不知道從什么時候開始,Slogan這個英文像漢字一樣被人認(rèn)識,都不說廣告語、宣傳口號,而是說Slogan,聽上去有沒有牛bi一點(diǎn)的感覺?
該說的還是要說,現(xiàn)在,每個公司都有一句口號,小米:“為發(fā)燒而生”,第一次聽覺得有點(diǎn)奇怪,不過感覺挺好的,雖然不熟悉,但是感覺人家很執(zhí)著的,了解這個品牌,和它的競爭對手相比較后,哦,原來小米手機(jī)是主打新潮和時尚,雖然小米從來沒直接說過,但是這廣告語就告訴了我們。微信公眾號:“再小的個體也有自己的品牌”,一目了然,雖然我的品牌很小,但是我也是品牌啊,我就不能有自己的自媒體嗎?現(xiàn)在小并不意味著將來小,通過微信公眾號我們可以變得強(qiáng)大起來,有木有這樣的感覺?那就對了,這些Slogan都是很成功的。還有聯(lián)想的那句“人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣”,我試著“聯(lián)想”了一下,好吧,你贏了,不知不覺就中了你的套路。這些Slogan每一句都能吸引用戶的目光。我們老大說過,一句好的廣告語甚至能成就一個品牌,雖然有點(diǎn)夸張,但是這說明了廣告宣傳口號確實非常重要。
重要?dú)w重要,最關(guān)鍵的是廣告語的提煉,廣告語一般是和品牌命名一起誕生的,我們在分析品牌定位的時候輸出品牌命名,同時也會搭配幾條恰當(dāng)?shù)膹V告語。廣告語與品牌名不一樣,品牌名稱只有一個,固定的,廣告語可能有多個,可能有一個核心的品牌廣告語,就像小米那樣,然后針對不同的細(xì)分人群、不同的產(chǎn)品,又會構(gòu)思不同的廣告語,這樣會更有針對性。
至于廣告語的提煉,很難說有什么特別的方法,這可能就是某個瞬間誕生的某個創(chuàng)意,可能一個團(tuán)隊思考一周都沒有恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,但某個業(yè)余的家伙突然冒出一個不錯的靈感。我們在為客戶提煉廣告語的時候,也會要求公司全員參與,先深入了解這個品牌,然后再提出自己的建議。小編的工作方法,一般會根據(jù)品牌名稱、品牌定位、品牌訴求、品牌賣點(diǎn)做總結(jié),結(jié)合其他優(yōu)秀的廣告語做樣式參考去提煉。
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