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在數(shù)字營銷中如何產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意?

類別:營銷推廣 時(shí)間:2018-02-06 關(guān)注:695次 四川龍騰華夏營銷有限公司
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創(chuàng)意創(chuàng)新在營銷者的生命中是十分重要的,因?yàn)橹挥胁粩喈a(chǎn)出吸引消費(fèi)者的內(nèi)容、方式,才能夠完成營銷這一結(jié)果。然而創(chuàng)意在每個(gè)人大腦中都存在,一時(shí)間突然冒出來的好點(diǎn)子,是輕而易舉的事,但作為長(zhǎng)期從事營銷的人來說,常常會(huì)面臨創(chuàng)意枯竭的絕境。

才思枯竭常常被用來形容內(nèi)容營銷工作者在合適不過了,或從事類似創(chuàng)作性工作的人,從來不可能懈怠,因?yàn)槟愕膬?nèi)容創(chuàng)意是你工作的燃料,如果沒有燃料,創(chuàng)作就會(huì)枯竭。

有人說:“多好的創(chuàng)意都建立在扎實(shí)的基本功基礎(chǔ)上?!绷鞒袒试S你富有創(chuàng)意,有些創(chuàng)意就好像是天上掉下來的一樣,但是大部分會(huì)被丟棄。當(dāng)你能捕捉到創(chuàng)意,然后將其實(shí)現(xiàn),那真是絕妙的體驗(yàn)。但如何將自己的創(chuàng)意牢牢抓住,并做成一個(gè)超棒的數(shù)字營銷案例,這是值得思考的問題,不過我們先來看看數(shù)字營銷中哪些過程中需要?jiǎng)?chuàng)意。

創(chuàng)意對(duì)數(shù)字營銷的重要性

其實(shí)每個(gè)人的精力都是有限的,作為一個(gè)數(shù)字運(yùn)營者,需要寫博客、運(yùn)營公眾號(hào)、錄制視頻、音頻內(nèi)容,不管內(nèi)容創(chuàng)意好不好,為了整體的營銷策略,你需要持續(xù)的生產(chǎn)和買家角色相關(guān)的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)意生成的流程化,能幫助你對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高關(guān)聯(lián)度的內(nèi)容,進(jìn)行效果和投入資源上的預(yù)判。

作為一個(gè)數(shù)字營銷者,你或許已經(jīng)能將內(nèi)容創(chuàng)意流程化,這更方便你發(fā)現(xiàn)那些你都沒有想到的點(diǎn)子。這些創(chuàng)意很有可能是在一次頭腦風(fēng)暴中,來自其他人的啟發(fā)。無論是你的同事、家人、朋友、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你都能從他們的視角或者影響中,獲得思路。

現(xiàn)實(shí)是,你遲早會(huì)將創(chuàng)意耗盡的。在工作的最初幾周或幾個(gè)月里,你的想法會(huì)蜂擁而至。但是,“創(chuàng)意疲勞”遲早會(huì)出現(xiàn),你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己盯著電腦屏幕,沒有任何東西可以寫。你可能是一個(gè)有創(chuàng)造力的人,但你更應(yīng)該成為一個(gè)專業(yè)人士。專業(yè)和業(yè)余之間的一個(gè)主要區(qū)別是,前者沒有閑暇去等待靈感來襲。你可以把內(nèi)容創(chuàng)意的流程化,視為打破創(chuàng)意瓶頸的秘籍。

創(chuàng)意從何而來

內(nèi)容創(chuàng)意流程化,可以使團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)不斷變化的企業(yè)對(duì)于增長(zhǎng)的需求。內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì),能力容易復(fù)制和傳遞,不依賴于某個(gè)創(chuàng)意大咖,可以釋放更多經(jīng)理人的時(shí)間,不用花很多精力去培訓(xùn)新人。以上,你肯定已經(jīng)了解為什么營銷工作者需要去制定內(nèi)容創(chuàng)意的流程化工作機(jī)制,以及其重要性了。

先舉個(gè)例子,在智威湯遜廣告公司任職52年之久的著名的廣告大師,詹姆斯韋伯楊JamesWebbYoung,他有一本書叫《創(chuàng)意,從何而來》說到:創(chuàng)意的火花從無到有,從有到優(yōu)的背后,皆有一套規(guī)律可循。為什么皮克斯公司最新動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》,能將小米格的尋夢(mèng)之旅和墨西哥的亡靈節(jié)巧妙結(jié)合,那些骷髏頭嚇哭了電影院里孩子,若沒有親人記住,連靈魂都會(huì)徹底死亡,感動(dòng)了孩子們的爸媽?!墩?qǐng)記住我》,被全球歌者傳唱。親情、亡靈節(jié)、音樂夢(mèng)想……傳統(tǒng)元素新的組合,收獲高票房。這就是創(chuàng)意的價(jià)值。

創(chuàng)意和創(chuàng)新的思路方法實(shí)際上來源于你源源不斷的搜集原料、消化吸收、發(fā)散思考、集成整合。在此過程中,你還需要多去分析你的買家角色的閱讀習(xí)慣,競(jìng)品公司都在做什么,搜索引擎優(yōu)化方面注意什么,最終以最具新意的方式打動(dòng)消費(fèi)者,為你的營銷鋪路。

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