由于農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈既長(zhǎng)又寬，影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的節(jié)點(diǎn)很多，而且農(nóng)產(chǎn)品從外觀來(lái)看，很難區(qū)別品質(zhì)的好與壞，很多農(nóng)產(chǎn)品吃了以后也難以區(qū)別品質(zhì)的優(yōu)劣，所以，對(duì)于立志打造品牌的農(nóng)產(chǎn)品，不能只自己說(shuō)自己好，必須得別人說(shuō)好。別人說(shuō)好有兩大類方法：一類是第三方機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，說(shuō)企業(yè)的產(chǎn)品好；一類是第三方授予企業(yè)獲得的各種榮譽(yù)，這些榮譽(yù)就暗示企業(yè)的產(chǎn)品好。所以，用認(rèn)證和榮譽(yù)能提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)。

認(rèn)證的種類

農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證可以分為產(chǎn)品認(rèn)證和體系認(rèn)證兩大類。產(chǎn)品認(rèn)證有自愿性的認(rèn)證和強(qiáng)制性的認(rèn)證，強(qiáng)制性的認(rèn)證例如食品的QS認(rèn)證，自愿性的認(rèn)證有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證、種子認(rèn)證、非轉(zhuǎn)基因認(rèn)證等等。體系認(rèn)證的目標(biāo)是建立安全食品的生產(chǎn)管理體系，例如HACCP認(rèn)證、GMP認(rèn)證等等。

榮譽(yù)的類別

榮譽(yù)的類別可以分為企業(yè)的榮譽(yù)、品牌的榮譽(yù)、企業(yè)里個(gè)人(一般是企業(yè)家)的榮譽(yù)。企業(yè)的榮譽(yù)可以是政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體或者企業(yè)的相關(guān)利益方等有公信力的機(jī)構(gòu)給予的榮譽(yù)。品牌的榮譽(yù)可以是地理標(biāo)志產(chǎn)品、獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)、政府或者大型賽事指定用品等等。個(gè)人榮譽(yù)指的是個(gè)人獲得的各種稱號(hào)，或者個(gè)人在業(yè)界的各種成績(jī)，等等。

規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證和榮譽(yù)的三個(gè)原則

現(xiàn)在的認(rèn)證和榮譽(yù)看起來(lái)很光環(huán)，但實(shí)際上也不是越多越好，因?yàn)樵谶@個(gè)極端商業(yè)化的社會(huì)，認(rèn)證可以用錢買，榮譽(yù)也發(fā)爛了，所以，如何規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證和榮譽(yù)，就很重要，不能是見(jiàn)到什么榮譽(yù)就要?？梢蕴嵘r(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)的認(rèn)證和榮譽(yù)一般來(lái)說(shuō)，有三個(gè)原則：

第一個(gè)原則是公信力原則。公信力強(qiáng)的認(rèn)證和榮譽(yù)更容易讓人產(chǎn)生信賴感。有機(jī)認(rèn)證，歐盟的CE認(rèn)證就比國(guó)內(nèi)的有機(jī)認(rèn)證公信力強(qiáng)很多；國(guó)家級(jí)政府機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)就比行業(yè)協(xié)會(huì)或者什么展會(huì)頒的榮譽(yù)公信力強(qiáng)很多；世界級(jí)別的賽事指定產(chǎn)品比商業(yè)化的賽事指定產(chǎn)品公信力就強(qiáng)很多，等等。

第二個(gè)原則是合適的原則。認(rèn)證和榮譽(yù)必須適合農(nóng)產(chǎn)品才顯得合拍，才能提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)搞什么ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證就顯得不是那么的合適；農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲得“學(xué)生實(shí)習(xí)基地”也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌提升作用不大。

第三個(gè)原則是適度原則。不能什么認(rèn)證都搞，什么榮譽(yù)都要，這樣，雜七雜八的認(rèn)證和榮譽(yù)一大堆，消費(fèi)者一看，心理就會(huì)想肯定都是花錢買的，自然而然的就對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任。認(rèn)證和榮譽(yù)體系的規(guī)劃，目的是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的信譽(yù)，所以，企業(yè)獲得所有的認(rèn)證和榮譽(yù)級(jí)別最好都差不多，不能一些在天上，一些在地下，要保持企業(yè)的姿態(tài)，這樣更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

案例1　一只桃子的滿身光環(huán)

平谷大桃以其規(guī)模和優(yōu)良的品質(zhì)，獲得了眾多的美譽(yù)和榮譽(yù)。

1993年，被林業(yè)部命名為全國(guó)經(jīng)濟(jì)林建設(shè)示范區(qū)。

在“99昆明世界博覽會(huì)”上，平谷大桃獲得金獎(jiǎng)；在香港電視臺(tái)開(kāi)展的大陸大桃評(píng)比中，公認(rèn)“平谷大桃口味最佳”。

2000年，被國(guó)家林業(yè)局和中國(guó)經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)名特優(yōu)經(jīng)濟(jì)林桃之鄉(xiāng)”。

2000年，被農(nóng)業(yè)部果品及苗木質(zhì)檢中心“命名為中國(guó)優(yōu)質(zhì)桃基地區(qū)”。

2001年被農(nóng)業(yè)部授予“中國(guó)桃鄉(xiāng)”；

2002年被上海大世界吉尼斯總部授予世界“種植桃面積最大的區(qū)(縣)”；還先后被授予“中國(guó)優(yōu)質(zhì)桃基地縣”等數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。

2005年“北京首屆奧運(yùn)安全優(yōu)質(zhì)果品評(píng)選推介會(huì)”上，平谷大桃包攬22個(gè)大桃獎(jiǎng)項(xiàng)，其中榮獲5個(gè)“最佳安全優(yōu)質(zhì)果品”獎(jiǎng)。

2006年4月4日獲得了對(duì)“平谷大桃”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

在連續(xù)幾年的北京市果品評(píng)比中，生產(chǎn)的桃品種：京玉、京艷、久保、蟠桃；在同類品種中獲第一名。

平谷大桃除了摘取國(guó)家的、各部的、北京市的各榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠外，還有更加驕人的殊榮。

平谷大桃被江澤民總書(shū)記作為國(guó)禮贈(zèng)送給越南杜梅總書(shū)記；平谷大桃被商家當(dāng)成貢品獻(xiàn)給發(fā)了文萊、泰國(guó)國(guó)王；平谷大桃在每年的國(guó)慶慶典中被擺上天安門城樓供黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及各界貴賓賞用，作為國(guó)宴果品供應(yīng)中南海和人民大會(huì)堂。

案例2　一只甲魚(yú)的54項(xiàng)榮譽(yù)和認(rèn)證

山東丁馬生物科技有限公司公司擁有干部員工1200人，并配備符合省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的中華鱉技術(shù)工程研究中心，其中具有高級(jí)職稱的26人，中級(jí)職稱的49人，其研究的方向包括野生中華鱉原種保護(hù)、優(yōu)質(zhì)中華鱉生物育種、綠色生態(tài)生物養(yǎng)殖、綠色生物飼料及技術(shù)研究、中華鱉深加工技術(shù)研究、生物醫(yī)藥開(kāi)發(fā)等技術(shù)領(lǐng)域，綜合研發(fā)能力達(dá)到國(guó)內(nèi)外先進(jìn)領(lǐng)先水平。

公司歷經(jīng)二十年的負(fù)重拼搏，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，已榮獲28項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)，26項(xiàng)省級(jí)榮譽(yù)認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)。其中“黃運(yùn)”牌丁馬甲魚(yú)先后被認(rèn)定為全國(guó)水產(chǎn)品系列第一個(gè)A級(jí)綠色食品、全國(guó)甲魚(yú)第一地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)福州綠色食品博覽會(huì)暢銷產(chǎn)品、第七屆、第九屆國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)“金獎(jiǎng)”產(chǎn)品、2011年全國(guó)龜鱉大賽黃河雄、雌鱉各獲第一名、山東省綠色食品十大品牌、山東省漁業(yè)十大品牌、山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品、山東省著名商標(biāo)產(chǎn)品。公司承擔(dān)的科研項(xiàng)目《優(yōu)質(zhì)中華鱉良種繁育與綠色養(yǎng)殖高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目》被國(guó)家發(fā)改委列入國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目、《黃河品系中華鱉良種繁育示范項(xiàng)目》被國(guó)家發(fā)改委列入國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范項(xiàng)目、《甲魚(yú)苗種繁育及養(yǎng)殖高技術(shù)開(kāi)發(fā)》被科技部列入國(guó)家級(jí)星火計(jì)劃項(xiàng)目、《新型綠色生物飼料高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化工程項(xiàng)目》被國(guó)家發(fā)改委列入國(guó)家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目。公司榮獲山東省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)三項(xiàng)、三等獎(jiǎng)二項(xiàng)、獲得國(guó)家發(fā)明專利8項(xiàng)。

丁馬公司也先后被認(rèn)證為山東省優(yōu)良甲魚(yú)苗種繁育基地、山東省科普示范基地、山東省漁業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地、山東省消費(fèi)者滿意單位、山東省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、山東省創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家級(jí)綠色農(nóng)業(yè)示范基地、國(guó)家級(jí)水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范區(qū)、國(guó)家級(jí)中華鱉標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范基地、國(guó)家級(jí)中華鱉原種場(chǎng)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范基地等榮譽(yù)稱號(hào)。2011年11月公司中華鱉技術(shù)研發(fā)中心被認(rèn)定為山東省第二批中小企業(yè)“一企一技術(shù)”研發(fā)中心；2011年12月公司通過(guò)了ISO9000及ISO22000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

本文網(wǎng)址：http://xdlbtl.cn/info/tishengnongchanpinpinpaidexinyu