品牌包裝策略論｜品質(zhì)源于內(nèi)涵，包裝終于氣質(zhì)！

類別：品牌觀點(diǎn) 時(shí)間：2018-08-15 關(guān)注：678次四川龍騰華夏營(yíng)銷有限公司

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產(chǎn)品品質(zhì)是衡量產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，而產(chǎn)品包裝則是傳達(dá)品牌的氣質(zhì)！

內(nèi)涵是產(chǎn)品包裝的藝術(shù)體現(xiàn)，做為消費(fèi)者看見商品是否愿意選擇，取決于氣質(zhì)。

氣質(zhì)是品牌所要傳達(dá)的理念，做為消費(fèi)者看見商品是否愿意購(gòu)買，取決于內(nèi)涵。

舉個(gè)栗子吧，現(xiàn)如今現(xiàn)在很流行的網(wǎng)紅飲品，如喜茶的奶蓋、hey juice的大果粒等等，越來越多的網(wǎng)紅飲品出現(xiàn)在大家的下午茶wish list之中；排隊(duì)兩小時(shí)，刷爆朋友圈，這些時(shí)下熱到不能再熱的網(wǎng)紅新飲品不斷崛起，攪動(dòng)了原本就熱鬧無比的飲品市場(chǎng)。

做為消費(fèi)者會(huì)愿意去嘗試和選擇，找到屬于符合自身氣質(zhì)的產(chǎn)品，然而這類產(chǎn)品所要傳達(dá)的則是品牌的氣質(zhì)，與之相符的是這類人群的消費(fèi)心理。

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，企業(yè)總是希圖能夠借助一些方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定，做為設(shè)計(jì)師如何實(shí)行有效的包裝設(shè)計(jì)是做一名設(shè)計(jì)師必須經(jīng)歷的人生階段！

無法否認(rèn)，搶眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助企業(yè)的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

首先是有些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)華而不實(shí)，一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走"捷徑"，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的"豪華路線"形成差異，往往卻得不償失。包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無人喝彩的結(jié)果。

其次是包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張，產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。

最后，則是包裝是否具備了便攜性，包裝的便攜性決定消費(fèi)場(chǎng)景的使用，即便利和體驗(yàn)感。還有就是很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢。