當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了品牌營(yíng)銷時(shí)代。相對(duì)工業(yè)而言，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷較為落后，市場(chǎng)銷售困難。要轉(zhuǎn)變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷落后的狀況，必須轉(zhuǎn)變觀念、加快農(nóng)場(chǎng)頻品牌化進(jìn)程，大力推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)化品種，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、宣傳、推廣等。

企業(yè)若要有競(jìng)爭(zhēng)力，就必須創(chuàng)建強(qiáng)的品牌，而創(chuàng)建企業(yè)的品牌無(wú)須大眾媒體的觀點(diǎn)。品牌擴(kuò)張能滿足消費(fèi)者不同愿望和提高一個(gè)品牌對(duì)有限的貨架空間的控制。但是，品牌過(guò)度擴(kuò)張，戰(zhàn)略意圖就會(huì)變得模糊，并且有削弱客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的風(fēng)險(xiǎn)。品牌擴(kuò)張以能延伸利潤(rùn)為宗旨，并且要確保增加品牌資產(chǎn)。

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略一方面適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，符合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織方式的要求。另一方面，充分體現(xiàn)和發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢(shì)，提高經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)能滿足消費(fèi)者品牌意識(shí)、健康需求，維護(hù)了農(nóng)業(yè)科技工作者和經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。想要?jiǎng)?chuàng)建名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，開展規(guī)模經(jīng)營(yíng)和加強(qiáng)管理，加大科技引進(jìn)和資金投入力度，培育市場(chǎng)體系，加強(qiáng)品牌保護(hù)。

創(chuàng)名牌是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的必由之路！樹立和強(qiáng)化農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的前提，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的基礎(chǔ)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的關(guān)鍵，實(shí)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑:搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷是創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌的重要環(huán)節(jié)。

品牌營(yíng)銷是任何市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下均適用的經(jīng)營(yíng)策略，并且是關(guān)系到未來(lái)市場(chǎng)擁有份額的關(guān)鍵因素。就國(guó)內(nèi)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究進(jìn)展來(lái)看，國(guó)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)較早，而我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究意識(shí)是隨著近幾年農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)份額的變化狀況而日益增多。但總的說(shuō)來(lái)，國(guó)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識(shí)和保護(hù)措施比較成熟，而國(guó)內(nèi)的狀況則表現(xiàn)出相對(duì)不足。

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