人類喜歡視覺思維，一幅圖畫確實(shí)價(jià)值千言萬語。偉大的品牌都有可識(shí)別的圖標(biāo)（就像耐克、蘋果或者殼牌）——用來連接消費(fèi)者的強(qiáng)大而簡單的形象。

——湯姆。皮特斯

從平實(shí)到象征，從文字驅(qū)使到圖像馭使，商標(biāo)的世界每天都在延伸。由于可以設(shè)計(jì)出幾乎無限多的形狀和個(gè)性，商標(biāo)能用于眾多的普通領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間的界限是模糊的，很多商標(biāo)設(shè)計(jì)可能綜合了不止一個(gè)領(lǐng)域的元素。有沒有明顯地將它們進(jìn)行分類的實(shí)際理由呢？對(duì)一家特定類型的企業(yè)來說，雖然沒有不可逆違的規(guī)則來確定什么才是最好的視覺標(biāo)識(shí)符號(hào)，不過，設(shè)計(jì)的過程就是檢驗(yàn)一系列建立在理想和功能標(biāo)準(zhǔn)上的解決方案。設(shè)計(jì)師會(huì)決定一種最能滿足客戶需求的設(shè)計(jì)方法，并為每一種不同的方法攏出一個(gè)基本的理由。

而商標(biāo)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)候，首選會(huì)研究使用哪種形式的設(shè)計(jì)，包括，字標(biāo)、字體符號(hào)商標(biāo)、圖形商標(biāo)、抽象商標(biāo)等幾種分類：

字標(biāo)設(shè)計(jì)

一個(gè)字商就是獨(dú)立存在的字或者字的組合，它可能是一個(gè)企業(yè)的名字或者縮寫。最好的字標(biāo)就是一個(gè)用獨(dú)特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），可以融合各種抽象元素或者圖像元素。在戴爾（DELL）商標(biāo)中的那個(gè)獨(dú)特的大寫E激活并加強(qiáng)了這個(gè)單音節(jié)的名字，而IBM的縮寫則跨越了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術(shù)革新。另外字標(biāo)的著名設(shè)計(jì)案例包括：博朗剃須刀、汽配領(lǐng)域著名品牌ACDelco，以及霍尼韋爾、sony、聯(lián)想，美孚潤滑油都是字標(biāo)的典型代表。產(chǎn)業(yè)越是多元的公司，往往越是采用沒有具體特征的字標(biāo)商標(biāo)來統(tǒng)領(lǐng)所有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

字體符號(hào)商標(biāo)設(shè)計(jì)

單獨(dú)的字母經(jīng)常被設(shè)計(jì)師用做商標(biāo)的一種獨(dú)特的美術(shù)焦點(diǎn)。字母總是一種獨(dú)一無二而且專屬的設(shè)計(jì)，并被融人了重要的個(gè)性和意義。字體擔(dān)當(dāng)起一種幫助記憶的責(zé)任，例如，摩托羅拉中的M，赫爾曼·米勒啤酒中的H。而由保羅·蘭德設(shè)計(jì)的西屋石油標(biāo)識(shí)則表現(xiàn)了字體和象征意義之間理想的姻緣。

圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)

一個(gè)圖形標(biāo)識(shí)會(huì)使用一個(gè)平實(shí)并且可識(shí)別的形象，這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。美國郵政服務(wù)局的雄鷹標(biāo)識(shí)，既是美國的象征，也是速度與可靠的象征。一個(gè)個(gè)性標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造可以具體表達(dá)品牌的屬性或者價(jià)值，當(dāng)然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林的輪胎人，到斯莫克熊再到金霸王的小兔，以及農(nóng)業(yè)機(jī)械品牌約翰迪爾的小鹿，鱷魚服飾的鱷魚商標(biāo)，華為通信的花朵商標(biāo)，是圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)的典型，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。

抽象商標(biāo)設(shè)計(jì)

一個(gè)抽象的標(biāo)識(shí)采用視覺形式傳達(dá)一種見解或者品牌屬性，這樣的標(biāo)識(shí)本身就能表達(dá)出一種戰(zhàn)略上的意識(shí)，對(duì)有著很多相互無關(guān)的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標(biāo)識(shí)輕松經(jīng)歷的一系列的合并。抽象標(biāo)識(shí)對(duì)于服務(wù)業(yè)和技術(shù)企業(yè)特別有效，不過，它們極難設(shè)計(jì)成功。例如 廣發(fā)銀行的三角形、默克制藥的商標(biāo)等。

總結(jié)

事實(shí)上，商標(biāo)有時(shí)候無法明顯的區(qū)分是字體符號(hào)商標(biāo)，還是圖形商標(biāo)，重要的是，我們商標(biāo)設(shè)計(jì)公司要清楚客戶的行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)，客戶的企業(yè)屬性，品牌的影響力、與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以及同行的其他標(biāo)志，從而為客戶創(chuàng)作策劃設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特識(shí)別而又富于寓意的商標(biāo)來，這才是我們工作的重點(diǎn)，而了解商標(biāo)的分類知識(shí)，有助于我們更好的開展商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)工作，要知道每年注冊(cè)的商標(biāo)越來越多，而商標(biāo)申請(qǐng)的難度也越來越大，因此獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)來說，是非常重要的。

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