快過年了，小明正在考慮著要給未來的岳父、岳母大人買點東西，最后選中了有機農(nóng)產(chǎn)品，就跑來問我合不合適。

“小明，你就摳死算了，將來還要娶人家姑娘，怎么也得弄點值錢貨吧！”

“這是我們家小蔡（女記者）選的，她說她媽就喜歡實惠的?！?/p>

“也是，這樣吧，你直接弄兩噸大白菜或者大蔥送去，不是更實惠嗎？老人過日子都喜歡這個?！?/p>

聽我說完，小明若有所悟：“領導，你說得還真對，這有機食品也挺貴的，還不知道是真是假，我趕緊看能不能退了，換成實惠的東西?！痹挍]說完，小明就一溜煙地跑出了我的辦公室。

“小明，回來，我還沒說完呢?！笨墒切∶饕呀?jīng)跑遠了……

產(chǎn)品的價值不在于產(chǎn)品本身，而在于消費者的認知，品質(zhì)信任是前提，小明投其所好的決定，就是由認知價值決定的。

“三品一標”即無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和中國國家地理標志如圖5-1所示。為了凸顯品質(zhì)，大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)都很重視“三品一標”，因為它能夠保障農(nóng)產(chǎn)品消費安全，提升農(nóng)產(chǎn)品的標準化水平，還能夠為品牌提供有力的背書，是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的基礎。

從現(xiàn)階段來看，“三品一標”仍是放心品質(zhì)的背書，是農(nóng)業(yè)企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的主要手段，也是消費者安全消費的保障。但是，需要看到的是，隨著2015年10月1日新修訂的《中華人民共和國食品安全法》的實施及市場競爭環(huán)境的不斷規(guī)范，加上政府在食品安全保障方面各項監(jiān)管措施的出臺和推進，越來越多的企業(yè)加入“三品一標”的行列。正知正行認為，食品安全終將有一天不再是中國消費者首要擔心的問題，屆時，“三品一標”的市場價值也將大打折扣。

另外，消費者對“三品一標”認證機構的公信力，對被認證企業(yè)的實際執(zhí)行力存有的疑慮在短時間內(nèi)不會消除，將信將疑者居多，這也在一定程度上削弱了“三品一標”的市場價值。

隨著農(nóng)業(yè)行業(yè)競爭的加劇，“三品一標”將會成為農(nóng)業(yè)企業(yè)參與市場競爭的必要條件，企業(yè)以此建立的獨特競爭優(yōu)勢將會彼此抵消。

從長久來看，“三品一標”并非企業(yè)做產(chǎn)品的關鍵，選產(chǎn)區(qū)、定品類、做出產(chǎn)品的差異化特色仍是主要內(nèi)容。

對于品牌農(nóng)業(yè)來講，“三品一標”是當下的生路，但不是未來唯一的出路。

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