于種植/養(yǎng)殖過程的監(jiān)控和品質的管理。
人們的生活水平日益提高使人們在滿足物質需求的基礎上越來越重視生活質量，這要求我們從生產過程的最初環(huán)節(jié)出發(fā)，加強對產品種植或養(yǎng)殖的監(jiān)管力度。
如果有了農業(yè)物聯(lián)網，就能把傳感器接入網絡，通過網絡的信息處理對種植或養(yǎng)殖過程實行全程監(jiān)控。一旦出現問題，農民能夠通過網絡找到問題發(fā)生的精準位置和誘因。產品的買家也能夠通過農作物上與電腦形成一體的標簽及時了解作物的生長狀況。
舉個例子，賣家與農作物種植方達成協(xié)議后，可以在網絡上追蹤作物種植過程中情況，也可以將所得的情況記錄下來作為產品質量保證，為產品的銷售增加砝碼。
渠道的拓展
我們應該改變傳統(tǒng)的想法，換個角度看問題，在農業(yè)與互聯(lián)網的融合中，我們可以通過網絡去改善農產品的流通環(huán)節(jié)而不是一味絞盡腦汁去改變農產品?；ヂ?lián)網在流通環(huán)節(jié)為農業(yè)的發(fā)展提供了更多元的渠道和更方便、快捷的流通方式，也調動了農民從事電商的積極性和主動性，這也使農村的生產方式根據市場需要更加注重相互之間的合作或者進行集中生產，使農民更加注重品牌建設和產品的渠道開發(fā)（也可以成為商品意識）。
這些改變促成了一些專門經營農產品的電商群落，比如三只松鼠、菜管家、易果網等等。自此，許多商家看到了農產品與互聯(lián)網結合的發(fā)展前景（也有部分商家將農產品經營與社會化媒體如電視等結合）。
家電下鄉(xiāng)和360大米的營銷方式都能反應出這些商家在銷售中對產品種植環(huán)節(jié)的重視。這些互聯(lián)網的結合中也不乏經營特色農產品的商家。總之，互聯(lián)網在農業(yè)領域的涉足，放過來使農產品在種植環(huán)節(jié)就通過互聯(lián)網與買方進行溝通，而且也在使自己的產品更能夠迎合市場需求。
在這方面做得比較好的電商還有中農網電子交易平臺，這個網絡平臺的交易涉及大宗類產品（棉花、食用糖等）和農產品。這種方式被稱為“B2B業(yè)務”。“聚劃算”的“開心做地主”項目也用這個模式運作。所謂“B2B”，指的是農戶采用快遞等物流方式將自己種植的農產品送到消費者面前。
資金和保障
2002年，肯尼亞為了方便小農戶之間進行交流互動，建立了“DrumNet”網絡平臺。平臺不僅為農戶提供全面而豐富的信息咨詢，還能夠按照用戶的意愿使操作界面符合其特定要求。
“DrumNet”平臺還與商業(yè)銀行合作，向小農戶和零售商提供小額貸款服務，只是以非現金的方式進行。小農戶或零售商通過“DrumNet”的貸款服務從商業(yè)銀行得來的貸款會直接到達農資公司，小農戶就能夠在這里獲得養(yǎng)殖或種植所需的生產資料，并且可以運用網絡和現代通訊技術對借款人的生產、銷售、資金的運用等活動進行追蹤查詢，借款者的銷售所得會以自動回籠到收取他們貸款的賬戶。除此之外，肯尼亞還發(fā)行了一套農業(yè)保險系統(tǒng)，這套系統(tǒng)以搜索功能為基礎，向小農戶天氣預報和市場行情，與保險人的互動緊密，可以運用這個系統(tǒng)對保險還款進行監(jiān)控追蹤，并且能使訴訟過程得到完善。
同樣的例子還有大北農公司打造的事業(yè)財富共同體綜合服務項目，該項目與養(yǎng)殖業(yè)一道，為經銷商提供財務和信息服務渠道，把經銷商的經營信息和信用數據集中起來。國內一些地區(qū)也在嘗試促進農業(yè)生產和合作的嘗試，這些嘗試以經濟投資為杠桿成為農村金融改革的重要組成部分。
我們應當注意的是這些改革是在農村地區(qū)發(fā)生的。并且針對的對象是農村和農民，他們在資金方面的需求沒有集中性，而且抵抗風險的能力低下并且沒有抵押的物品。目前，一些嘗試推行的地區(qū)為了解決農民對小額信貸的需求開始了網絡信用體系的建設。網絡在信息收集和分析方面強大的功能也有效解決了農業(yè)保險的高復賠率難題。
The Climate Corporation是美國的一家公司，該公司向農民提供天氣方面的農業(yè)保險。這家公司的信息平臺中保存有250萬個信息采集點的氣候信息，根據平臺提供的信息和現實中對土壤的分析、植物根部構造的研究以及大量的模擬實驗得出天氣結果來服務農業(yè)生產。
另一方面，中央出臺的農業(yè)政策可能改變農業(yè)和土地資產的流通情況和流動方向。阿里的“土地寶”雖然冒著相當大的政策風險，不過也是醞釀中對新模式的探索。顧客在京東的“萬家便店”可以購買到豐富的快速消費品，也可以進行小額提款、辦理儲蓄卡或者購買數碼產品，還可以其中查閱相關圖書資料、實現相關的就業(yè)指導等等。
商業(yè)化
考慮到我國的多數農產品行業(yè)沒有進行品牌建設，對農村信用和市場方面的認識也不足，許多企業(yè)和商家，比如360生鮮、中糧我買網都通過企業(yè)自己的農產品產地或者定向直接采取的方式保持正常運營。
經營專業(yè)合作和股份合作的農民合作社在2013年末的注冊數量達到98.24家，有7412萬農戶入社，也就是說28.5％的農戶參加了農民合作社。農業(yè)合作社應當成為農村地區(qū)實行農業(yè)產業(yè)的商業(yè)化轉變、與互聯(lián)網融合的主要部分。
例如，近年來，在浙江省遂昌逐漸發(fā)展起來的淘寶縣不僅在經營當地的特色產品（比如茶葉、竹炭等）上獲得了成功，還通過特色生鮮品在電子商務領域的團購營銷模式為農業(yè)產品在網絡平臺的營銷開拓了新的渠道。該地為了成功實現農業(yè)合作社和農業(yè)企業(yè)、農民的商業(yè)化，以電子商務帶動農產品的發(fā)展，尋求特色農產品經營企業(yè)與網店協(xié)會的合作，使產品更符合消費者需求，為經營者帶來利潤。
農民雖然是分散的個體，但借助于網絡平臺提供的信息，也能夠作為一個個獨立的經營機構在網上經營自己的農產品。
在日本的農產品銷售中，因為農民生產的農產品通常都品種單一，那么他們在與銷售者和零售商溝通中就會發(fā)展現作為個體，他們的產品不完全符合市場的要求，如果能夠突破自身的范圍限制與面對同樣問題的其他人進行合作，或者和農產品經營機構合作，就能打開市場。除此之外，也能在合作中借助合作方的品牌為自己的產品名譽增值，或者改變品種單一性來迎合市場需求。
這一行業(yè)的專家認為，借助互聯(lián)網平臺將個體拓展為獨立經營機構的方式加強了農產品的經營與相關企業(yè)的聯(lián)系，在這種聯(lián)系下形成的合作組織可以超越地域和時間的限制，也能突破行業(yè)局限。合作范圍能夠進一步擴大的話，農民可以與分散的農產品銷售者合作在網絡平臺上作為一個虛擬公司共同經營，并且在產品經營過程中相互學習產品生產和銷售方面的經驗知識。
增值能力
《失控》的作者凱文?凱利（KK）曾經指出，信息對稱性問題的解決是互聯(lián)網發(fā)揮的最大作用。確實，信息不對稱的問題是當前的農產品市場中存在的最大問題。也就是說，現在我國生態(tài)農業(yè)產業(yè)鏈的最大困難是市場信息的不對稱，解決了這個問題，就能加快農產品的品牌建設。
第二個問題是如何把分散的客戶在網絡平臺上組織起來，打造農產品的企業(yè)品牌，提高農產品的附加值。物質生活使消費者更注重商品的安全和質量，這就要求產品經營者在進行網絡營銷時抓住市場需求，發(fā)掘產品的淵源，努力讓消費者從產品最初的生產環(huán)節(jié)到最終的消費環(huán)節(jié)都能感受到產品的可靠性。
將農業(yè)與電子商務融合可以讓農產品生產者與消費者之間直接溝通，簡化了產品的流通過程，減少了流通環(huán)節(jié)，減少產品在流通過程中的損耗，降低了流通成本，從而使產品的市場價格更合理，與產品價值也更加相符。
進一步來說明，將借互聯(lián)網的電子商務從事農產品的經營是對生產和銷售關系的本質變革，利用網絡平臺提供的信息數據獲知市場動向和需求，從市場需求出發(fā)進行農產品的生產，并利用多種手段實現更高收益。
把互聯(lián)網和農業(yè)行業(yè)結合的新思想和新實踐是對傳統(tǒng)農業(yè)經營的徹底變革，在產品生產、銷售、企業(yè)品牌的建設和農村地區(qū)商業(yè)意識的提高等方方面面改變了農村和農業(yè)發(fā)展的面貌，切實解決農產品面臨的問題，是利用互聯(lián)網平臺對傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)結果的改良。
